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Notiziario Marketpress di Giovedì 21 Settembre 2006
 
   
  PROPOSTE: DALLA VETRINA ALLA COMUNICAZIONE, RENDE PROTAGONISTA LA NUOVA COLLEZIONE TAVIANI

 
   
  Il doppio e le sue infinite vie di interpretazione, non soltanto per mostrare differenza ma per mostrarsi diverse. E’ questo il mood della collezione Taviani ed una delle principali idee guida della campagna stampa per l’Autunno-inverno 2006/07. Firmata Proposte, nata sotto la direzione creativa di Giovanni Carretta, la campagna istituzionale multisoggetto Taviani rientra in un articolato piano di marketing elaborato da Xanadu con la consulenza dell’agenzia per “costruire” ancora più visibilità al marchio sul canale e dare maggiore impatto alla comunicazione. L’evoluzione avviata da Taviani dalla prossima stagione prevede “la concertazione” di più azioni, prima fra tutte l’introduzione del nuovo pay off: “Italian Concept”, evocativo di tutti gli asset della marca, quali italianità, design, ma soprattutto un modo di vivere i contenuti moda che da sempre caratterizzano il brand. Per il lancio della prossima collezione Autunno-inverno 2006/07 Proposte ha infatti elaborato una strategia che vede coinvolti i più significativi punti di vendita Taviani in una start-up di campagna dal 1° settembre con vetrine dedicate ad alcuni capi della nuova collezione e che il 9 settembre prevede una presenza contemporanea, in grandi formati, su Repubblica e altri 16 quotidiani nazionali e locali. La pianificazione proseguirà sulle principali riviste periodiche femminili, settimanali e mensili, oltre alla veicolazione di un catalogo collezione su Elle, uno dei principali femminili in linea con il target Taviani. La campagna si articola in tre soggetti che rendono centrale il prodotto e il modo di viverlo. Due sono dedicati alla linea Double You, una delle principali novità della stagione. Taviani propone infatti, all’interno della collezione autunno/inverno un nuovo “Italian Concept” appunto: “Double You”, una filosofia per esprimere la propria identità “matrice” alla quale Taviani si è ispirata per pensare e disegnati i nuovi capi reversibili. Rappresentano una maglieria che vuole fare emergere le due anime, un doppio spirito che consente di indossare lo stesso capo - al diritto o al rovescio – e di “strutturare” un look elegante-contemporaneo oppure city relaxed. Nelle immagini di Attilio Capra, che ha realizzato gli scatti della campagna e per il catalogo, il concetto di doppio viene sottolineato dall’uso della stessa modella, che si sdoppia per raccontare le due anime dei nuovi capi Taviani. Gli annunci sono accompagnati dal claim: “Double You. La maglia che puoi girare come ti gira”. Proposte ha dunque reso protagonista indiscussa la femminilità, l’eleganza e lo stile della donna Taviani nella campagna stampa, cataloghi collezioni, pocket e su tutto il materiale p. O. P. .  
   
 

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