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Notiziario Marketpress di
Venerdì 22 Maggio 2015 |
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´PHILIP KOTLER MARKETING FORUM´: COMUNICAIZONE IMPORTANTE TURISMO
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Milano - "Il turismo gioca gran parte della propria partita sui temi della qualità e dell´integrazione nella promozione, dell´efficacia nella comunicazione e del grande potere del racconto". Lo ha detto Mauro Parolini, assessore al Commercio, Turismo e Terziario di Regione Lombardia, durante il ´Philip Kotler Marketing Forum´ all´Università degli Studi di Milano-bicocca. Punti Deboli - "Promozione e marketing - ha sottolineato l´assessore - sono tuttavia i punti deboli del sistema turistico nazionale. Siamo primi al mondo per patrimonio artistico e culturale e vantiamo una straordinaria ricchezza in termini naturalistici e paesaggistici, ma nella classifica delle destinazioni più visitate stiamo cedendo il passo ad altri Paesi che hanno saputo comunicare meglio la loro offerta". Investire Sulla Capacità Di Racconto - "Chi oggi fa marketing - ha continuato Parolini - deve essere soprattutto un abile narratore. Investire sulla capacità di raccontare l´eccellenza rappresentata dai fattori che concorrono a definire la nostra attrattività (la ricchezza dell´offerta turistica, le eccellenze in ambito del design, della moda e dell´enogastronomia) e diffondere in maniera innovativa questo racconto, sono le azioni strategiche più dirimenti per aumentare la nostra visibilità nella vastità della rete e per cogliere le grandi opportunità che è in grado di offrire il mercato globale". Superare Frammentazione - "Molti progetti ambiziosi, anche in ambito istituzionale - ha concluso Parolini -, come i siti ´italia.It´ e ´verybello´, non hanno ottenuto i risultati sperati. Anche per questo Regione Lombardia sta investendo parecchie energie per favorire l´integrazione e per superare la frammentazione che ha indebolito la promozione turistica e la nostra performance. Desidero condividere questa prospettiva anche con gli operatori del marketing qui riuniti, affinché possano mettere in rete le loro competenze e creare una rinnovata alleanza tra la ricchezza dell´offerta turistica lombarda e la loro grande professionalità". |
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