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Notiziario Marketpress di
Giovedì 16 Novembre 2000 |
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IDEADVERT: LA PUBBLICITÀ ON LINE SI SPECIALIZZA
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Milano, 16 novembre 2000 - Ideadvert Spa, la nuova concessionaria on line di Firstream - Gruppo Internet Paneuropeo operante anche in Francia, Regno Unito, Spagna, Germania, Lussemburgo e Usa - ha fatto il suo ingresso nel mercato italiano dell´advertising su Internet nel mese di ottobre. E subito ha rimescolato le carte in tavola. Anzichè mettersi a "caccia" di grandi portali, come fanno abitualmente le matricole di questo settore, ha puntato con decisione su un mercato di nicchia, creando dal nulla e a tempo di record un mininetwork di siti specializzati. "Per cominciare, abbiamo creato due aree di sicuro interesse e di facile riconoscimento per gli inserzionisti: Idea Giovane e Idea Salute", spiega Alberto Todeschini, General Manager della nuova concessionaria. Nell´area Idea Giovani, Ideadvert ha in concessione il portale musicale musicaitaliana. Com, la e-community studentesca icicampus. It e il sito di informazioni ai consumatori ciao. Com. L´area Idea Salute è invece presidiata saldamente da dica33. It, portale di informazione sanitaria a doppio accesso: libero, per chiunque abbia a cuore il proprio benessere, e riservato, per gli oltre 35. 000 medici che vi si sono registrati e lo utilizzano per scambiarsi opinioni e aggiornamenti. "Si tratta di siti veramente a target", afferma Todeschini "sui quali la dispersione è pressochè nulla. Chi sceglie musicaitaliana. Com per comunicare raggiunge veramente gli appassionati di questo genere, chi mette un banner su icicampus. It sa di "parlare" agli studenti e così via. La nostra scelta, insomma, è di puntare sulla specializzazione, come già avviene con altri media. Ciò non significa che il nostro network non verrà mai aperto a siti generalisti, ma soltanto che la nostra filosofia è quella di puntare sulla massima personalizzazione dei servizi e delle offerte: non vogliamo vendere impression all´ingrosso, insomma, ma creare autentiche sinergie tra inserzionisti ed editori Web". Non a caso, la "filosofia" di Ideadvert prevede anche la creazione di prodotti innovativi: ai siti del proprio portfolio, la concessionaria chiede la massima flessibilità, per offrire agli inserzionisti servizi ad hoc. Il target giusto al cliente giusto e al prezzo giusto, insomma. E non è detto che gli orizzonti futuri di Ideadvert si limitino a formati tradizionali come banner o botton: nel centro di sviluppo europeo sono allo studio tutte le nuove tecnologie, dallo streaming al permission marketing, che sono destinate a rivoluzionare lo scenario della pubblicità on line nei prossimi mesi. Per portare avanti questa autentica sfida, Ideadvert conta su un gruppo di professionisti della vendita e su un team di esperti concentrato sull´ottimizzazione dell´investimento sul singolo sito Web, secondo i principi del marketing personalizzato. La tecnologia, basata su un server "dedicato" e sulla collaudata piattaforma Dart-dynamic advertising reporting and targeting, garantisce il rapido inserimento e la gestione di banner e bottoni di qualsiasi formato e con qualsiasi tecnlologia, mentre un sofisticato sistema di reporting assicura agli inserzionisti puntuali aggiornamenti statistici nel formato preferito (pdf, html, excel. ). |
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