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Notiziario Marketpress di
Giovedì 08 Giugno 2000 |
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IL NEGOZIO MIRATO TRA UTOPIA E REALTA´
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Milano, 8 giugno 2000 - A Firenze, dal 9 al 12 giugno prossimi, avrà luogo nel contesto espositivo della Fortezza di Basso il "Florence Gift Mart", una mostra per operatori e aziende produttrici e distributrici che ruotano intorno a mondo della tavola e della cucina. Lo studio Interiorarchitecture Alfonso Maligno, un laboratorio di design le cui opere sono la sintesi di esperienze e realtà condotte su tutto il territorio europeo, rilancia una nuova scommessa architettonica: il "negozio mirato". Lo Studio, in continuo contatto con le fonti operanti nel settore della casa, ha trovato nel "Florence Gift Mart" un terreno fertile per coltivare questa nuova proiezione de "i negozi del terzo millennio"; un progetto concettuale che si sviluppa intorno al desiderio di esprimere una nuova forza commerciale, per migliorare e sostenere i valori della progettazione mirata al fine di produrre nuovi desideri d´acquisto. Il "negozio mirato" nasce con la partecipazione dei dettaglianti e di tutti gli addetti ai lavori a una comune filosofia commerciale. La prerogativa è quella di offrire loro suggerimenti per nuove opportunità e servizi, attraverso i quali agevolare e qualificare il loro lavoro. L´obiettivo è quello di guidarli su determinate scelte che andranno a intraprendere durante l´allestimento dei mezzi espositivi. L´aggiornamento dei punti vendita, oggi chiamati a confrontarsi con un pubblico sempre più esigente, è dato attraverso la proposta di soluzioni innovative per l´allestimento di un negozio ideale. Il "negozio mirato" è uno spazio dedicato a vere e proprie esemplificazioni di come strutturare le vetrine e di come utilizzare gli spazi commerciali. Il progetto, che viene presentato all´interno della manifestazione "Il Mondo della Tavola", ha un copione in linea con l´evento. Mentre la vetrina annuncia ciò che il consumatore troverà nel negozio, l´interno è uno spazio nel quale ambientare i piaceri dell´alimentazione, dal cucinare al degustare, e che deve sottolineare i valori dell´accoglienza. Una comunicazione mirata e precisa è fondamentale allo sviluppo dell´intero progetto: il visitatore, come in un percorso museale, deve raccogliere una puntuale e incisiva informazione legata a ognuna delle proposte realizzate. Il "negozio mirato" è una strada verso il terzo millennio lungo il quale il consumatore impara a scoprire nuove voglie, nuove emozioni, nuovi piaceri di consumo. L´itinerario è disegnato con un forte impatto di immagine, segnaletica, stazioni interattive che offrono una dinamica di suggestioni aperte a varie interpretazioni secondo i diversi stili di vita. Della fedeltà dei progetti e della qualità di esecuzione è responsabile la Maligno Industriarredamenti, azienda di famiglia con oltre 50 anni di esperienza, che coniuga, con lo studio di progettazione, la ricerca, lo sviluppo tecnologico, la preparazione delle opere di allestimento e il coordinamento globale dei vari lotti di intervento in un impianto integrato di struttura commerciale. |
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