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Notiziario Marketpress di
Venerdì 13 Novembre 2009 |
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UN VESTITO RINNOVATO PER IL MARCHIO TERRITORIALE "TRENTINO"
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La farfalla, adesso, è ancora più vicina al Trentino. Potrebbe essere questo, in estrema sintesi, il "racconto" della nuova (meglio, rivisitata) immagine dell´ormai celebre logo che connota da anni il marketing territoriale del Trentino. La Giunta provinciale ha approvato la delibera di Tiziano Mellarini, assessore al turismo e alla promozione, che dà via libera alla rivisitazione del marchio territoriale "Trentino". Adesso la farfalla vola, appunto, più vicina alla parola "Trentino" , a sua volta declinata decisamente a colori. Nella sala stampa della Provincia, l´assessore Mellarini ha presentato il marchio e ha spiegato le motivazioni che hanno portato a questa scelta, condivisa attraverso una "operazione ascolto" che ha coinvolto i diversi protagonisti del marketing territoriale e sottoposta anche ad un sondaggio che ha coinvolto 1200 persone. Una curiosità: è stato calcolato che con la nuova declinazione del marchio la visibilità del "Trentino" - sia per quanto riguarda affissioni e cartellonistica che per quanto concerne invece i passaggi televisivi - potrà aumentare anche del 300 per cento. Risale al 4 ottobre 2002 l´adozione del marchio territoriale "Trentino" per sostenere e rappresentare l’offerta territoriale complessiva, indipendentemente dal settore di origine, così come previsto dalle "Linee guida del progetto di marketing territoriale per il Trentino" approvate nel corso dello stesso anno. Il marchio è stato successivamente registrato da Trentino S. P. A. (la società di promozione turistica) la quale ha, tra le proprie finalità, quella di gestire e valorizzare il marchio territoriale nonché di sviluppare attività di marketing territoriale che puntino all’integrazione dei diversi settori ed operatori presenti in Trentino. Coerentemente con il Progetto di marketing territoriale è stata assunta una logica di tipo selettivo per individuare i potenziali utilizzatori del segno distintivo. La volontà era di permettere l’utilizzo del marchio da parte di quei soggetti che non solo ricevessero beneficio dall’utilizzo della stesso ma che, grazie alle caratteristiche della propria proposta ed attività, contribuissero ad elevare il valore percepito del Trentino. Dopo sette anni di gestione e utilizzo del marchio territoriale Trentino S. P. A. Ha evidenziato l’esigenza di procedere ad una rivisitazione dello stesso marchio per superare talune problematicità legate a limiti tecnici crescenti, quali la leggibilità e la flessibilità di applicazione del logotipo. In particolare l’impossibilità di disgiungere, senza far perdere identità al marchio, i due elementi caratteristici del logotipo (farfalla e lettering) riduce la dimensione del nome a meno di un terzo dell’intera superficie fino a renderlo, in alcuni casi, scarsamente leggibile. Trentino S. P. A. Ha quindi presentato una proposta grafica di rivisitazione che mantenesse una logica di continuità rispetto all’attuale marchio, su cui si sono concentrati notevoli investimenti al fine di incrementarne notorietà (brand awareness) e valore (brand equity). Dal momento che il marchio territoriale è elemento identificativo dell’intero territorio e dei suoi utilizzatori nonché un simbolo rivolto ai fruitori del territorio stesso (turisti, consumatori, clienti, etc. ) che sintetizza i valori del Trentino e su cui si concentrano notevoli attività di comunicazione, si è ritenuto opportuno effettuare una serie di verifiche preliminari. Questo al fine di evitare possibili pericoli quali: un rifiuto della nuova versione da parte degli operatori trentini, un mancato apprezzamento da parte dei soggetti a cui il marchio si rivolge o una discontinuità con la comunicazione fino ad ora sviluppata. Ancora oggi, infatti, non si vuole prescindere da aspetti del marchio che si ritengono fondamentali: Evocatività: idoneità a rappresentare il Trentino, capacità di sintesi dei contenuti del territorio, capacità di sintesi dei contenuti degli assi di attrattiva; Riconoscibilità Presso I Target: novità, chiarezza, non confondibilità; Valore E Distinzione: capacità di trasferire elementi distintivi e dimostrabili, capacità di rendere esplicito al target il valore dei prodotti; Sedimentazione: potenzialità di capitalizzazione degli investimenti passati, coerenza con l’immagine “sedimentata” del Trentino; Versatilità/utilizzabilità Su Diversi Mezzi: utilizzabilità generale, utilizzabilità come marchio ombrello, adattabilità ai diversi supporti, caratteristiche tecniche (resa in diversi formati, colori, dimensioni, supporti, ecc. ). Pertanto si è proceduto ad attivare: un’azione di “ascolto” dei principali utilizzatori del marchio territoriale nei 4 assi di attrattiva del Trentino (turismo, agro-alimentare, industria/artigianato, cultura/formazione) per ricevere suggerimenti, giudizi e proposte relative alla nuova versione del marchio. Dagli incontri effettuati con gli operatori è emerso un generale apprezzamento della proposta e sono state evidenziare le aree di miglioramento di cui si è tenuto conto per il perfezionamento della rivisitazione del marchio; un monitoraggio, tramite specifica ricerca di mercato quantitativa sviluppata da Eurisko su un campione rappresentativo della popolazione italiana, della valutazione espressa da parte dei soggetti a cui il marchio si rivolge (turisti e consumatori italiani in primis). Dai risultati della ricerca è emersa una preferenza per la nuova versione del marchio senza alcuna discontinuità con la comunicazione fino ad ora sviluppata, infatti ai 2 campioni (di 600 individui ciascuno) è stato prima mostrato un solo marchio: nel campione a cui è stato mostrata la nuova versione il 64% ha espresso di gradirlo, nel campione a cui è stata mostrata l’attuale versione la percentuale cala al 52% ed ai 2 campioni è stato successivamente proposto un confronto tra i due marchi: 77% del campione preferisce la nuova versione rispetto all’attuale, mentre il 9% preferisce l´attuale versione. In base ai risultati complessivi la nuova versione del marchio è, inoltre, in grado di rappresentare in maniera più efficace i valori del Trentino che si è voluto e si vuole comunicare, come: dinamicità, modernità, ospitalità, autenticità, sostenibilità ed affidabilità . |
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