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Notiziario Marketpress di
Giovedì 27 Settembre 2007 |
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PRINCESSE TAM.TAM UN BRAND, UN MODO DI ESSERE
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Il nome stesso è garanzia di originalità, di un mix di romanticismo e sensualità che abita il cuore di ogni donna. Creativa e raffinata, Princesse tam. Tam dà poca importanza alle regole del mercato della lingerie, offrendo alle donne la libertà di esprimere a pieno la propria originalità, immergendosi nelle loro stesse vite, nelle loro seduzioni, nelle loro emozioni. Un piacere personale, un lusso accessibile, nel nome di una femminilità libera da ogni vincolo, eccitante e frizzante. Per mantenere le sue promesse, Princesse tam. Tam ha fissato determinati punti di riferimento da seguire durante il suo sviluppo, dei valori se vogliamo, che costituiscono i pilastri della filosofia del marchio, senza mai imprigionare la Principessa… - Il sogno: situazioni che hanno sempre un tocco di inaspettato, una creatività che va oltre le regole del mercato. - Una sensuale raffinatezza: audace ma creativa , un richiamo per i sensi, il culto per i dettagli. - romanticismo: amore per la vita, intense emozioni. - libertà di espressione: libera espressione, una sensazione di sorpresa. Il mondo del brand è fatto di divertimento, mix, colore, complicità. Da una parte “Princesse”, dall’altra “tam. Tam”, il brand trae la sua forza da questa magica alleanza, tra ciò che è nascosto e ciò che è mostrato, tra ricercatezza e spontaneità… Princesse tam. Tam si presenta come un brand alternativo: da anni, la sua forte personalità ha fatto in modo che arrivassero numerosi riconoscimenti dal parte del pubblico, il quale la identifica facilmente ed è riuscito ad instaurare con lei ha una “relazione speciale”. Offre alle donne una guida per districarsi nel labirinto della moda senza mai perdersi, illuminando il cammino dando loro una scelta. Il brand rifiuta di imporre restrizioni: non baratterebbe la propria identità per semplice opportunismo, o per una moda; pretende solo la libertà di essere sè stessa. Princesse Tam. Tam Il Prodotto Audace, stagione dopo stagione il prodotto è inaspettatamente innovativo, sia nei colori, che nelle stampe, tagli, materiali e nel concetto. Intelligente, concepito per il comfort, rispetta il corpo e la donna. Generosa, bandisce il freddo e l’austero minimalismo, rifiuta qualsiasi forma di volgarità e promuove il buon umore come "way of life". Creativa, riflette l’esperienza di un’azienda creativa nel campo della lingerie, dimostrando reali capacità, uno spiccato senso della moda e un potenziale creativo che si impone di stagione in stagione. ¨ Tante novità… Fin dall’inizio Princesse tam. Tam ha sempre avuto una relazione speciale con le donne, creando un’immagine originale e alimentando un particolare affetto nei suoi confronti, dovuto sicuramente ad alcune idee davvero azzeccate. Queste innovazioni riguardano tutti gli aspetti del prodotto, dai materiali (trama e ordito 100% cotone), agli accessori (il fiocco al centro delle coppe, doppie spalline, le targhette in metallo), fino al motivo delle stampe ("il gatto col gomitolo ", “frutta", etc). Il brand si distingue anche grazie a slogan pubblicitari divertenti come "1 al giorno per 7 giorni": Uno slogan che mostra 7 reggiseni piegati uno dietro l’altro, tutti con una stampa differente. Oppure il "sistema a due colori" che, con una combinazione di positivo e negativo (colori a contrasto sui profili di reggiseni e slip), invita ad un gioco di colori. ¨ Una valida scelta Sfidando la concorrenza, Princesse tam. Tam offre una valida alternativa per un vasto range di pubblico, da prodotti davvero accessibili a linee più di “design”. In vent’anni le collezioni hanno subito dei cambiamenti radicali: ¨ La gamma di materiali si è allargata (Lycra, pizzo di Calais e guipure, microfibra, voile ricamato, jersey dévoré, satin stretch, cashmere, seta, dettagli curati ad arte, deliziose applicazioni etc. ) ¨ I modelli dei prodotti sono migliorati grazie all’acquisizione di una maggiore esperienza. ¨ Il marchio è stato inoltre capace di diversificare l’offerta in tre linee di prodotti, così come è stato in grado di moltiplicare i modelli, per ogni taglia, forma e richiesta: - Corsetteria: reggiseno (a coppa piena, a balconcino, a balconcino imbottito, push-up, a triangolo, a triangolo con imbottitura, etc), slip, culotte, bustier, top canotta, guêpière, string, reggicalze, brassiere, etc. - Maglieria avvolgente in coordinato, “homewear” o “sleepwear”: pigiami, camicie, capi streetwear / homewear, camicie da notte, T-shirt, scaldacuore, cardigan in maglia, pantaloni con coulisse, mantelle etc. - Swimwear: costumi da bagno, beachwear etc. - ogni stagione, Princesse tam. Tam offer anche una linea of accessori da abbinare alle collezioni nightwear e swimwear: pantofole, borse, perizomi etc. Come un richiamo velato, il tema di ogni universo echeggia l’uno nell’altro; ogni capo può essere mixato, swimwear, nightwear e corsetteria sono coordinati. Le stampe possono andare con le tinte unite, i motivi floreali, con quelli geometrici, etc. Tutti nel rispetto della funzionalità. Princesse Tam. Tam La Saga Princesse tam. Tam occupa un posto speciale nel cuore di ogni donna. Lontana dai cliché sia del glamour, sia da quelli tutti “cuori e rose", il brand ha trovato il modo di parlare direttamente alle donne. Quelle che hanno seguito la Princesse fin dagli esordi, e le sono rimaste fedeli, e quelle che in alcuni casi, sono ritornate da lei. Conoscono tutto di lei. O almeno quasi… ¨ Dal Madagascar a Parigi Loumia Hiridjee e sua sorella fondarono la Princesse tam. Tam a Parigi nel 1985. Avevano ancora in mente i colori, i profumi e i tessuti della loro infanzia in Madagascar, e pensarono potessero rivelarsi un trend nella capitale francese. Era il periodo della lingerie in tessuti stampati, quella che faceva uscire di testa gli uomini e che le donne compravano anche per sè stesse… Le due idearono un nuovo stile di lingerie stampata, allegra e colorata, differente rispetto ai soliti capi bianchi, neri o color carne… ¨ Il Battesimo: un nome per la compagnia La prima collezione era ormai in fase di preparazione. Il nome del brand saltò fuori quando un amico nominò Joséphine Baker… Più di un semplice nome tratto da un film, Princesse tam. Tam diede un vero e proprio significato al brand, definendo le sue due facce, raffinata e innovativa. Un “tecnico del modello” fu assunto lo stesso anno e le due sorelle presentarono una dozzina di modellii di insolite forme e colori alle sfilate del prêt-a-porter. Vinsero la sfida poichè Printemps, Harrod’s e Victoire piazzarono immediatamente degli ordini. Nel 1987, il negozio di articoli da regalo che Loumia e la sorella avevano aperto due anni prima a Montparnasse, diede luogo al primo negozio Princesse tam. Tam. ¨ Tempo di riconoscimenti Gli anni ’90 furono quelli della diversificazione e dei riconoscimenti. Nel 1991 Princesse tam. Tam lanciò una linea di nightwear coordinata con la lingerie da giorno, e due anni dopo reinventò il costume da bagno con la linea “I soli di Princesse tam. Tam”. Nel frattempo, Mourad Amarsy, il discreto ma sempre presente Ceo, vinse insieme a Loumia e a sua sorella il Grand Prix de l’Entrepreneur. Princesse tam. Tam fu inoltre la 45esima compagnia più produttiva della Francia. La conferma del successo arrivò nel 1998: le due fondatrici vinsero il prestigioso premio Veuve Clicquot per l’imprenditrice dell’anno. Nel 1999, l’ambizioso programma per la fedeltà del cliente, "Les Favorites" (privilegi e premi per il cliente, comunicazione di qualità attraverso email e mailing list personalizzate) fu premiato con il Grand Prix Stratégie du Marketing Opérationnel. Nel 2002, vinse: - Il premio "Clothing, Textiles and Accessories", parte del Grand Prix Stratégie Marketing Opérationnel et Relationnel, - Il premio fedeltà del cliente dalla B alla C: Les Messages d’Or Marketing Direct, - Argento "Top Com" nella categoria Direct Marketing. Princesse tam. Tam ha anche ricevuto il bronzo “Top Com” nella categoria Design per il suo logo e nel 2003, vinse il primo premio nella categoria "Lingerie and Swimwear" al 18esimo Grand Prix de la Publicité Presse Magazine. Nel 2004, Loumia Hiridjee si recò presso il Parlamento francese per ricevere il “Prix de l’Entreprise” (Premio Enterprise) consegnatole direttamente dal Ministro Francese dell’Economia e della Finanza (“Forum des Français venus de loin” - “Forum dei francesi all’estero”). Nel 2006, vinse il premio “Prix de la creation” per la sua lingerie creativa, riconosciutole da un gruppo di 17 professionisti di una casa di moda e homeware conosciuta come “Paris, Capitale de la création”. ¨ Risultati che danno il via all’espansione Nel 2000, il brand supera i 30 milioni di euro in turnover e apre una filiale in Italia. L’anno seguente Princesse tam. Tam ottiene più del 30% delle sue vendite dalle esportazioni. Sempre dinamica e in movimento, il marchio vive una seconda giovinezza e nel 2002 apre una nuova filiale in Spagna, e reinventa la propria immagine, ridefinendo la divisione dell’offerta dei prodotti. Nel 2003, Princesse tam. Tam aumenta il suo turnover fino ad oltre 50 milioni di euro. L’ anno dopo, il brand fa la sua entrata nel mercato internazionale aprendo una boutique in Italia. Ottiene inoltre il 100% delle azioni della sua filiale in Spagna. Nel 2005, Princesse tam. Tam celebra i 20 anni di attività. Nel 2006, il Japanese Fast Retailing Group compra il 95% del gruppo Princesse tam. Tam. La fondatrice , Loumia Hiridjee e Mourad Amarsy, mantengono però il management della compagnia. Quello stesso anno, Princesse tam. Tam velocizza il dispiegarsi della rete di vendite in Francia, stabilisce un’altra filiale in Belgio e nello stesso tempo apre una boutique a Bruxelles. . |
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