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Notiziario Marketpress di
Giovedì 18 Settembre 2003 |
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BASTONCINI DI CAPITAN FINDUS DI NUOVO IN ONDA CON LOWE PIRELLA
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Milano 18 settembre 2003 - Da domenica 14 Settembre torna in Tv dopo due anni di silenzio Capitan Findus, la storica icona dei famosi Bastoncini di merluzzo che da decenni fanno parte dell’alimentazione dei bambini. Il rilancio è stato curato interamente in Italia da Lowe Pirella, che da tempo firma la comunicazione della brand di Sagit. Non si tratta solo di una nuova campagna televisiva, ma anche di una nuova piattaforma strategica per la brand. I Bastoncini di Capitan Findus, da sempre posizionati nell’area della nutrizione/divertimento per i bambini, si appropriano ora esplicitamente dei valori nutrizionali della crescita. Sviluppata in due soggetti, “Draghi” e “Mago”, la nuova comunicazione utilizza un duplice registro narrativo: fantasia/avventura e realtà/relazione. Entrambi i film ripropongono il classico tema dell’eroe coraggioso che affronta mirabolanti avventure per salvare la regina delle favole e svelano, solo alla fine, l’identità reale dei due protagonisti e l’intensità della loro relazione: la mamma e il suo bambino. Il tutto avviene in un gioco di complicità d’intenti, che l’idea creativa ha saputo rendere rappresentando azione ed emotività con tutta la magia del cinema, in soli 30”. L’importante produzione ha richiesto mesi di lavorazione, anche per la complessa fase di post- produzione. Le riprese live action sono state realizzate a Los Angeles, sfruttando le suggestive ambientazioni sul mare, ricostruendo”in loco” un castello e utilizzando un imponente veliero, per rappresentare una situazione da favola. Gli attori sono tutti americani, ad eccezione di un bambino italiano, e i draghi sono stati costruiti interamente in 3D. La colonna sonora è originale ed è stata studiata con un duplice obiettivo: sottolineare la diversa intensità delle immagini e l’incalzare dell’avventura, ma anche il passaggio dalla proiezione onirica al calore della realtà quotidiana. A supporto della nuova campagna televisiva Lowe Pirella ha curato anche la comunicazione stampa multisoggetto, che partirà invece ad Ottobre. Compito di quest’ultima è quello di esplicitare i valori nutrizionali del prodotto. In questo caso il messaggio è veicolato attraverso una galleria di tanti piccoli Capitani, testimonial di come “Capitani si diventa”, grazie ai Bastoncini di Capitan Findus. Credits Direzione Creativa: Piero Lo Faro e Maurizio Maresca (copywriter sogg. “Draghi”); Art director “Draghi”: Umberto Casagrande; Copywriter “Mago”: Claudia Bavelloni; Art director“Mago”: Aldo Lunelli; Tv Producer: Franco Cipolla/silvia Congiu; Regia: Marcus Nispel; Musica: Ferdinando Arnò |
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