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Notiziario Marketpress di
Giovedì 21 Settembre 2006 |
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VICENZAORO, LA MOSTRA INTERNAZIONALE DI OREFICERIA E GIOIELLERIA, LANCIA UN NUOVO PADIGLIONE INTERAMENTE DEDICATO AL LUSSO CON UNA CAMPAGNA ADV B1
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La campagna advertising di B1, elemento di punta di Vicenzaoro, è stata curata da Hangar Design Group. La mostra internazionale di oreficeria e gioielleria, si impreziosisce con un nuovo padiglione interamente dedicato al lusso: B1 è la risposta all’ esigenza di molte aziende leader del mercato di avere maggiore visibilità all´interno delle manifestazioni orafe di Vicenza. B1 è una prima nuova "community dell´eccellenza" e raccoglierà i grandi nomi legati al mondo del gioiello: da Chimento a Morellato, da Pianegonda a Recarlo, da Roberto Coin a Bicego. Ad esporre, un pool di aziende italiane, che interpretano al meglio le sfide del mercato, investendo in innovazione, producendo collezioni di tendenza, comunicando con linguaggi sofisticati e di impatto, lavorando sinergicamente con il dettaglio più qualificato. Il visual di campagna quindi cristallizza questi concetti in un’immagine glamorous, contemporanea ed elegante. Protagonista una silouhette femminile, sinuosamente fasciata da un semplice abitino nero. Suggestioni raffinate esaltate dai tradizionali non cromatismi bianco e nero. I concetti sono declinati anche dal payoff "Be Style, Be Glamour”, preceduto dall’anticipazione “The glittering new hall”, che delinea l’identità del nuovo padiglione come guida qualitativa e luogo di riferimento per le aziende attualmente più attive sul mercato. La pianificazione media è curata internamente dall’Ente Fiera Vicenza. Coinvolge quotidiani e prestigiose riviste di settore su scala internazionale, con particolare rilevanza al mercato americano. L’advertising è inoltre supportato e da strumenti di comunicazione che agiscono in parallelo: un cd multimediale ricco di riprese nel back stage e "statement" dei creatori dei gioielli; una coloratissima news letter, in formato tabloid con still life e indossati, che racconta novità e anticipazioni. Il B1 rappresenta il primo step di un processo di ampliamento e, contestualmente, di segmentazione dell´offerta espositiva della Fiera di Vicenza che si coniuga coerentemente alla nuova immagine. . |
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