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Notiziario Marketpress di
Giovedì 04 Settembre 2003 |
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IL SEGRETO DEL SUCCESSO DELLA TERZA EDIZIONE DI ON STAGE
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La terza edizione di "On Stage", dedicata alle collezioni mare 2004, si è conclusa confermando un successo in ascesa, in termini di affluenza e di quantità e qualità delle aziende partecipanti. Sulla scia dell´esito decisamente positivo delle edizioni precedenti, "On Stage" si è presentata con grandi novità che ne sottolineano l´accresciuta importanza fra gli eventi del settore. Sia aziende che buyer hanno dichiarato di percepire "On Stage" come appuntamento da non perdere e lo collocano nel calendario ufficiale degli eventi di moda ai quali è indispensabile intervenire. Il successo è dovuto alla nuova formula di presentazione delle collezioni, la cui validità ha il punto di forza nella flessibilità con la quale va incontro alle esigenze degli industriali e della distribuzione. In soli cinque giorni sono state presentate le collezioni mare 2004 a oltre 1.000 clienti in tutta Italia in assoluta anteprima, permettendo al trade di non allontanarsi troppo dalla sede. "On Stage" ha ottenuto il patrocinio dell´Assessorato alla Moda e al Turismo ed Eventi del Comune di Milano. Questo riconoscimento conferito alla manifestazione un´egida "istituzionale" che la colloca fra gli appuntamenti ufficiali della moda. L´assessore Giovanni Bozzetti ha salutato con entusiasmo la formula innovativa della manifestazione, considerandola un´ottima idea per rilanciare i consumi attraverso il canale distributivo. Il trade ha particolarmente gradito l´ingresso di linee nuove e di tendenza, che hanno dato ulteriori spunti e stimoli oltre a garantire una panoramica decisamente ampia e articolata della moda mare, supportata naturalmente dalle proposte delle aziende già consolidate nel mercato. Fra le altre novità la presenza della soubrette e attrice Samantha De Grenet in veste di madrina e presentatrice, nelle edizioni di Milano e Roma, per sottolineare l´ufficialità dell´evento. Una presenza che ha sicuramente mantenuto viva l´attenzione verso le due sfilate collettive, che hanno annoverato ben trenta fra i marchi più prestigiosi del panorama beachwear italiano e internazionale. Altra novità il lancio della linea di cosmetici "Rivèla", prodotta dal gruppo Aestetica di Bologna, che si propone di commercializzare prodotti solari e per il corpo all´interno dei negozi di intimo. Dal 6 al 20 luglio 2003 "On Stage" ha attraversato l´Italia, partendo da Roma e proseguendo per Firenze, Milano, Vicenza, Roma, Bari. La manifestazione è stata ospitata da alberghi prestigiosi nei quali sono state allestite l´area show room, in cui ogni azienda partecipante ha presentato le collezioni e l´area sfilate, con più di 500 posti a sedere. La sfilata collettiva è stata suddivisa in due tranche, la prima dedicata alle linee moda e classiche, la seconda ai marchi giovani e di tendenza. Trenta i marchi in passerella: Atlantique, Belcor, Boglietti, Chiaro Scuro Mare by Lisanza, D.j. (Domani Junior), Delfina Swimwear, Dolores Cortes, Domani, Gottex, H.j. Tempest Mare, Henéjolie Mare, Huit Mare, Imec, Le Foglie Mare, Luisa Maria Lugli, Luna Mare, Majestic, Margherita Mazzei, Masquenada, Miss Bikini, Nefer, Off Limits, Parah, Peach Tree, Poisson D´amour, Stefania Canavesi, V.d.p. Beach, Verde Veronica Beachwear, Verdiani Fashion, Verdissima Mare. A conclusione della manifestazione i numeri confermano le dichiarazioni di soddisfazione degli imprenditori e dei commercianti intervistati. Oltre al numero della aziende partecipanti è cresciuto quello dei negozi. Da un sondaggio effettuato è emerso che molti commercianti non effettuano ordini e non ricevono le visite dei rappresentanti se non dopo avere visionato le collezioni di"On Stage". Risultato davvero soddisfacente, che ha motivato notevolmente le aziende partecipanti e che sicuramente sarà il punto di forza della manifestazione. Fra le città prescelte hanno avuto notevole successo, superando forse anche le aspettative, le edizioni di Roma, Milano e Bari. Per l´area veneta è stato scelto il complessi fieristico di Vicenza, location sicuramente "comoda" dal punto di vista logistico e pratico in quanto l´area sfilate comunicava direttamente con lo spazio dedicato alle show room evitando l´effetto dispersione, ma il distretto veneto è ancora penalizzato da un atteggiamento piuttosto tiepido nei confronti dell´iniziativa. Non ha deluso invece la tappa di Firenze, considerando comunque che si è svolta di lunedì e che la Toscana è stata raggiunta da "On Stage" per la prima volta. L´organizzazione dell´evento si propone comunque di valutare piazze sempre nuove in cui presentare le collezioni, per coprire il più possibile il mercato nazionale, confermando tuttavia quelle città in cui "On Stage" incontra fin dall´inizio un notevole entusiasmo, comunque in continua crescita. La richiesta unanime degli imprenditori è ancora rivolta alla Sicilia, considerata interessante bacino in cui i settori soprattutto dell´intimo e lingerie reggono bene le conseguenze dell´attuale crisi. Ed è appunto la partecipazione a manifestazioni come "On Stage" che può rappresentare uno degli antidoti contro la recessione dei consumi che ha coinvolto praticamente tutti i settori. Molti commercianti infatti hanno dichiarato che considerano costruttivo essere presenti ad una manifestazione del genere, dalla quale possono ricavare spunti, stimoli e possibilità di contatti nuovi. Anche gli industriali intervistati hanno dichiarato di essere stati molto soddisfatti degli esiti, ogni azienda ha potuto contare, oltre alle conferme dei clienti consolidati, sulla visita di un cospicuo numero di clienti nuovi. Resta il fatto comunque che la possibilità di presentare le collezioni, in anteprima rispetto ai saloni stranieri, sia indossate che in show room è la carta vincente che ha fatto di "On Stage" un appuntamento fisso fra gli eventi ufficiali di moda. Il prossimo appuntamento è nel febbraio 2004 con le collezioni intimo e lingerie autunno inverno 2004/2005. |
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