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Notiziario Marketpress di
Mercoledì 02 Luglio 2003 |
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DIC ENTERTAINMENT, AMERICAN GREETINGS E CPLG ANNUNCIANO IL LANCIO DI STRAWBERRY SHORTCAKE IN EUROPA OCCIDENTALE
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Burbank, California, 2 luglio 2003 - Dic Entertainment e American Greetings hanno annunciato i piani per il lancio di Strawberry Shortcake in Europa Occidentale. The Copyright Promotions Licensing Group (Cplg) è stata nominata agenzia paneuropea per il merchandising ed il licensing per la Proprietà mentre Character Options, la divisione giocattolo di Character Group, è stata premiata come miglior licenza per la linea Master Doll license per l´Uk. Cplg coprirà ed espanderà le attività di licensing in tutta Europa mentre Character Options sta lavorando per avere la linea giocattolo di Strawberry Shortcake sugli scaffali del Regno Unito. Questo annuncio è stato fatto in maniera congiunta da Nancy Bassett, senior vice president consumer products di Dic Entertainment, Mike Brown, vice president licensing di American Greetings e Katarina Dietrich, director of entertainment di Cplg e Jon Diver, group marketing director di The Character Group plc. Cplg, la più grande agenzia indipendente di licensing in Europa che gestisce proprietà del calibro di Star Trek, The Simpsons, Spiderman, Pink Panther, Peanuts and Shrek 2, creerà un programma completo di licensing and merchandising per Strawberry Shortcake focalizzandosi sulle aree merceologiche chiave tra cui l´abbigliamento, accessori, home video, publishing e promozioni. La proprietà sarà gestita nei seguenti territori: Regno Unito, Irlanda, Austria, Svizzera, Germania, Francia, Italia, Spagna, Portogallo, Belgio, Olanda e Lussemburgo. Cplg si coordinerà con Character Options licenziatario per la linea master di bambole nel Regno Unito per creare un lancio combinato di Strawberry Shortcake per il primo trimestre 2004. "Strawberry Shortcake ha avuto un incredibile lancio negli U.s.a. Con un fenomenale sell-through al retail," dice la Bassett. "la Proprietà deriva da una linea di qualche anno fa che, rivisitata e aggiornata, si è trasformata in una delle linee top per ragazze e siamo certi che Cplg e Character Group porteranno il brand allo stesso tipo di successo nel Regno Unito e nel resto d´Europa." "Strawberry Shortcake ha un incredibile livello di riconoscibilità tra i consumatori anche 20 anni dopo il suo lancio iniziale," commenta Brown. "Lo spirito del brand e il forte livello di familiarità sono la forza guida per il lancio verso una nuova generazione di bambini. Strawberry Shortcake è veramente un brand che nonni, mamme ed ora anche le più giovani possono condividere insieme." "Crediamo che questo sia un grande momento per reintrodurre Strawberry Shortcake verso una nuova generazione di consumatori europei," commenta Dietrich. "Ora che milioni di ragazzine, che hanno fatto di Strawberry Shortcake un fenomeno degli anni ´80, sono diventate mamme loro stesse e se le ricordano con grande affetto, è arrivato il momento giusto in Europa per riabbracciare la Proprietà. Strawberry Shortcake è stato un grossissimo successo dell´industria del licensing 20 anni fa e noi siamo sicuri che l´interesse fra i consumatori, i produttori e i retailer sarà abbastanza alto per sostenere il rilancio del brand in tutta Europa." Character Options, commercializzerà una linea di bambole e giochi combinati supportata da una forte e aggressiva campagna marketing televisiva e promozionale. La prima linea di prodotto di Strawberry Shortcake è attesa sugli scaffali del retail per il primo trimestre del 2004 nel Regno Unito e nell´Irlanda del nord. "Siamo felici di lavorare con Dic Entertainment, American Greetings e Cplg su un brand classico e prestigioso come Strawberry Shortcake," ribadisce Diver. "Strawberry Shortcake sarà posizionato come la nostra nuova prima linea di prodotto per ragazze del 2004." Grazia Caimi - managing director Italia di Copyright Promotions Italia, la filiale italiana di Cplg - aggiunge di essere pienamente soddisfatta dall´accordo raggiunto per rappresentare questa proprietà nel nostro territorio poichè è fermamente convinta che questo carattere molto dolce e solare, piacerà moltissimo anche ai nostri consumatori ed è certa di sviluppare un piano marketing all´altezza delle aspettative. |
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