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Notiziario Marketpress di
Giovedì 03 Luglio 2003 |
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LOWE PIRELLA USA L´ENERGIA DELLE VITAMINE PER IL LANCIO DEL NUOVO CLEAR DAILY FORCE.
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Lowe Pirella lancia la nuova campagna per la variante Daily Force, appartenente alla celebre marca di shampoo antiforfora. La strategia di comunicazione mira ad esaltare l´efficacia dello shampoo caratterizzato da una componente innovativa, destinata ad arricchire e completare l´azione antiforfora del prodotto: una formula attiva alle vitamine E, B5, B6. La campagna, proveniente dal network Lowe e adattata da Lowe Pirella per Lever Fabergé Italia, ha come protagonista un giovane di bella presenza i cui capelli, forti, sani e vitali danno prova della loro forza. Il piano di comunicazione prevede un´ampia e diversificata pianificazione nazionale con tv e stampa di vari formati, mentre outdoor e promocard accompagneranno un´attività di sampling realizzata nelle più importanti stazioni balneari italiane. Nello spot da 30"+15" in onda a partire da metà giugno un giovane sui 20 anni si aggira per un luna park. Una fanciulla, affascinata dall´aspetto charming e dalla sua chioma fluente lo segue sull´ottovolante, prendendo posto dietro lui. Lo spericolato giro ha inizio e tutti urlano per la velocità e le discese nel vuoto. Al termine della corsa ci accorgiamo che il ragazzo continua ad urlare non tanto per la paura ma perché la ragazza non ha potuto fare a meno di affondare le mani nei suoi capelli ed afferrarli durante tutto il tragitto. L´annuncio stampa, sui principali settimanali e periodici, completa la comunicazione Tv riprendendo il concetto di prova di forza in modo particolarmente ironico ed accattivante. E´ infatti una vera "Prova di forza" quella rappresentata dall´iperbolica creatività: la cornice contenente la foto in primo piano di un giovane molto carino appare appesa ad una parete tramite i capelli del ragazzo, che escono in modo sorprendente dalla cornice stessa. La stessa creatività verrà pianificata in affissione, su un circuito balneare a partire dal prossimo luglio, quando verranno distribuite anche accattivanti ed originali promocard, che riprendono un dettaglio dell´annuncio stampa. Nel medesimo periodo le più importanti località balneari saranno inoltre interessate da un´attività di sampling. Dal primo week end di luglio sino alla fine di Agosto infatti, partirà il Mission Beach Tour, un vero e proprio torneo itinerante che prevede una serie di competizioni in varie discipline sportive (foot volley, beach volley, beach tennis e cheecotting)e che coinvolgerà un target eterogeneo di giovani. Clear sarà presente con strutture personalizzate all´interno dei campi da gioco, dove verrà svolta anche attività di samples da parte di hostess. Credits Adattamento Tv Art: Alessandro Bedeschi Direzione creativa: Piero Lo Faro Adattamento Stampa/outdoor Copy: Barbara Marin Art: Alessandro Bedeschi Direzione creativa: Piero Lo Faro Fotografo: Aldo Soares Promocard Copy: Barbara Marin Art: Riccardo Gandini |
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