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Notiziario Marketpress di
Martedì 01 Luglio 2003 |
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E3 DECLINA SUL WEB, IN ITALIA E SPAGNA, LA CAMPAGNA PUBBLICITARIA DELL´ISTITUTO EUROPEO DI DESIGN CREATIVITÀ ORIGINALE CON I PIÙ INNOVATIVI STRUMENTI DI MARKETING DIGITALE
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Milano, 30 giugno 2003 - E3, agenzia di marketing digitale leader in Italia, ha pianificato la nuova campagna pubblicitaria on line dell´Istituto Europeo di Design (Ied), network internazionale di formazione nella moda, design, arti visive e comunicazione. In linea con gli obiettivi di Ied, nella pianificazione rientrano siti e portali italiani e spagnoli che si occupano di formazione, recruiting on line, musica, design, moda, arte e comunicazione. La campagna, già on line, è presente sui siti web di Design Italia, Exibart, Studenti.it, Cliccalavoro, Jobpilot, Stepstone, Monster e Talentmanager. A questi si aggiungono il circuito Il Sole 24 Ore, dove si alternano dem, newsletter, bottoni/banner, gigant banner e redazonali; my-Tv con la presenza di web spot e video mail; Mtv, in cui Ied è presente con chat, e-cards, banner e sky; radio Dj, il circuito Tiscali, Mondadori, il sito di Donna Moderna e Msn con la sponsorizzazione del Messenger completano la programmazione. La campagna on line, il cui valore é pari al 10% dell´investimento totale, prevede due flight: il primo, di forte impatto per presenza e strumenti utilizzati, sarà on line fino alla seconda settimana di luglio; il secondo partirà a settembre. La presenza pubblicitaria di Ied sulla rete risponde all´esigenza di comunicare la cultura e il valore dell´Istituto Europeo di Design e di creare continuità, declinando su Internet il medesimo soggetto presente sui mezzi off line e realizzato dall´agenzia D´adda, Lorenzini, Vigorelli, Bbdo: un cervello, formato da tanti corpi, come testimonianza dell´armonia e della forza generate dai singoli, uniti dal lavoro di squadra per lo sviluppo di un progetto. E3 ha adottato una strategia on line che utilizza strumenti di marketing digitale innovativi che si sviluppano con creatività originale e avvolgente e si integrano perfettamente con i publiredazionali: dalle newsletter ai pop up, dalle dem al viral marketing realizzato con e-card che enfatizzano il claim "Yes I Ied", ai mini filmati in flash per mettere in luce la head "Il cervello ha bisogno di energia". "La campagna on line è stata volutamente pianificata in un arco temporale successivo all´off line per permettere agli utenti di visualizzare il messaggio e l´immagine prima su media classici e per approfondirla in un secondo momento sul web. - sostiene Fabio Racchini, Presidente di E3 e Responsabile Planning - Abbiamo sfruttato tutte le potenzialità della Rete sia in termini di visibilità sia di brand awareness, consolidando la cultura dello Ied e rivolgendoci ad un target mirato". Filippo Manetti, Direttore Marketing Italia e Spagna di Ied ha dichiarato: "Il processo decisionale degli studenti sta cambiando: prima di fare una scelta i ragazzi usano sempre più spesso il mezzo web per informarsi e effettuare una prima selezione. E´ importante far capire loro che Ied è oggi un laboratorio internazionale di creatività, cultura e innovazione, un luogo dove immaginare e progettare il futuro, un contenitore dinamico di esperienze e intuizione. Con E3 - continua Filippo Manetti - abbiamo costruito un rapporto continuativo orientato a sperimentare nuove possibilità di comunicazione offerte dal web, utilizzando le più sofisticate tecniche di marketing digitale integrate da comunicazioni dinamiche e interattive." |
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