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Notiziario Marketpress di
Lunedì 08 Settembre 2003 |
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DIPARTIMENTO PER LE POLITICHE DI SVILUPPO: "L´EUROPA PUÒ FARCI GRANDI" I FONDI STRUTTURALI VANNO ON AIR CON GLI SPOT DI GREY WORDWIDE
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Roma, 8 settembre 2003 – E’ partita il 10 agosto la campagna di comunicazione istituzionale a carattere pubblicitario sui Fondi strutturali europei firmata da Grey Wordwide per il Dipartimento per le Politiche di Sviluppo del Ministero dell´Economia e delle Finanze. La campagna, intrapresa ai sensi del Regolamento n. 1159/2000 della Commissione europea, è rivolta al grande pubblico e con linguaggio semplice illustra quali sono i settori di intervento sui quali possono agire i Fondi strutturali europei che finanziano il Quadro Comunitario di Sostegno 2000-2006 per le Regioni italiane dell´Obiettivo 1 (Basilicata, Calabria, Campania, Puglia, Sardegna e Sicilia). La campagna avrà una durata complessiva di 6 mesi e inizierà con la messa in onda dei primi spot televisivi sulle emittenti nazionali. Complessivamente sono previsti due periodi di programmazione di spot sulle televisioni nazionali (in apertura e in chiusura del semestre di campagna) e tre periodi di programmazione sulle emittenti locali del Sud (in apertura e in chiusura della campagna, a rinforzo delle emittenti nazionali, e nella fase intermedia fra ottobre e novembre). Struttura simile ha anche la pianificazione degli annunci radiofonici sulle emittenti nazionali e locali e la pianificazione degli annunci sulla stampa quotidiana nazionale e locale. Gli annunci sulla stampa periodica, sia di larga diffusione che specialistica, coprono senza interruzioni l´intero periodo della campagna. Le affissioni si concentrano fra settembre e ottobre e interessano anche i più piccoli Comuni delle Regioni del Sud. L´utilizzo di internet interessa il periodo intermedio e in quello finale della campagna. I banner, che saranno collocati sui maggiori portali italiani e su alcuni siti specialistici, rimanderanno alle pagine del sito www.Qcs.tesoro.it dedicato al Quadro Comunitario di Sostegno 2000-2006. La realizzazione del format della campagna è stata affidata all´agenzia pubblicitaria Grey Wordlwide e la pianificazione al centro media Carat Italia, in esito a gare comunitarie. Per la campagna sono stati realizzati: Spot tv (1 soggetto) nei formati da 30" e da 15´´; Spot radio (2 soggetti) da 30"; Annuncio stampa in singola e in doppia pagina, a colori e in bianco e nero; Depliant; Affissione 6x 3; Poster 100x140 e 140x200; banner e bottone per la pianificazione Internet. Il protagonista della campagna è un bambino, a sottolineare simbolicamente la potenzialità e la voglia di crescere. Il linguaggio utilizzato è diretto e sintetico, centrato sul claim "L´europa può farci grandi". Le immagini della campagna sono in bianco e nero arricchite da scritte in un unico colore fortemente segnaletico (arancione). Il Quadro comunitario di sostegno (Qcs) è il documento approvato dalla Commissione europea d´intesa con l´Italia sulla programmazione dei Fondi strutturali comunitari per il periodo 2000-2006. Il Qcs contiene la fotografia della situazione di partenza, la strategia, le priorità d´azione, gli obiettivi specifici, la ripartizione delle risorse finanziarie, le condizioni di attuazione. Finalità del Qcs è quello di coordinare gli interventi e renderli più efficaci rispetto alla riduzione del ritardo economico-sociale delle aree del Mezzogiorno d´Italia sulla base di quanto evidenziato dalla strategia di sviluppo L´obiettivo generale del Qcs consiste nel conseguimento entro il 2003 di un tasso di crescita del Mezzogiorno significativamente superiore a quello dell´Unione europea e nella riduzione drastica del disagio sociale. |
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