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Notiziario Marketpress di Venerdì 23 Ottobre 2009
 
   
  MELBOURNE&VICTORIA: UNA DESTINAZIONE IN CONTINUA CRESCITA

 
   
  L’international Visitor Survey (Ivs) di giugno 2009 conferma la costante crescita della destinazione Melbourne&victoria. L’andamento positivo è sicuramente il risultato di una visione coerente e di una strategia di investimenti mirati ad accrescere la brand awarness della regione, capace di declinare i prodotti e la promozione a seconda delle esigenze dei singoli mercati. I dati più significativi pubblicati da Ivs relativi a Victoria: incremento dell’1. 5% dei turisti internazionali (vs giugno 2008), market share del 29%, 24. 000 visitatori italiani. Incremento del 16. 7% delle presenze (vs giugno 2008). Victoria si riconferma come una delle mete australiane preferite dagli italiani che scelgono di passare la maggioranza delle proprie notti nel piccolo ed incantevole stato del Sud-est australiano. La market share è del 23%, seconda solo al New South Wales. Infine, un altro dato interessante a supporto della crescita della destinazione riguarda i flussi di passeggeri transitati nell’aeroporto di Melbourne. L’ultimo dato disponibile, relativo all’agosto 2009, indica un incremento del 7. 2% dei passeggeri internazionali. Un risultato incoraggiante che posiziona Melbourne sempre più come un ‘gateway’ verso l’Australia e che è destinato a migliorare grazie e al collegamento quotidiano dell’A380 di Singapore Airlines (da settembre 2009) e ai voli diretti di Qatar Airways (da dicembre 2009). ‘Siamo molto orgogliosi dei risultati ottenuti e soprattutto del sempre maggiore interesse degli italiani per Melbourne&victoria. ’ – commenta Susanne Stellberg, Marketing Manager Tourism Victoria – ‘Il mercato italiano è certamente strategico per il nostro business ed è per questo che abbiamo lavorato a delle proposte capaci di soddisfare le esigenze del viaggiatore italiano, realizzando dei prodotti di altissimo livello che ci differenziano dalle altre mete australiane. I nostri punti di forza sono da un lato il fascino vitale e pulsante di Melbourne; l’eco-turismo, la natura e l’outdoor dall’altro. Nel 2010, continueremo a lavorare proficuamente con il trade e a promuovere la destinazione tra i consumatori con campagne media e attività di comunicazione mirate al nostro target. ’ Tourism Victoria è l’ente del Turismo di Melbourne e Victoria, regione dell’Australia che, all’interno di uno spazio relativamente piccolo, racchiude una sbalorditiva gamma di attrazioni. La seconda città dell’Australia, Melbourne, si caratterizza per la straordinaria convivenza di culture differenti che si avverte in ogni angolo della città. La combinazione di architettura antica e moderna insieme alla presenza di negozi alla moda, dei migliori ristoranti del continente, di un sistema di mezzi pubblici eccellente e di un variegato calendario di eventi rendono Melbourne una delle città più vivibili e innovative in cui vivere o soggiornare. Oltre Melbourne, l’intera regione del Victoria racchiude numerosi luoghi d’interesse per visitatori di tutto il mondo: dalla spettacolare Great Ocean Road a Philip Island – l’isola dei pinguini – e dalla regione dei vini a ben 36 parchi nazionali. Il tutto facilmente raggiungibile da Melbourne grazie alle dimensioni compatte della regione – la parte più difficile è scegliere da dove iniziare .  
   
 

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