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Notiziario Marketpress di
Mercoledì 16 Luglio 2003 |
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DE´ LONGHI SCEGLIE GLI ADVERGAMES DI WINNERLAND.COM PER AUMENTARE LE VENDITE DEI CLIMATIZZATORI E SPIEGARE L´INNOVATIVO DISPOSITIVO DI ATTIVAZIONE HOME VOICE
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Roma, 16 luglio 2003 - Con il lancio dell´advergame "Hotville" la tecnologia dei climatizzatori De´ Longhi al servizio del comfort e della qualità della vita sposa le più efficaci campagne di marketing relazionale. Hotville che accompagnerà la calda estate degli italiani resterà on line su Winnerland.com fino al 29 Settembre 2003. L´originale progetto di comunicazione punta a ricreare in una città virtuale, Hotville da cui il progetto prende il nome, l´esperienza di vita reale di questi giorni particolarmente torridi e consente al consumatore di associare il percorso ludico ad una positiva esperienza di contatto con il brand De´ Longhi. <<Si tratta di una delicata operazione di marketing -commenta Daniele D´ambrosio, amministratore delegato Digibrands- che non privilegia l´aspetto dell´awareness già forte per il marchio De´ Longhi, ma si concentra sul lato education in modo da spiegare la funzionalità e i benefici del prodotto leader di mercato>>. La dinamica del gioco, infatti, è stata studiata per implementare e rafforzare nel vissuto dei consumatori il rapporto marchio / prodotto. A causa del caldo la temperatura della città Hotville si è alzata precipitosamente. Le diverse abitazioni man mano si "accendono" (diventano rosse) per segnalare il raggiungimento della soglia di sopportazione al loro interno. Il protagonista, a bordo di un´Ape Car avrà una manciata di secondi per arrivare nelle case ed installare il condizionatore, evitando gli ostacoli che troverà strada facendo (edifici, persone, etc). In modo molto delicato viene introdotto anche il concetto della Btu, l´unità di misurazione della potenza dei climatizzatori mentre la figura dell´installatore è affidata ad un personaggio amichevole e familiare. Partendo da una situazione drastica ed estrema, l´utente viene guidato a scoprire la soluzione attraverso un processo psico-cognitivo in cui è il consumatore stesso ad arrivare alla definizione del rimedio identificato nel climatizzatore De´ Longhi. "Per la prima volta -dichiara Vladimiro Carminati, direttore commerciale De Longhi- l´operazione e la partnership con Digibrands ci consentono di utilizzare forme innovative di comunicazione e promozione. Nel nostro piano complessivo di Marketing, la presenza in rete internet ci permetterà di valutare e considerare prioritario anche questo mezzo, fino ad ora da noi utilizzato, attraverso il nostro sito, in modo "tradizionale". Nella meccanica di Hotville si trova anche la spiegazione della funzione d´uso di Home Voice, l´innovativo sistema di attivazione del climatizzatore via Gsm che viene presentata sotto forma di "dimostrazione virtuale" in un´ambientazione di intrattenimento. Questa soluzione, che esprime al meglio la potenzialità offerta dagli advergame a livello di education, faciliterà la comprensione della modalità di utilizzo dell´Home Voice. All´advergame è abbinato un ricco concorso a premi che mette in palio un climatizzatore ogni due settimane e, come premio finale, un viaggio per due persone a bordo della nave Costa Romantica per 9 giorni / 7 notti. |
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