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Notiziario Marketpress di
Martedì 22 Febbraio 2000 |
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ECCEZIONALE AFFLUENZA (OLTRE 30 MILA PERSONE) AL TOY PLANET PER LA PRIMA VOLTA APERTO AI PRIVATI DURANTE IL WEEK-END BUONI I RISULTATI COMMERCIALI ANCHE DI CHIBI & CART E SALONE INTERNAZIONALE DEL GIOCATTOLO
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Milano, 22 febbraio 200 - Sono stati oltre 60 mila (esattamente 61. 772) i visitatori professionali delle mostre Chibi & Cart e Salone Internazionale del Giocattolo, svoltesi in Fiera Milano dal 20 al 23 gennaio insieme con Chibimart inverno, la rassegna specializzata per il canale del cash and carry. Il leggero decremento del numero assoluto dei visitatori (-5, 1%) è stato compensato da una accresciuta durata media della visita (i visitatori accreditatisi al mattino sono stati il 23% in più della corrispondente quota dell´anno scorso), cosi che - nei fatti - gli espositori hanno incontrato compratori in quantità e qualità, sia pure in maniera differenziata per planet e per situazioni di mercato. L´analisi accurata dei dati di affluenza ha messo in luce alcune significative tendenze, che possono essere così riassunte: Discreto è stato il risultato commerciale delle mostre. Pur in un contesto congiunturale ancora riflessivo, l´andamento degli affari è stato; molto buono per gli operatori del Gift Planet e del Christmas Planet (molto cresciuto in qualità e quantità e considerato ormai la seconda mostra del settore m Europa); buono per il Bijoux Planet; discreto per il Paper Planet, Alla buona riuscita delle rassegne ha contribuito non poco il nuovo layout - che comprendeva i tré nuovi padiglioni del Portello - nel quale gli espositori hanno accettato di investire e di innovare per presentarsi al pubblico dei visitatori con una immagine di qualità. Cresce il tasso di fidelizzazione delle mostre. I visitatóri in possesso di tessera preregistrata sono infatti cresciuti del 22, 5%, mentre le nuove registrazioni sono in decremento del 20, 7%, Ii trend di crescita delle tessere preregistrate vale sia per i visitatori italiani (+23, 2%) sia per quelli esteri (^17, 2%). Chibi & Cart e Salone Internazionale del Giocattolo perdono visitatori nelle regioni del nord, soprattutto nel Triveneto (mediamente -14%), "tengono" nell´Italia centrale e guadagnano nelle regioni meridionali (in particolare in Sicilia - + 9, 4% - e Campania), La tendenza alla "deregionalizzazione" delle mostre viene vista in parte in maniera positiva (il visitatore che viene da lontano ha un evidente interesse commerciale; chi viene dalla stessa città dove si svolge la mostra spesso si reca in visita per curiosità), in parte come spia di una situazione commercialmente difficile nelle regioni trainanti, e quindi come indicatore negativo della situazione di mercato. Le mostre "-acquisiscono importanza commerciale per gli operatori delle regioni centro-meridionali, la cui presenza è cresciuta del 2, 5%, Da alcune città (Firenze, Roma, Napoli, Bari, Catania) sono venuti a Chibi & Cart e Salone Internazionale del giocattolo più di 8mila visitatori, con una quota sul totale che passa dal 14 al 15%. Nella "graduatoria" delle provenienze per provincia Roma è al terzo posto (dopo Milano e Torino), Napoli al quinto, Firenze e Bologna rispettivamente al decimo e all´undicesimo posto. Peggiore è l´andamento dei visitatori esteri, calati del 9%, Molte analisi concordano sul fatto che il calo dei visitatori esteri sia dovuto alle caratteristiche che va assumendo il mercato interno italiano, dove le grandi multinazionali non operano più in maniera diretta. Ii calo delle provenienze internazionali non è tuttavia generalizzato. Da numerosi paesi anche commercialmente rilevanti (fra questi: Finlandia, Olanda, Russia, Turchia, Ungheria, Brasile, Canada, Cuba, Corea, Hong Kong, Israele, Taiwan) i visitatori sono aumentati; segno di un vivace andamento dei mercati e numerosi sono stati gli eventi che hanno fatto da cornice a Chibi & Cart. Fra, i più interessami si possono segnalare: Cartoleria on-line - Durante la mostra è stato ufficialmente presentato il progetto La Cartoleria nel 3° millennio, curato dalle due associazioni Fenaca (grossisti di cartoleria) e Federcartolai (dettaglianti), d´intesa con la Filiera Italiana della Cancelleria e Fiera Milano International. Il progetto è articolato in due distinti siti: Cartolerìa on-line e Cartoleria Italia; Ii primo si avvia a diventare un vero e proprio ´´portale" a disposizione del settore, con possibilità di promozione dei produttori verso il mondo della distribuzione ed eventualmente anche di e-commerce. Ii secondo progetto dovrebbe collegare il mondo della distribuzione al consumo. La Galleria delle Novità - Per la prima volta dopo molti anni Chibi & Cart hanno promosso e ospitato uno spazio finalizzato alla presentazione dei nuovi prodotti. L´iniziativa - volta ad avviare un circolo virtuoso che faccia emergere nuove idee e nuove applicazioni e dia agli espositori un consistente vantaggio promozionale e di immagine - ha riscosso ottimo successo. Collocata nella Galleria del padiglione 14, la Galleria delle Novità ha presentato una settantina di prodotti molto interessanti, che hanno coinvolto il pubblico in transito e lo hanno indirizzato verso gli espositori più creativi e dinamici. Lo spazio Open Classroom e la raffinata atmosfera della Pen Gallery sono stati ben frequentati da un pubblico interessato e attento. In particolare la "prova dal vivo" dei nuovi prodotti ha coinvolto più visitatori dello scorso anno ed è stata apprezzata dagli espositori che ne hanno fatto ricorso. Un discorso a parte merita il Toy Planet, per la prima volta nella sua storia aperto ai privati nelle giornate di sabato e domenica. Anche perché favorita da una vivace campagna pubblicitaria, l´affluenza del pubblico (30, 500 persone) è stata superiore alle attese. Numerosi - una quarantina - gli eventi attivati dagli espositori. Ii Toy Planet - che commercialmente gli operatori hanno giudicato "sufficiente" - ha funzionato come una egregia area-test, dove le famiglie milanesi hanno trovato novità in anteprima, provato giochi nuovi- e -soprattutto - hanno riscoperto "il piacere del gioco". E´ stato il trionfo dei giochi elettronici (sulla scorta degli andamenti di mercato) ma anche quelli che vengono definiti "giochi tradizionali" (automobiline, costruzioni, giochi da tavolo, giochi di movimento, modellismo) hanno trovato un folto e interessato pubblico. I risultati di una indagine condotta presso i visitatori hanno segnalato altissimi indici di soddisfazione (99% i ragazzi, 94% i genitori) e una altrettanto elevata aspettativa per la riproposizione dell´evento (98% i ragazzi, 97, 5% i genitori). In questo modo il Toy Planet ha sostanzialmente decretato la nascita) a Milano, di un nuovo evento spettacolare caratterizzato dalla nuova formula di una mostra d´affari che contemporaneamente parla al pubblico) presentando le novità e suscitando aspettative più generali sui temi del gioco e del giocare" argomenti mai come in questi giorni tornati di grande attualità. Per informazioni; Ufficio Stampa Fiera Milano Intemational: Tei. : +39 02 48550 238/204/214Paolo Mastromo, e-mail: pmastromo@fmi. It Elena Mazzocchi email emazzocchi@fmi. It Patrìcia Kieran email pkieran@fmi. It . |
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