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Notiziario Marketpress di
Martedì 10 Maggio 2005
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LA MIA SALUTE NON HA PREZZO, MA RISPARMIO VOLENTIERI GRAZIE AI FARMACI GENERICI! IN CORSO LA CAMPAGNA RADIOFONICA PROMOSSA DA SANDOZ PER LA CULTURA DEL FARMACO GENERICO. È IL PRIMO ESEMPIO ITALIANO DI PUBBLICITÀ RADIOFONICA NEL SETTORE DEI FARMACI GENERICI |
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Milano, 10 maggio 2005 - Per la prima volta in Italia un produttore di farmaci generici si rivolge direttamente al pubblico attraverso una campagna radiofonica. Sandoz, leader mondiale nel settore del farmaco generico, sceglie la radio e le dedica un budget importante per informare il pubblico sui vantaggi dell’uso di queste molecole. Lo spot di 15” dal titolo “La mia salute non ha prezzo”, on air fino alla fine di questa settimana, punta sul concetto di generico come farmaco sicuro ed efficace, assolutamente identico al corrispettivo “di marca”, ma meno caro. Interessante il dato alla base: in Italia i consumatori abituali di generici sono persone giovani e con un livello socio-culturale elevato; paradossalmente, quindi, coloro che potrebbero permettersi senza problemi i farmaci “griffati” preferiscono i generici, sapendo di compiere una scelta intelligente e vantaggiosa. Tuttavia, un italiano su tre ancora non sa cosa siano i farmaci generici. È evidente quindi il bisogno di informazione, cui questa campagna prova ad essere una risposta. La pianificazione comprende le emittenti nazionali e locali del circuito Italia 5: Radio Kiss Kiss Network, Radio Italia Solo Musica Italiana, Radio Company, Radio Zeta, Radio Subasio, Radio Bruno, Radio Italia Anni 60, Radio Nostalgia, Radio Cuore. L’audience complessiva stimata è di oltre 58.000.000 di ascoltatori per l’intero periodo di copertura (dati Audiradio 2004: 19.402.00 contatti netti nei 7 giorni). L’iniziativa si colloca all’interno della campagna di comunicazione lanciata da Sandoz nel luglio 2004 in occasione del lancio del brand in Italia. L’obiettivo è la promozione nel nostro paese di una vera cultura del farmaco generico, che ci porti ai livelli di nazioni come Olanda, Germania e Gran Bretagna. Questa è solo una delle numerose iniziative promosse dall’azienda, tra le quali si segnala un attivo impegno nel confronto con le parti sociali e le associazioni di consumatori, con la partecipazione all’Osservatorio sul Farmaco Generico.
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