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Notiziario Marketpress di
Martedì 07 Ottobre 2003 |
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TOY SURVEY 2003 DURACELL PUBBLICA I RISULTATI DEL SONDAGGIO INTERNAZIONALE SUI GIOCATTOLI
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Milano, 7 Ottobre 2003 – Duracell rinnova l’appuntamento annuale con i risultati della ricerca internazionale sui giocattoli Toy Survey, offrendo ancora una volta il proprio contributo alla comprensione profonda del mondo ludico infantile. Nata negli Stati Uniti nel 1989 e condotta in Europa da quattro anni, la Duracell Toy Survey è un’indagine qualitativa sul gioco e sui giocattoli che conta sulla collaborazione dei principali produttori mondiali. Commissionata a Npd Group, una delle più accreditate società di ricerca nel mercato ludico, il sondaggio ha offerto a 900 bambini europei d’età compresa fra i 7 e gli 11 anni, la possibilità di provare gli ultimissimi modelli di giocattolo che verranno lanciati nel periodo natalizio: in base al voto della giovane giuria è stata poi stilata una lista dei 10 giochi più desiderati. I dati emersi dalla Duracell Toy Survey 2003 riassumono le tendenze di una società europea in continuo mutamento, ma che conserva una forte dimensione valoriale. Per il secondo anno consecutivo, la ricerca ha tenuto conto anche delle abitudini e delle opinioni di più di 800 genitori per confrontarle con quelle dei “piccoli intenditori”. Ne sono emersi trend differenti a seconda dei paesi, unanimemente concordi però nell’affermare l’importante valore educativo del gioco. La Duracell Toy Survey 2003 registra embrionali cambiamenti sociali, sottolineati dai molteplici modi in cui gli adulti di domani fanno esperienza del mondo esprimendo creatività. Il gioco infatti, oltre ad aiutare il bambino a sperimentare il proprio io in relazione al mondo esterno, è “la dimensione dell’apprendimento nell’infanzia”, che gli consente di costruire la consapevolezza di sé sviluppando le proprie attitudini. La Classifica Italiana N˚1 Rc Helicopter di Air Hogs (Spinmaster): si tratta di un divertente elicottero radiocomandato che può volare davvero fino a 10 metri d’altezza. I bambini di tutta Europa sono rimasti affascinati dal fatto di poterlo pilotare a distanza. Al top della classifica italiana, Rc Helicopter è anche il vincitore di quella globale europea. N˚2 My Model di Zapf: questo mezzo busto di bambola è piaciuto particolarmente alle bambine per la possibilità di realizzare acconciature diverse e per la presenza di una grande quantità di accessori. Su altri versanti della ricerca è emerso il particolare amore delle piccole italiane per l’accessorio moda, che viene acquistato sempre più spesso in sostituzione dei giocattoli. N˚3 Nba Challenge di Lego: all’interno di un campo in miniatura, giocatori di pallacanestro realizzati con le costruzioni Lego si sfidano in una fantasiosa partita Nba. Nba Challenge è stato apprezzato indifferentemente da maschietti e femminucce che, partecipando numerosi, hanno dichiarato: “è come se stessi giocando davvero!”. I bambini italiani, rispetto alla media europea, possiedono una buona dose di spirito di gruppo, preferiscono giocare con amici e fratelli piuttosto che da soli, amano lo sport e il gioco di squadra. I tre giocattoli favoriti in Italia si sono classificati in posizione identica nella maggior parte dei paesi europei, guadagnando il medesimo posto nel resoconto globale. Ciò segnala l’esistenza di una dimensione culturale sempre più “europea” portata al superamento dei singoli nazionalismi. Le Attitudini Dei Bambini Il sondaggio Duracell Toy Survey 2003 ha fornito importanti informazioni riguardo gli atteggiamenti dell’infanzia contemporanea: in generale si tratta di una generazione prudente e conservativa. Dalla ricerca si evince che i bambini europei sono piccoli risparmiatori: nonostante spesso i genitori preferiscano dar loro soldi al posto di regali per le ricorrenze speciali (compleanno o Natale), i bambini acquistano i doni solo con una parte del denaro ricevuto e mettono nel salvadanaio il restante. Rispetto al campione pan-europeo, i più responsabili sono risultati i bimbi tedeschi che risparmiano ben l’82% dei soldi avuti in regalo. Un risultato particolarmente significativo è che per quanto riguarda le preferenze dei bambini negli acquisti, i giocattoli sono al secondo posto, mentre la maggioranza degli intervistati afferma di spendere i propri risparmi in vestiti ed accessori. Questo genere d’acquisto vede in netta preponderanza le bambine, che tendono maggiormente a emulare gli adulti con giochi che permettano l’identificazione, mentre i maschi prediligono l’attrezzatura sportiva e i video games. Per quanto riguarda il luogo d’acquisto dei giocattoli, le differenze tra il panel europeo e quello italiano sono molto tangibili. In Italia le cartolerie e i piccoli negozi specializzati paiono conservare un fascino maggiore rispetto alla grande distribuzione o alle catene commerciali specializzate che, più amate all’estero, sono ancora poco presenti nel nostro paese.
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Campione pan-europeo |
Italia |
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% |
% |
| Vestiti/accessori |
29 |
27 |
| Giocattoli |
20 |
23 |
| Dolciumi |
12 |
6 |
| Giochi per Pc |
10 |
5 |
| Video games |
7 |
3 |
| Attrezzatura sportiva |
6 |
3 |
| Dvd |
4 |
3 |
| Musica |
9 |
0 | dal punto di vista dell’utilizzo del tempo libero, la ricerca evidenzia che la maggioranza dei bambini europei preferisce utilizzare il proprio tempo libero per giocare, in casa o all’aria aperta, anche se si registra un’alta percentuale di intervistati che afferma di trascorrere molto tempo davanti alla televisione. Mentre in Europa la media dei bambini ama molto intrattenersi con il computer o i giochi elettronici, in Italia predilige i giochi tradizionali e la pratica sportiva: nonostante le molte possibilità interattive offerte dal mondo di Internet, il gioco on line registra un tondo 0%!
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Campione pan-europeo |
Italia |
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% |
% |
| Gioco con i giocattoli |
51 |
50 |
| Gioco all’aperto |
47 |
30 |
| Tv |
40 |
44 |
| Video Games |
39 |
20 |
| Sport |
31 |
34 |
| Musica |
11 |
20 |
| Internet |
6 |
0 |
| Club |
5 |
0 | tra i compagni di gioco preferiti dai bambini spicca in quasi tutta l’Europa il gruppo di amici (50%), seguito da fratelli e sorelle (30%): dato che testimonia un desiderio di socialità e interazione con gli altri. Particolare è la tendenza svedese a prediligere i genitori ai coetanei, probabilmente dovuta alle particolari condizioni climatiche; preferenza in ogni caso non confermata dal trend globale che vede il dato in netta minoranza (4%). Per quanto riguarda il personaggio in cui la media dei bambini pan-europei ama identificarsi durante le attività di gioco, il piccolo mago Harry Potter è al top della classifica nella maggioranza dei paesi. Tra gli eroi dei ragazzi, conservano comunque un posto d’eccezione i personaggi che hanno fatto sognare più di una generazione (Topolino e Paperino), uniti ai nuovi personaggi televisivi (la famiglia Simpson). I maschietti belgi, che si discostano dal campione di riferimento, accordano la loro preferenza al rapper Eminem. In Italia, tuttavia, gli eroi dei cartoon sono nettamente più amati degli idoli contemporanei: i più gettonati sono Hamtaro (24%), che piace soprattutto alle bambine, e Bayblades (18%), preferito dai maschietti. Le Attitudini Dei Genitori Per la scelta dei giochi e dei regali, generalmente i genitori europei si orientano sui desideri e sulle indicazioni fornite dai propri figli (77%); la selezione finale avviene tuttavia seguendo un criterio utilitaristico ed educativo. In particolare, i genitori italiani danno più valore alle caratteristiche educative del giocattolo acquistato rispetto al prezzo: nonostante acquistino un numero inferiore di regali rispetto ai paesi del nord Europa, sono disposti a spendere cifre superiori a quelle previste pur di agevolare lo sviluppo cognitivo del loro bambino. Ciò è forse dovuto anche al fatto che in Italia gli acquisti natalizi sono concentrati nel mese di dicembre, mentre i paesi nord europei iniziano ad organizzarsi già in ottobre e novembre.
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Nord Europa |
Sud Europa |
Italia |
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% |
% |
% |
| Meno di quanto inteso |
8.4 |
5.7 |
5.1 |
| Esattamente quanto inteso |
45.3 |
38.3 |
46.5 |
| Più di quanto inteso |
32.2 |
51.2 |
48.5 | la ricerca mostra anche come in Europa, dopo i figli, la pubblicità Tv rappresenti la fonte più importante per scoprire i nuovi giocattoli in lancio. In particolare in Italia non solo i bambini (76%) ma anche i genitori (71%) ne vengono a conoscenza tramite la televisione. In Scandinavia, dove esiste un preciso divieto di pubblicizzare i giocattoli con questo mezzo di comunicazione, i bambini apprendendo le novità attraverso altri canali (es.: riviste, cataloghi). Il mondo dell’infanzia è pertanto sempre più stimolato da fattori esterni alla famiglia. La società europea dedica infatti grande attenzione ai bambini e alla loro crescita intellettiva ed emotiva, adoperandosi perché lo sviluppo delle loro capacità avvenga attraverso la piacevole simulazione della realtà che il gioco propone! Infolink: www.Duracell.com |
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