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Notiziario Marketpress di
Giovedì 17 Aprile 2003 |
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PARTE LA CAMPAGNA PUBBLICITARIA MOVIE STUDIOS CREATA DA PAOLO CASTI, IN ESCLUSIVA PER ITALY OUTDOOR.
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Milano, 17 aprile 2003 - "Se dovessi dare un titolo a questa campagna, la chiamerei "La carica dei 101" . Queste le parole di Paolo Casti, autore della creatività, che punta al guiness dei primati con una affissione con più di 100 soggetti diversi. E´ stata presentata la nuova campagna pubblicitaria creata per il nuovo parco Movie Studios. Centouno modi di dire cinema per lanciare il primo parco a tema sul cinema d´Italia. "L´idea è stata quella di proporre l´immaginario del cinema attraverso centouno frasi pronunciate, da attori celeberrimi o meno conosciuti, sui set dei film che hanno fatto la storia del cinema". Un fiume di parole ha riempito i manifesti delle città e delle autostrade del nord-est i taliano disposti a coppie o singolarmente, per creare significati nuovi ed inaspettati. Poster giganti sulle autostrade, all´ingresso ed alle uscite delle città e manifesti di formato più piccolo posizionati nei centri storici e lungo i percorsi pedonali. Migliaia di cartelli arancioni che coloreranno per due settimane a partire dal 7 aprile le città di Verona, Bergamo, Brescia, Mantova, Bolzano, Trento, Vicenza, Treviso, Padova, Rovigo, Parma e Modena e tutte le vie d´accesso a queste città ed a tutti i centri con almeno 10.000 abitanti compresi all´interno del bacino di attrazione primario del nuovo parco (tutti centri urbani dai quali in meno di un´ora si può raggiungere Lazise sul Garda, la sede degli Studios).un presidio territoriale al quale è difficile sottrarsi. Un gioco collettivo che coinvolge tutti nella ricerca dei doppi sensi, delle ambiguità e nelle associazioni casuali tra frasi poste a breve spazio lungo le strade e citate nei film anche a distanza di molti anni. Una nuova interattività che amplifica il significato della citazione decontestualizzandola, per proporla casualmente o meno all´interno della scena urbana o lungo l´itinerario di un viaggio breve o lungo che sia. Un modo di attirare l´attenzione nuovo, coraggioso ed impegnativo. Più di cento frasi diverse site lungo le strade, che articolano migliaia di combinazioni diverse ed imprevedibili. Un modo di proporre "Movie Studios" con una formula divertente, simpatica, variegata ed adatta a tutti. Proprio come il parco dei divertimenti che saprà incuriosire donne e uomini senza limiti di età ma soprattutto di fantasia. Una proposta esplicita dunque senza compromessi a tutti coloro che amano sognare e farsi coinvolgere. Un modo originale per proporre una giornata di divertimenti da passare con gli amici, in famiglia o in gruppi ancora più numerosi. Un approccio al mondo del cinema nuovo per l´Italia che è presentato per quello che è: fantasioso e divertente. "Anche il modo di creare il lancio pubblicitario è stato divertente -ha proseguito Casti- ho impegnato tutti gli amici di Movie Studios nella ricerca delle frasi e delle parole più curiose. L´unico limite imposto è stato quello del numero delle lettere utilizzabili per comporre le frasi, dovevano essere pochissime per mantenere gigante il formato del "testo"sui manifesti. Un impegno non facile se consideriamo che le frasi, oltre che riconducibili ai film, dovevano avere significati adatti ad ottenere l´attenzione dei diversi target di riferimento del parco". E così il fidanzato che non ha ancora avuto coraggio di rivelare le proprie intenzioni alla sua ragazza potrà portare l´amata sotto al poster con la frase di Clark Gable " Mi vuoi sposare? " oppure il papà stanco di aspettare la figlia davanti alla vetrina potrà indicare lo "Sbrigati " che "Doc" grida a "Marty" nel film "Ritorno al Futuro" e passando per Modena tutti potranno provare lo scioglilingua di Mary Poppins "Supercalifragilistichespiralidoso" sotto al lunghissimo cartello autostradale. Un gioco collettivo pensato per divertire e per dare alla pubblicità esterna un significato diverso ancora più vicino alla vita di tutti i giorni" ha concluso Casti. |
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