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Notiziario Marketpress di
Mercoledì 14 Gennaio 2009 |
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CITROëN ITALIA : RISULTATI COMMERCIALI 2008 E PROSPETTIVE 2009. IL BILANCIO FINALE DEL MERCATO ITALIANO DELL’AUTO NEL 2008, CHIUDE CON UN SALDO DI 2.160.131 IMMATRICOLAZIONI CON UNA FLESSIONE DEL 13,4% RISPETTO ALL’ANNO PRECEDENTE E CON CIRCA 333.000 VENDITE IN MENO.
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Milano, gennaio 2008 - Anche il mercato dei veicoli commerciali ha registrato nell’anno 2008 una flessione, anche se meno pronunciata rispetto al mercato delle vetture; il calo evidenziato nell’anno è stato dell’6,83% con 221. 034 immatricolazioni, rispetto alle 237. 429 del 2007. L’apporto degli incentivi alla rottamazione, iniziati nel 2007, si è molto attenuata nel corso del 2008, anche se il 13% dei contratti dello scorso anno li prevedevano. Una percentuale comunque assolutamente rilevante tanto più in un difficile contesto economico e in grado comunque di rappresentare uno stimolo positivo al rinnovo del parco circolante con vetture poco inquinanti. In questo contesto piuttosto negativo e a dispetto di una situazione economica e commerciale particolarmente delicata, segnaliamo i risultati della Marca che lasciano intravedere una positiva evoluzione. Citroën migliora la propria performance commerciale, con una quota di penetrazione (vetture e veicoli commerciali) che raggiunge il 5,4% rispetto al 5,2% del 2007. Con questo risultato, Citroën, conquista una posizione tra le marche in Italia arrivando al 5° posto ed al 4° nel mercato delle vetture a « Pri vati », confermandosi anche prima marca francese. Questi positivi risultati sono dovuti ad una gamma ampia ed all’ottimo rapporto prezzo/ equipaggiamento dove spiccano i successi della nuova C5, che lanciata a maggio si è insediata nell’ultimo trimestre dell’anno nella top 5, delle vendite di berline a « privati ». Conferma anche del 1° posto nel segmento dei Monovo lumi di medie dimensioni con C4 Picasso, Grand C4 Picasso e Xsara Picasso con una quota complessiva che passa dal 15 al 17,5 %. C1 grazie a un posizionamento ed a una comunicazione giovane e impattante, registra vendite superiori a 107 e Aygo, confermando il successo nel suo segmento, con 24. 700 immatricolazioni ed è il secondo modello più venduto della gamma dietro a C3, scelta quest’anno da più di 46. 000 clienti italiani. Per quanto riguarda il mercato dei veicoli commerciali, Citroën realizza più di 13. 000 immatricolazioni, pari al 5,9%, in consistente crescita (8,6%) rispetto all’anno precedente. Grazie soprattutto all’ottimo successo di Nuovo Berlingo e Nuovo Nemo, le più recenti novità della marca in questo settore, Citroën registra, per il secondo anno consecutivo, la crescita più elevata del mercato tra i marchi che compongono la top ten. I risultati del 2008 costituiscono la base di partenza per un 2009 che per Citroën si svilupperà su diversi assi. In primo luogo il « prodotto », con il lancio a marzo di C3 Picasso, che ha già ricevuto un accoglienza positiva da parte della stampa e del pubblico in occasione del recente Motor Show di Bologna. Continuerà il cammino della qualità di servizio ai clienti inaugurato positivamente con C5 e che sarà ulteriormente implementato con novità significative per C3 Picasso . L’altro asse strategico per il 2009 consiste nella creazione di una direzione dedicata “Btob”, riorganizzando la rete dei concessionari al fine di aggredire il mercato aziende. Tale mercato (vetture e veicoli commerciali) in Italia vale circa il 25% del mercato totale. E’ partita quindi una forte azione di sensibililizzazione della rete con l’obiettivo di raddoppiare la quota di mercato nel canale di vendita dedicato alle aziende (flotte, veicoli commerciali, noleggio a breve e lungo termine). In Italia quindi Citroën e la sua rete di concessionari si rimodellano per essere in grado di rispondere al meglio alle mutazione del mercato e alle sfide che esso impone in una situazione economica difficile. . . |
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