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Notiziario Marketpress di
Martedì 05 Dicembre 2006 |
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GLEN GRANT. INCONFONDIBILE ON AIR LA NUOVA CAMPAGNA PUBBLICITARIA ISTITUZIONALE GLEN GRANT TESTIMONIAL, ALESSANDRO GASSMAN
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Dopo l’acquisizione da parte del Gruppo Campari a marzo 2006, Glen Grant torna a comunicare con una campagna ironica e raffinata, in cui è il prodotto ad essere protagonista, complice Alessandro Gassman che, scambiato per Michele - indimenticabile personaggio degli spot del passato - si inchina con un sorriso alla storia del famoso single malt. “Glen Grant in quanto leader di mercato ha l’onore e l’onere di essere il portabandiera del mercato del whisky. Questa campagna elegante e di sicuro impatto s’inserisce, infatti, in un ampio ed ambizioso disegno strategico di rilancio, con l’obiettivo di rafforzare l’immagine e la personalità di questo storico marchio dello scenario italiano dei whisky. ” - dichiara Jean Jacques Dubau, direttore marketing Italia, Gruppo Campari. Lo spot Vediamo Alessandro Gassman che passa la serata a casa di amici. L’atmosfera è elegante ma non formale e molto rilassata: gli ospiti chiacchierano fra loro, molti bevono Glen Grant. Alessandro non si trova lì in veste di star ma semplicemente di amico; chiacchiera con gli altri con grande confidenza. Entra una ragazza che si unisce alla compagnia, e appena lo vede esclama rapita: Ehi, ma io ti conosco! Tu sei …(esita, schiocca le dita come se non le venisse in mente il nome) Tu sei … Lui, abbastanza lusingato dall’essere stato riconosciuto, le sorride, e mentre lei si concentra per ricordarsi il suo nome, versa un bicchiere di Glen Grant e glielo porge. Come se questo gesto fosse rivelatore, la ragazza finalmente esclama: Tu sei…. Michele! Lui rimane un po’ stupito, forse vagamente deluso, ma in fondo anche divertito. Vediamo la versata del prodotto, in close up. Alessandro e la ragazza bevono. Una voce fuori campo dice: “Colore chiaro, gusto unico: Glen Grant si riconosce sempre. Per questo piace a chi sa apprezzare un grande single malt scozzese. Come Michele Gassman. ” Alessandro, che ha appena finito di sorseggiare il suo Glen Grant, reagisce con ironia a questo lapsus dello speaker. Chiude il pack con il claim: Glen Grant. Inconfondibile La campagna è stata realizzata da Ideogramma con la direzione creativa di Simone Ferrari e Roberta Sollazzi e la regia di Carlo Sigon. Il whisky Acquisito dal Gruppo Campari nel 2006, Glen Grant è la seconda marca di single malt a livello mondiale ed è leader nel mercato del whisky in Italia. Creato nel 1840, Glen Grant è uno Scotch whisky single malt. Conosciuto per le sue peculiarità di colore e gusto, che derivano dal processo di distillazione e purificazione progettato dal suo inventore James Grant, Glen Grant si distingue anche per la sua qualità, autenticità e versatilità. . |
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