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Notiziario Marketpress di
Martedì 29 Maggio 2012 |
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MENO RIFIUTI E IMBALLAGGI, REGIONE E IKEA ALLEATE
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San Giuliano Milanese/mi, 29 maggio 2012 - Un Ente pubblico e un´azienda retail privata del settore no food insieme - per la prima volta in Lombardia - a sostegno di iniziative per migliorare la sostenibilità ambientale dei prodotti e dei relativi imballaggi e incentivare l´assunzione di comportamenti "environment friendly". Obiettivo: ridurre drasticamente la produzione di rifiuti. Daniele Belotti, assessore regionale al Territorio e Urbanistica, e Valerio Di Bussolo, responsabile relazioni esterne Ikea Italia, hanno illustrato in una conferenza stampa i contenuti del protocollo d´intesa siglato in Regione per ridurre, recuperare e riciclare i rifiuti, coinvolgendo tutti in modo innovativo e conveniente nella cultura della sostenibilità e del riuso anche dei mobili e dei complementi d´arredo. E quale migliore vetrina di una catena commerciale che, con quattro punti vendita in Lombardia, accoglie quasi 14 milioni di visitatori l´anno? Riutilizzare, Risparmiare E Allungare La Vita Dei Prodotti - "In passato vi è stato qualche timore ad affiancare un marchio commerciale al ´pubblico´ - ha detto Belotti, nel corso dell´incontro - ma quando vi sono iniziative condivise di solidarietà, a sfondo sociale e di tutela ambientale è giusto che l´Ente pubblico si affianchi al privato e lo sostenga". "Il documento sottoscritto - ha ricordato Di Bussolo - sancisce l´intento comune di arginare la proliferazione di rifiuti grazie a iniziative che promuovono il riutilizzo e l´allungamento della vita dei prodotti; iniziative che vedranno la luce nei negozi lombardi del gruppo: Carugate, Corsico, San Giuliano in provincia di Milano e Roncadelle in provincia di Brescia". L´azienda svedese, che ha l´urgenza della sostenibilità nel suo Dna, sta infatti lavorando da tempo con realtà locali proprio su questo fronte. Aiuto In Un Momento Di Crisi - "In un momento di difficoltà per tante famiglie - ha aggiunto l´assessore regionale - recuperare e risparmiare per riutilizzare contribuisce anche a dare una mano a chi, in un momento di profonda crisi economica come quello che stiamo attraversando, non può permettersi nemmeno cose che paiono scontate a molte persone. Siamo assolutamente disponibili a sostenere altre iniziative e progetti simili che provengano da soggetti provenienti tanto dal privato, quanto dal pubblico o da associazioni: che si tratti di società private, scuole, comunità, associazioni no-profit e di volontariato". "Fondamentale è inoltre mettere in campo un grande sforzo comunicativo congiunto per cercare di modificare in modo significativo le abitudini dei consumatori in rapporto all´ambiente - ha ricordato Belotti -. Ecco perché le azioni che abbiamo inserito nel Piano regionale di riduzione dei rifiuti, molte delle quali sono state avviate in forma sperimentale a Brescia, con un´iniziativa che ha visto coinvolti oratori e A2a, saranno estese a tutta la Lombardia, una volta in vigore, entro la fine dell´anno, attraverso lo stesso Piano regionale". Tra queste, oltre alla vendita di prodotti alla spina, il sostegno, attraverso informazione e comunicazione, ai prodotti con minor imballaggio, il recupero a fini sociali dell´invenduto alimentare della Grande distribuzione, le casette dell´acqua, la riduzione della carta negli uffici e della pubblicità commerciale nelle abitazioni, il sostegno ai prodotti a km zero, il compostaggio domestico, i pannolini riutilizzabili e il recupero degli ingombranti. Così come accade nel piazzale di Ikea, dove trova spazio un´area gestita da associazioni di volontariato. Le Iniziative In Programma Nei Quattro Punti Vendita - Tra le iniziative previste nel protocollo d´intesa figurano: il mercatino Usa&riusa, che fino al 3 giugno offre la possibilità, a coloro che portano vecchi mobili usati, anche non Ikea, di ricevere un buono acquisto da 10 o 20 euro, da spendere in Ikea dal 4 giugno al 31 luglio. Il mercatino, allestito all´esterno dei negozi di Carugate, Corsico e San Giuliano, con il patrocinio dei rispettivi Comuni, è aperto tutti i giorni dalle 10 alle 19 e coinvolge i volontari di tre associazioni non profit locali, a cui sarà destinato l´intero ricavato della vendita: a Carugate ´Il Germoglio´, a Corsico ´La Vita´, a San Giuliano l´´A.i.o.s.s.´. Nel negozio bresciano Ikea di Roncadelle, invece, sempre fino al 3 giugno, è presente la raccolta di giochi usati, un altro modo di riutilizzare le risorse, dando loro una nuova destinazione sociale. Ikea contraccambia con un buono da 5 euro e i giochi raccolti sono ridistribuiti a bambini in situazioni di difficoltà da parte dell´associazione ´Bimbo chiama bimbo´. Per i clienti di Roncadelle partirà poi un test, che darà loro la possibilità, al momento della consegna a casa di un nuovo mobile Ikea, di restituire quello vecchio da sostituire, che sarà poi donato a una Ong locale. Queste attività rientrano in un impegno più ampio da parte di Ikea, teso a coinvolgere i clienti in un processo culturale di prolungamento del ciclo di vita dei prodotti. Impegno che ha già permesso di realizzare: ´Second Hand´, uno spazio virtuale in cui si può comprare, vendere, scambiare mobili usati all´interno di Hemma, la community dei soci Ikea Family; la possibilità di riportare nei negozi milanesi, a fronte di una gift card, i vecchi prodotti Ikea usati, poi rivenduti all´Angolo Occasioni senza alcun ricarico; la donazione a enti no profit di vecchi computer, stampanti e monitor ancora funzionanti. Altre Attività Ecosostenibili Realizzate Sul Territorio - In passato sono già state messe in atto alcune attività ecosostenibili, che hanno riscosso successo. Si tratta, per esempio, di ´Compostiamoci bene´ per il riciclo dell´albero di Natale: i Milanesi hanno riportato 3.891 alberi dopo le feste e Ikea ha donato 3 euro per ogni albero riportato, destinando così 11.673 euro a un progetto del Parco nazionale delle foreste casentinesi; ´Riscalda la notte´, che ha permesso di raccogliere nella sola Lombardia ben 3.232 coperte e piumoni usati, destinati poi a persone senza fissa dimora e ai senzatetto; il progetto ´Rileggimi´, che, dall´1 al 23 settembre 2011, ha permesso di raccogliere, solo in Lombardia, 1.650 libri per bambini, destinati poi a minori disagiati della provincia di Milano, all´interno di case famiglia e delle case circondariali. "Con una serie di azioni così articolate - ha sottolineato Belotti - un grande marchio può arrivare anche a orientare i trend di sostenibilità ambientale nel rapporto tra produzione, vendita e smaltimento delle diverse tipologie di rifiuti. Tengo ancora una volta a ribadire che noi siamo totalmente disponibili a collaborare con altre aziende che, come questa, insieme al privato sociale, metteranno a punto iniziative per aumentare il recupero di materiali ed energia e ridurre il conferimento alla discarica, contribuendo così a sostituire la cultura dell´´usa e getta´ con quella dei prodotti riutilizzabili". |
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