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Notiziario Marketpress di Giovedì 22 Maggio 2008
 
   
  PER IL TERZO ANNO CONSECUTIVO NELLA PRIMAVERA 2008 DS, MARCHIO LEDERE NEI PRODOTTI SURGELATI SENZA GLUTINE, SARÀ PRESENTE IN PIANIFICAZIONE CON UNA CAMPAGNA AD SIA TRADE CHE CONSUMER

 
   
  Una rapida crescita, un successo ormai consolidato e la presenza nei maggiori iper e supermercati europei, non potevano non essere sanciti e rinforzati da un impegno anche nella comunicazione attraverso una campagna che coinvolga non solo più i canali preferenziali diretti ai celiaci, ma anche la stampa generalista. L’obiettivo della campagna stampa è quello di presentarsi al mercato come marca giovane e distintiva nel mercato di riferimento. Ciò che la differenzia e la rende unica è una vera e propria missione: mettere a disposizione dei celiaci un’ampia varietà di prodotti sempre buoni e freschi, per rendere la loro alimentazione più vicina possibile alla normalità, innalzando la qualità della vita. Per sviluppare una strategia di comunicazione finalizzata a posizionare la marca, definendone la personalità e generando awareness tra i consumatori finali, gli addetti ai lavori e, gli opinion leader, ha lavorato l’agenzia Mugele & Matt di Bolzano. Secondo l’agenzia la normalità, il mondo giovane dinamico, la quotidianità sono i concetti più importanti da veicolare. Per arrivare a questo obiettivo è stato usato un linguaggio ironico, un po’ di rottura rispetto al mercato dei prodotti gluten free e un mood giovane e alternativo, che caratterizzano i toni di una campagna stampa nella quale un’immagine di quotidianità e normalità viene in qualche modo spezzata. Nel visual, si dichiara che: “Margherita ha cambiato la sua vita…” riferendosi al giovane con il ritratto della pizza in mano. Il prodotto scelto è la pizza Bell’italia, non solo perché importante novità 2008 e già tra le referenze più vendute, ma perché tipicamente piatto giovane e giovanile, moderno e pratico. La pianificazione della campagna, on air sulle principali testate consumer e specializzate trade, è curata da Weber Shandwick. .  
   
 

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