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Notiziario Marketpress di
Giovedì 22 Maggio 2008 |
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PER IL TERZO ANNO CONSECUTIVO NELLA PRIMAVERA 2008 DS, MARCHIO LEDERE NEI PRODOTTI SURGELATI SENZA GLUTINE, SARÀ PRESENTE IN PIANIFICAZIONE CON UNA CAMPAGNA AD SIA TRADE CHE CONSUMER
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Una rapida crescita, un successo ormai consolidato e la presenza nei maggiori iper e supermercati europei, non potevano non essere sanciti e rinforzati da un impegno anche nella comunicazione attraverso una campagna che coinvolga non solo più i canali preferenziali diretti ai celiaci, ma anche la stampa generalista. L’obiettivo della campagna stampa è quello di presentarsi al mercato come marca giovane e distintiva nel mercato di riferimento. Ciò che la differenzia e la rende unica è una vera e propria missione: mettere a disposizione dei celiaci un’ampia varietà di prodotti sempre buoni e freschi, per rendere la loro alimentazione più vicina possibile alla normalità, innalzando la qualità della vita. Per sviluppare una strategia di comunicazione finalizzata a posizionare la marca, definendone la personalità e generando awareness tra i consumatori finali, gli addetti ai lavori e, gli opinion leader, ha lavorato l’agenzia Mugele & Matt di Bolzano. Secondo l’agenzia la normalità, il mondo giovane dinamico, la quotidianità sono i concetti più importanti da veicolare. Per arrivare a questo obiettivo è stato usato un linguaggio ironico, un po’ di rottura rispetto al mercato dei prodotti gluten free e un mood giovane e alternativo, che caratterizzano i toni di una campagna stampa nella quale un’immagine di quotidianità e normalità viene in qualche modo spezzata. Nel visual, si dichiara che: “Margherita ha cambiato la sua vita…” riferendosi al giovane con il ritratto della pizza in mano. Il prodotto scelto è la pizza Bell’italia, non solo perché importante novità 2008 e già tra le referenze più vendute, ma perché tipicamente piatto giovane e giovanile, moderno e pratico. La pianificazione della campagna, on air sulle principali testate consumer e specializzate trade, è curata da Weber Shandwick. . |
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