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Notiziario Marketpress di
Martedì 23 Settembre 2003 |
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IL BRAND SMART : DA MONOPRODOTTO A MULTIPRODOTTO
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Milano, 23 settembre 2003 - Il 2003 e gli anni a venire saranno per smart gmbh anni di intenso lavoro, all‘insegna di tre grandi offensive: l‘offensiva di prodotto, che vede smart trasformarsi da produttore monoprodotto a produttore multiprodotto, l‘offensiva del marchio e l‘offensiva dell‘intera organizzazione com-merciale. All‘inizio dell‘anno smart ha avviato la sua offensiva di prodotto con l‘introduzione della “ 2nd generation“ di smart city-coupé e smart cabrio; in aprile è stata la volta di smart roadster e smart roadster-coupé , dei quali a fine agosto sono stati già venduti più di 10.000 modelli. Contemporaneamente l‘intera organizzazione di vendita e assistenza post-vendita si sta preparando per il lancio di smart forfour – la quattro posti smart – che festeggerà il suo debutto di fronte al grande pubblico internazionale al Salone dell‘Automobile di Francoforte e che rappresenta per smart l‘ingresso in un nuovo segmento di mercato. Per quel che riguarda invece l’espansione commerciale del marchio, nel 2003 smart ha già rag-giunto tre nuovi mercati – l‘ultimo dei quali il Messico, il primo paese per smart del continente americano. Per la fine dell‘anno se ne prevedono almeno altri quattro. Le vetture del marchio smart verranno quindi commercializzate in più di 30 mercati. Per quel che concerne lo sviluppo dell‘intera organizzazione commerciale, per la fine dell‘anno si potrà contare su 700 Punti di Vendita. In tutte le future progettazioni automobilistiche – e quindi anche in smart forfour – ritroviamo i valori fondamentali del marchio. Smart city-coupé è stato il primo modello ad aver introdotto i connotati smart che caratterizzano inequivocabilmente il prodotto, ossia il “patrimonio genetico” della famiglia smart: cellula tridion, design particolare, configurazione bicromatica (due materiali, due colori) e piacere di guida. In ogni automobile del marchio smart è presente questo “gene”, che costituisce il Dna di smart e che si esprime nei suoi valori fondamentali: funzionalità, innovazione e gioia di vivere.Oltre a smart forfour , smart presenta alla Iaa altre interessanti novità: la edition silverpulse di smart city-coupé e cabrio e la edition bluewave di smart roadster e roadster-coupé. Entrambi i modelli, prodotti in numero limitato, vantano una dotazione esclusiva e garantiscono un piacere di guida tutto sportivo. |
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