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Notiziario Marketpress di Mercoledì 03 Settembre 2003
 
   
  "LANCIA YPSILON. IL PIACERE È TUTTO MIO"

 
   
  Torino, 3 settembre 2003 - Ha debuttato il 31 agosto la campagna di lancio della nuova Ypsilon, il modello che ha già destato grande curiosità ed attenzione durante l´estate, grazie ad una serie di eventi ed operazioni di comunicazione integrata. Il piano prevede già dal primo giorno l´impiego simultaneo di televisione, radio, stampa e affissione con approcci creativi sviluppati "ad hoc" per ciascun media e delinea per questo inedito concetto di auto un nuovo target: "i professionisti dell´arte di trattarsi bene". Il film tv, diretto da Ago Panini per la Casa di produzione Lee Films di Madrid, mostra una serie di immagini intriganti e suggestive. I protagonisti sono i "professionisti dell´arte di trattarsi bene", uomini e donne ritratti nelle situazioni più diverse che condividono la medesima filosofia di vita: non farsi mancare nulla. Dunque, sono potenziali clienti alla continua ricerca della piena soddisfazione in tutto ciò che fanno e che sapranno apprezzare il nuovo modello e, al tempo stesso, identificarsi nel claim: "Lancia Ypsilon. Il piacere è tutto mio". La campagna televisiva sarà declinata su 3 formati: 45", 30" e 15". La novità è rappresentata dai formati più corti che non sono una semplice riduzione dello spot di 45 secondi, ma sono veri e propri mini-spot, creati per illustrare in modo evocativo le caratteristiche di prodotto della nuova Ypsilon: stile, personalizzazioni, motorizzazioni e cambio automatico di nuova generazione. Anche per la campagna "stampa e affissione" l´agenzia ha cercato il contributo di un talento straordinario. Si tratta di Ellen Von Unwerth, una delle più famose fotografe del mondo, collaboratrice abituale delle più prestigiose riviste di moda, autrice di vari libri, scopritrice di brillanti top model. Il risultato è una magnifica collezione di scatti che descrivono il mondo di Ypsilon: un mondo popolato da gente che fa seguire ad un capriccio un altro, ancora più grande, e poi uno più divertente e poi un altro ancora. Dodici immagini differenti a seconda del target dei periodici su cui appariranno, in modo da "parlare" sempre il linguaggio condiviso dai lettori di ciascuna rivista. Inoltre, ogni annuncio sarà di volta in volta associato ad una diversa caratteristica dell´auto, così da creare una campagna sempre nuova e interessante. La creatività di tutti i soggetti, è stata ideata da Vitruvio Leo Burnett - sede spagnola del network Leo Burnett - e sviluppata con il supporto e il coordinamento del Fiat Coordination Center, il gruppo recentemente formato da Leo Burnett, Arc e Starcom per seguire a 360° le attività di comunicazione di Fiat Auto. Armando Testa rimane l´agenzia di riferimento per le attività di comunicazione Lancia in tutta Europa.  
   
 

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