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Notiziario Marketpress di
Giovedì 07 Settembre 2006 |
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REPUBBLICA DOMINICANA: A SETTEMBRE PARTE IL SECONDO FLIGHT DELLA CAMPAGNA PUBBLICITARIA
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Milano, 7 settembre 2006 – Il 17 settembre sarà on air il secondo flight della campagna pubblicitaria della Repubblica Dominicana che ha come oggetto differenti tipologie di testate rivolte al consumatore e agli operatori del settore. Cresce il numero dei partner. L’impostazione rimane invariata rispetto al flight precedente. A parlare per il paese caraibico saranno le sue numerose attrattive immortalate da alcuni scatti di grande appeal. Il mare, i parchi naturali e i loro abitanti, differenti discipline sportive (sport acquatici, sport estremi e golf) si faranno ammirare, veicolati da un format che ha fatto della semplicità un’arma di intenso impatto emotivo. Nel format, la forza delle immagini è stata esaltata dalla loro combinazione strategica e dall’utilizzo degli elementi grafici che le mettono in relazione. A loro corredo, una breve body copy e il claim: “Repubblica Dominicana, infinitamente”. Anche per questo flight il criterio di scelta delle testate rivolte al consumatore è stato adottato per intercettare un target medio alto e gli amanti del golf. Per i quotidiani, il flight – che terminerà a novembre - interesserà: Corriere della Sera e La Repubblica; per i settimanali: Venerdì di Repubblica, D La Repubblica delle Donne, I Viaggi di Repubblica, Corriere Magazine, Io Donna, Vanity Fair; per i mensili: Panorama Travel, Dove, Traveller Condé Nast, Gente Viaggi, Qui Touring, Weekend & Viaggi, Focus, Il Mondo del Golf, Golf & Turismo, Friendly. Inoltre saranno coinvolte le principali testate del trade. Una delle novità più significative della campagna è il numero dei partner. Oltre alle realtà coinvolte in passato (Eurofly, Gruppo Livingstone, Viaggi del Ventaglio) la campagna vedrà la partecipazione della catena alberghiera iberica Bahia Principe che inaugurerà, tra novembre e dicembre, quattro resort 5 stelle a Samaná, la nuova meta di punta del Paese. “L’estate ci ha portato ottimi numeri e anche alla luce dei dati costantemente in crescita, inauguriamo con soddisfazione la nuova stagione con una campagna che, oltre ai principali titoli che interessano gli operatori di settore, ha come oggetto importanti testate rivolte al consumatore. Ancora una volta abbiamo voluto essere presenti su quotidiani, settimanali e mensili. La scelta di mantenere inalterata l’impostazione è stata determinata da una ragione strategica: far diventare le differenti risorse e attrattive una sorta di marchio, un tratto caratteristico che dal pubblico venga associato immediatamente al Paese. Riconosciamo che è ambizioso, ma il nostro obiettivo è questo: desideriamo che il consumatore che sente parlare delle Repubblica Dominicana ricomponga nella propria mente un mosaico fatto di tante tessere diverse. Siamo molto orgogliosi che i viaggiatori italiani identifichino il nostro mare come uno dei più belli dei Caraibi. Abbiamo, però, anche l’ambizione di desiderare che, pensando a noi, immaginino tutte le altre bellezze del Paese, arrivando a conoscerne le differenti regioni. Quella che sta per incominciare è una delle stagioni più importanti degli ultimi anni. La costa atlantica è stata oggetto di una grande opera di lancio che ha visto coinvolti il Ministero del Turismo e le realtà private. A nord-est, nella penisola di Samaná, stanno per essere inaugurati quattro resort top class e a, a nord ovest, Puerto Plata ha inaugurato nuove spiagge e ha in programma un consistente piano di azioni volte a far crescere l’offerta turistica. Alla luce di queste novità, abbiamo voluto dar vita a una campagna importante per dare un segno forte al mercato. Naturalmente, non ci limiteremo solo alla pubblicità, ma saremmo attivi anche su altri fronti. Abbiamo in programma viaggi stampa, eventi promozionali e la partecipazione alle principali manifestazioni fieristiche b2b e b2c” ha commentato Neyda Garcia, direttrice dell’Ente del Turismo Dominicano. . |
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