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Notiziario Marketpress di
Martedì 20 Maggio 2008 |
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INTERACT 2008: IAB EUROPE PRESENTA A BERLINO IL CONGRESSO EUROPEO SULL’ADVERTISING ONLINE
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Milano, 20 maggio 2008 - Si svolgerà a Berlino il 2 e il 3 giugno Interact 2008, il convegno che riunirà i più importanti rappresentanti del mercato della pubblicità in internet a livello europeo con l’obiettivo di analizzare lo scenario e le potenzialità future dell’advertising online. Il congresso è promosso da Iab Europe ed è organizzato con il sostegno di Eiaa (European Interactive Advertising Association). Una due giorni nel corso della quale saranno presentate case history di successo di grandi realtà internazionali e le strategie seguite per la promozione del proprio brand. Tra i relatori Randall Rothenberg, Presidente di Iab United States e Norm Johnston, Ceo di Mindshare Interaction Emea. L’evento coinvolgerà oltre 600 partecipanti e interverranno personalità di spicco quali Susanne Kunz (Procter & Gamble), Jaap Favier (Forrester Research) e Jay Stevens (Myspace). Ad aprire il convegno sarà Randall Rothenberg, Presidente Iab Us, che presenterà i risultati di una ricerca sullo sviluppo dell’economia digitale negli Stati Uniti, condotta in sinergia con Booz Allen Hamilton, con American Association of advertising Agencies e con Association of National Advertisers. Il convegno rappresenta un momento unico di incontro e riflessione per condividere e portare in Italia esperienze di successo sviluppate nel resto d’Europa. Nel corso del convegno saranno affrontati due macrotemi: Il confronto tra il mercato europeo della pubblicità online con quello statunitense. Interact 2008 intende incrementare l’attenzione sulle aziende che operano nell’adv online sul mercato europeo. “Nonostante stiamo lavorando molto per gettare delle solide basi, Internet deve ancora diventare uno strumento europeo”, sostiene Alain Heureux Presidente di Iab Europe, concentrandosi sui punti chiave del programma di entrambi i giorni del congresso. I dati di confronto della pubblicità online relativi a 20 paesi europei verranno pubblicati nell’Adex-report e questo permetterà un paragone diretto con il mercato americano. Confrontando gli studi sui 20 Paesi europei e gli investimenti in adv online, il progetto Mia (Analisi dell’audience interattiva) si dedica alla definizione delle linee guida internazionali per misurare gli obiettivi o le opportunità di internet. “Sentiamo il bisogno di un simile metodo di analisi poiché attualmente molte campagne sono pianificate e promosse in numerosi Paesi europei” spiega Alison Fennah, Executive Director di Eiaa che sostiene Interact 2008. Imparare dai casi di eccellenza: le case history europee di successo. Saranno esaminate le esperienze di successo di brand internazionali come Kellogg e Reebok. Kellogg, che appartiene alla categoria dei beni di largo consumo – un settore che ancora non è molto rappresentato nel mondo online - presenterà una campagna internazionale insieme a Microsoft e al Gruppo Media Omicom. I risultati della pubblicità online saranno esaminati sulla base delle vendite concrete. Reebok, invece, testimonierà con la propria esperienza quanto l’uso di internet sia efficace per le necessità dei brand europei. Altri case study si focalizzeranno infine sulla capacità di individuare il target di riferimento. Il congresso, inoltre, offrirà un’ampia gamma di aspetti strategici per il marketing online, attraverso i quali sarà possibile comprendere l’efficacia dell’approccio nel mercato europeo. . |
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