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Notiziario Marketpress di Venerdì 27 Giugno 2003
 
   
  LA BURRATA LOCATELLI: UNA NUOVA STAR LANCIATA DA PUBLICIS TESTIMONIAL DELLO SPOT I DUE DIVERTENTISSIMI COMICI DELLO ZELIG: ALE E FRANZ

 
   
  Milano, 26 giugno 2003 - Continua il sodalizio tra Lactalis Locatelli e Publicis. Dal 29 giugno sarà on air, su Rai e Mediaset, il commercial che lancia il nuovo prodotto dell´azienda francese: la Burrata Locatelli. Lo spot (15") rinnova il legame con Film Master e Luca Lucini, il giovane regista che con il suo inconfondibile stile narrativo ha realizzato tutti i commercial Locatelli. Perfettamente in linea con la strategia vincente ideata tre anni fa, il nuovo commercial vuole costruire un´immagine di marca moderna e ironicamente accattivante, supportata dal lancio di prodotti ad altissimo valore aggiunto, come la Burrata Locatelli. Ecco perché la scelta dei protagonisti non è cambiata: gli applauditissimi comici di Zelig, Ale e Franz, nei panni dei gangster Gin e Fizz, vantano infatti una lunga esperienza come testimonial Locatelli e, ancora una volta, si distinguono per la loro innegabile simpatia e il loro talento recitativo. Immersi in un´atmosfera noir anni Trenta, Gin e Fizz, armati di coltello e forchetta a serramanico, sono alle prese con il "mistero" della nuova Burrata. Loro complice una lente d´ingrandimento (omonimo il titolo dello spot) dalle improbabili dimensioni, che dona ancor più comicità alla scena e guida lo spettatore fin "dentro" la golosa consistenza della Burrata Locatelli. E così, quella che dalla forma sembrerebbe una grossa mozzarella nasconde al suo interno un morbido cuore di crema di latte, che i due attori svelano e descrivono con una mimica esilarante. Obiettivo della comunicazione è quello di far conoscere al pubblico la Burrata Locatelli, formaggio tipico della tradizione italiana, fino ad oggi presente sul mercato solo con marche locali. La pianificazione è articolata, oltre che sul soggetto Burrata, sui soggetti "Treccia" e "Bocconcini", già realizzati nel 2002. Con Alashdair Macgregor - Hastie (direttore creativo) hanno lavorato Stefano Fontana (art) e Gaia Manzini (copy). Direttore Creativo, Alasdhair Macgregor-hastie; Art Director, Stefano Fontana; Copywriter, Gaia Mancini; Producer, Riccardo Biancorosso.  
   
 

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