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Notiziario Marketpress di
Mercoledì 28 Ottobre 2009 |
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“AGENZIE DI PUBBLICITA´” – EDIZIONE 2009 SINTESI DELL’ANDAMENTO DELLA DOMANDA
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Milano, 28 ottobre 2009 - Nel 2008 il giro d’affari delle agenzie ha mostrato chiari segnali di crisi, con un calo del 4,5%. Quelle risultato riflette sia la reazione alla crisi economica, con un calo degli investimenti da parte delle aziende, sia la forte tensione sui prezzi in atto già da qualche anno. Si conferma infatti la tendenza a fare di questo fattore la variante discriminante per la scelta di un fornitore, lasciando in secondo piano l’aspetto creativo ed innovativo. Le aziende scelgono di comunicare sempre piu’ attraverso i media che risultano meno costosi e sono sempre piu’ attente ai costi di agenzia. Il settore presenta tuttavia una elevata eterogeneità dei risultati: questo va attribuito anche alla dimensione contenuta degli operatori, per cui l’andamento del fatturato puo’ variare in misura considerevole da un anno all’altro in funzione delle commesse ottenute. Il 2009 si sta svolgendo sotto i peggiori auspici per il settore, in un quadro generale negativo e sfiduciato che ha visto le aziende clienti optare per la maggior parte verso scelte di riduzione di spesa. Dati Di Sintesi
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| Numero agenzie |
1. 200 |
| Numero di addetti |
7. 000 |
| Numero di addetti per agenzia |
6 |
| Totale investimenti pubblicitari 2008 (Mn. Euro) |
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| · Area Mezzi Classici |
8. 913,9 |
| · Area Allargata |
10. 317,0 |
| Variazione media annua investimenti pubblicitari 2008/2004 (%) |
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| · Area Mezzi Classici |
1,9 |
| · Area Allargata |
3,1 |
| Fatturato totale delle agenzie 2008 (Mn. Euro) |
1. 710,0 |
| Fatturato per addetto (‘000 euro) |
244,3 |
| Quota di mercato primi 4 gruppi/agenzie (%) |
9,8 |
| Quota di mercato primi 8 gruppi/agenzie (%) |
15,5 |
| Previsione di sviluppo del fatturato: |
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| · 2009/2008 |
-10/-12 |
| · a medio termine |
ripresa |
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| Fonte: Databank . |
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