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Notiziario Marketpress di
Giovedì 05 Novembre 2009 |
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“MONTATURE E OCCHIALI DA SOLE” – EDIZIONE 2009 SINTESI DELL’ANDAMENTO DELLA DOMANDA
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Dopo anni di successo dei prodotti fashion, si assiste sui mercati più tradizionali alla crescita della domanda di prodotti housebrand, cioè occhiali che, pur avendo un design in sintonia con le tendenze moda e una qualità di prodotto garantita, non essendo griffati, sono caratterizzati da un prezzo più contenuto. La crisi economica amplifica l’attenzione per il rapporto prezzo/qualità dei prodotti privilegiando i contenuti tecnici rispetto alle variabili derivanti all’appartenenza a un fashion brand. Questa tendenza che percorre trasversalmente il settore è spinta al limite per il segmento degli occhiali da sole, nel quale si evidenzia un elevato calo del mix e una forte ascesa di housebrand globali (Ray Ban, Oakley e Carrera) caratterizzati da elevati contenuti emotivi. Sul mercato interno, il preconsuntivo 2009 del settore evidenzia un calo del sell in del 10-12%, più accentuato nell’area sole. In relazione all’offerta settoriale, è attesa un’ulteriore concentrazione. Forti pressioni, fino al limite del rischio di uscita dal mercato, sono esercitate sul gruppo di imprese minori a struttura artigianale o semi artigianale, che operano a livello distrettuale e appaiono ormai relegate ad una parte circoscritta del business. Tali operatori stanno attuando strategie di nicchia stabilendo rapporti di partnership/accordi commerciali con catene commerciali estere, gdo, gruppi d’acquisto, ecc. In modo da non essere in diretta concorrenza con i grandi gruppi. Cresce il livello di concorrenza anche tra i grandi operatori multinazionali, che continuano a confrontarsi attraverso la gestione del portafoglio marchi, comunicazione, servizio e nuove modalità distributive, ma che evidenziano comunque problematiche di smaltimento scorte e problemi emergenti di liquidità/indebitamento. Dati Di Sintesi
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Montature |
Occhiali |
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da vista |
da sole |
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| Numero di imprese(a) |
------------------- 1. 005 ----------------- |
| Numero di addetti |
------------------ 17. 500 ---------------- |
| Dimensione della produzione 2008: |
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| · in valore (Mn. Di euro) |
810 |
1. 628 |
| · in quantità (‘000) |
34. 250 |
59. 980 |
| Variazione media annua della produzione 2008/2004(b) |
3,2 |
10,2 |
| Valore aggiunto (Mn. Di euro) |
------------------- 1. 050 ----------------- |
| Quota della produzione prime 4 imprese %(b) |
92,5 |
83 |
| Export/ produzione (%)(b) |
80,1 |
83,0 |
| Import/ consumo (%)(b) |
63,1 |
48,2 |
| Dimensione del mercato 2008: |
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| · in valore (Mn. Di euro) |
437 |
533 |
| · in quantità (‘000 di unità) |
16. 334 |
21. 604 |
| Quota di mercato prime 4 imprese (%)(b) |
38,3 |
57,6 |
| Variazione media annua del mercato 2008/2004 (%)(b) |
6,7 |
4,6 |
| Preconsuntivo 2009/2008 (%)(b) |
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| · mercato interno |
-4/7 |
-10/20 |
| · mercato estero |
-11/15 |
-16/20 |
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| a) - 185 imprese industriali e 820 imprese artigiane b) - in valore Fonte: Databank . |
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