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Notiziario Marketpress di
Venerdì 19 Settembre 2003 |
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AL VIA LA CAMPAGNA PUBBLICITARIA BEST WESTERN
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Milano, 19 settembre 2003 - E’ partita la campagna pubblicitaria Best Western. La catena di alberghi più diffusa al mondo ritorna su stampa e radio con nuovi “personaggi”. Investimenti nel canale Internet per la promozioni di offerte speciali e del sito www.Bestwestern.it In programma una ulteriore pianificazione per la primavera e l’autunno 2004. Settembre 2003 - E’ partita in questi giorni la nuova campagna pubblicitaria Best Western, catena leader in Italia con 140 alberghi su tutto il territorio. Il marchio Best Western continuerà ad apparire su stampa periodica di turismo e d’attualità e sui periodici specializzati di settore fino al termine dell’anno. Il lancio su stampa è “accompagnato” da spot radiofonici in onda su Radio 24, Radio Capital e Radio Monte Carlo. La nuova campagna, pianificata dall’agenzia veronese Idue, è in linea con la filosofia dell’azienda rivolta aumentare la notorietà del marchio. Seguendo questa linea la creatività ha mantenuto una impronta prettamente istituzionale, giocando simpaticamente sull’elemento che contraddistingue la catena, ovvero la presenza capillare in Italia e nel mondo. Per rendere la comunicazione efficace e accattivante sono state utilizzate 3 originali ambientazioni - i luoghi dove sono presenti gli alberghi Best Western - e nuovi, insoliti, “personaggi”. Nelle tre versioni programmate, Best Western focalizza la propria attenzione su due diversi target: da un lato i clienti finali, dall’altro gli operatori del settore turistico. I nuovi protagonisti delle 2 immagini dedicate a clienti ed agenzie di viaggio sono un sub e due teneri panda impegnati a raggiungere un albergo Best Western nel bel mezzo dell’oceano e all’interno di una verde boscaglia. La scelta del “fondale marino” e del “parco”, insieme al claim “ovunque andiate”, vuole sottolineare la capillarità di Best Western in tutto il mondo e la capacità di garantire qualità e comfort in qualsiasi luogo e situazione. Per la versione dedicata agli operatori del mondo congressuale, sono stati “riconfermati” gli allegri pinguini (alias uomini d’affari) che, come nella precedente campagna, si riuniscono al Polo per un meeting in un albergo Best Western. All’interno del canale Internet Best Western continua a puntare sulla comunicazione delle offerte speciali e alla promozione di www.Bestwestern.it come portale turistico, utilizzando Dem, sponsorizzazioni e attività di e-mail marketing. Per il 2004 si prevede di stipulare nuove partnership con portali di settore per divulgare le promozioni e aumentare ulteriormente gli accessi al web. Tra i portali prescelti nel 2003, figurano viamichelin.It, edreams.It, lastminute.Com, alitalia.It, discoveritalia.It, buongiorno.It, meteo.It. L’investimento complessivo per il 2003 è di 800.000 euro a prezzo di listino e si prevede di confermare questo budget anche per il 2004, suddividendolo tra stampa, radio e Internet nel periodo primaverile e autunnale. Sulla scelta della pianificazione 2004 incideranno l’affinità dei mezzi rispetto al target e il risultato di ricerche di mercato che, periodicamente, Best Western svolge per monitorare le abitudini dei clienti. |
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