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Notiziario Marketpress di
Venerdì 16 Dicembre 2011 |
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LA RICERCA “I POTENZIALISTI” – A CURA DI FUTURE POLL PER AMERICAN EXPRESS 2011. SECONDO LA NUOVA RICERCA AMERICAN EXPRESS GLI ITALIANI STANNO RIVALUTANDO LE PROPRIE VITE, RICONSIDERANDO LE PROPRIE CARRIERE E RISCOPRENDO CIÒ CHE L’ITALIA PUÒ OFFRIRE
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Gli italiani oggi si preoccupano del bene comune, si chiedono cosa possono fare per la propria comunità, per il proprio paese o città, passando da una ‘cultura dell’io’ alla ‘ cultura del noi’. Questi i principali risultati della ricerca “I Potenzialisti”, uno studio realizzato da American Express su un campione di 2.000 italiani per analizzare come i nostri connazionali vivono la propria vita in linea con la tendenza, a livello globale, verso uno stile di vita appagante, olistico e “laterale.” Le persone che condividono questo approccio sono definiti ‘Potenzialisti’. I trend evidenziati in Italia dalla ricerca sono determinati da una serie di fattori, tra cui l’attuale contesto economico mondiale, una sempre maggiore sensibilità etica e ambientale e il ruolo di Internet e dei Social Network, utilizzati per organizzare attività in comune, per incontrare gli altri, per far sentire la propria voce e per vivere esperienze significative. Il 78% degli intervistati dichiara che l’attuale clima economico li ha portati a ripensare la propria carriera e il 19% sostiene che Internet è un’importante fonte di ispirazione per esprimere il proprio potenziale. Revival “regionale” La salvaguardia e la promozione dell’Italia è centrale per i Potenzialisti, sempre alla ricerca di esperienze, prodotti e servizi autentici, originali e unici. Oggi gli italiani sono tornati ad apprezzare i piaceri semplici: oltre la metà (58%) dice di aver riscoperto cose, persone e attività che aveva dimenticato. Tra i piaceri riscoperti, l’artigianato e la cucina. Francesca Sarti ha notato come il “revival”della cucina regionale sia un trend Potenzialista, in particolare per il modo in cui “tanti piccoli paesi sono sempre più orgogliosi dei loro prodotti locali, e cercano di utilizzarli come elementi per definire la loro comunità”. Per esempio, Gruppo di Installazione è un marchio di articoli per la casa che utilizza tecniche basate sulle tradizioni popolari italiane, in questo caso dell’Abruzzo. Tra questi vi sono prodotti in lana e cotone organici con ricami fatti a mano. Samanta Mancone, cofondatrice del marchio, spiega il rinnovato interesse per le tecniche regionali: “Ogni regione italiana è ricchissima di tradizioni, e noi vogliamo riportarle in auge. A volte chiediamo alle donne del posto di ricamare e scegliere i colori e le tecniche favorite, perché vogliamo che ritrovino le loro tradizioni”. I viaggi Quasi 6 italiani su 10 (58%) vorrebbero viaggiare per il mondo, incontrare culture diverse e vivere nuove esperienze. Questa percentuale sale al 72% nella fascia di età compresa tra i 16 e i 24 anni. La scoperta è centrale per i Potenzialisti: per loro, esprimere il proprio potenziale non vuole dire spostarsi il più velocemente possibile da un posto all’altro, ma significa imparare nuove cose lungo la strada e spesso combinano questi nuovi modi di viaggiare con iniziative che vanno a beneficio delle comunità e dei territori che stanno visitando. “Gli italiani stanno riscoprendo regioni e città come Napoli, la Calabria, la Sicilia, oltre alle città collinari del nord. Assistiamo a una rivalutazione e a una riscoperta delle cose locali” Martin Raymond, cofondatore di The Future Laboratory La scoperta è centrale per la mentalità dei Potenzialisti. Queste sono persone che esplorano altre culture – oltre a visitare luoghi più vicini a casa – allo scopo di vedere il mondo da un punto di vista diverso. Per loro, esprimere il proprio potenziale non vuol dire spostarsi da A a B il più velocemente possibile, ma vuol dire godersi il viaggio ed imparare nuove cose lungo la strada. Secondo l’Associazione per la Difesa e l’Orientamento dei Consumatori (Adoc), oggi 1 italiano su 5 si reca ogni anno in vacanza all’estero, mentre nel 2010 questa percentuale era del 35%. Il numero di viaggi con pernottamenti è ugualmente sceso del 12% nel periodo 2009-2010. A seguito dell’impatto della crisi economica, i Potenzialisti stanno dunque riscoprendo l’Italia e sono alla ricerca di modi creativi per fare le nuove esperienze che cercano. Esplorazioni e sostenibilità: - Bici e Amici, un progetto che nasce nel Monferrato, in Piemonte, per incoraggiare i cicloturisti a esplorare luoghi d’interesse naturale, storico e culturale nella loro zona, e ai quali vengono assegnati dei punti per ogni volta che si fermano a visitare un luogo d’attrazione turistica, alimentare o artigianale, con l’opportunità di vincere una certificazione di turismo sostenibile o un premio annuo. - Anche Cavolfiori a Merenda, a Torino, mescola piacere e consumo etico: questo gruppo viaggia per tutta l’Italia, organizzando pasti all’esterno ai quali partecipano i commensali e i coltivatori, promuovendo cibo di qualità prodotto localmente. I Potenzialisti stanno esplorando modi di viaggiare in Italia che siano culturalmente appaganti ed economici e che consentano loro di interagire con persone che solitamente non incontrerebbero. “Il modo migliore di visitare una città è stare con la gente che vi abita”, spiega Anna Spreafico, Head of Project Development di Esterni, parlando di come i locali possono aiutare i visitatori a scoprire a fondo la loro meta e condividere così esperienze più ricche e memorabili. “Se apri la tua casa, puoi mostrare alle persone le parti meno conosciute della tua città, puoi creare contatti e magari dare il via a una nuova collaborazione, un nuovo progetto, una nuova idea”. Il viaggio conviviale unisce i viaggiatori italiani alla gente del posto, consentendo loro di conoscere le parti meno note di una città, scambiarsi idee e uscire dalla routine per scoprire cose nuove e inaspettate: - Private Flat è un evento di tre giorni che si tiene ogni anno a Firenze in cui la gente del posto mette a disposizione i propri appartamenti e luoghi di lavoro come spazi espositivi per gli artisti locali. - L’ostello Borgo Scacciaventi sulla costiera amalfitana offre a titolo gratuito al visitatore una “Social Room” in cambio della condivisione di servizi, idee e competenze, ad esempio fotografie o storie, con la comunità locale. - Angels for Travellers, nata a Napoli e poi diffusasi in tutta Italia e ora anche nel mondo, è una piattaforma che permette alle comunità locali di dare consigli online alle persone che intendono visitare la loro città, aiutandole ad apprezzare il meglio che la loro regione ha da offrire. - Il progetto Bed Sharing di Esterni invita i membri della comunità milanese a mettere a disposizione dei visitatori sofà, letti e camere come modo di incontrare nuova gente, condividere idee e scambiare opinioni durante il Milano Film Festival. I Potenzialisti esplorano anche la loro comunità per scoprire nuove cose, incontrare nuove persone e migliorare la propria conoscenza. Versione minore del viaggio sociale, questo atteggiamento permette loro di vedere il mondo intorno a loro con nuovi occhi. “Dieci anni fa, se avessimo tracciato un cerchio per delimitare l’area di socializzazione delle persone, probabilmente avremmo ottenuto un raggio di 5-10 km dalla loro casa. Se tracciassimo oggi questo cerchio, saremmo nel raggio di un paio di isolati”, dice Martin Raymond, cofondatore di The Future Laboratory, parlando del trend che vede la gente del posto rifamiliarizzare con le loro città, paesi e villaggi. “Si tratta di riscoprire le cose che si trovano sulla nostra porta di casa, quelle che ci fanno sentire diversi e in pace con noi stessi”. L’apprendimento è una componente chiave dello stile di vita dei Potenzialisti, particolarmente tra le generazioni più giovani. Quasi 4 italiani su 10 ritengono che in futuro misureremo sempre più lo status delle persone sulla base del loro grado d’istruzione. Quasi la metà (49%) degli italiani di età compresa tra 16 e 24 anni è convinta di questo. Anche le relazioni sociali sono di fondamentale importanza come elemento di status per questa categoria. Il 28% ritiene che in futuro definiremo sempre più lo status di una persona in base alle persone che conosce, opinione condivisa da più di 4 su 10 (43%) nella fascia d’età da 16 a 24 anni. Anna Spreafico, Head of Project Development di Esterni, ritiene inoltre che coltivare rapporti con abitanti della stessa città possa essere una significativa esperienza. “Quando facciamo il tragitto casa-lavoro, possiamo essere soli, o magari possiamo usare questo tempo per conoscere altre persone ed arricchire la nostra vita”. Cultura e centri culturali In tutta Italia stanno sorgendo spazi per il tempo libero che promuovono la diffusione di idee e offrono opportunità di svaghi creativi. Nascono sempre più spazi multifunzionali trasformabili in base alle esigenze, per ospitare gli italiani affamati di cultura: - Il Kursaal Kalhesa di Palermo è un antico edificio che va oltre il tradizionale ruolo di ristorante, mettendo a disposizione dei suoi ospiti una libreria. - Lo Spazio Rossana Orlandi, a Milano, consiste in una ex- fabbrica di cravatte che oggi è un negozio, piattaforma per eventi di design e spazio espositivo per promuovere i designer emergenti. - Anche il Caffè Letterario Roma, a Roma, esce dalla formula di caffè standard, offrendo una libreria, uno spazio di lettura e una sala lettura, oltre a ospitare eventi di arti visive, design, cinema, moda e musica. Esperti I nostri esperti offrono un punto di vista aggiornato e stimolante sul passato, presente e futuro del trend che vede le persone esprimere il proprio potenziale. Umberto Angiolini – Direttore artistico di Uovo Uovo è il nome di un’iniziativa interdisciplinare, con sede a Milano, che organizza eventi culturali come festival di arti sceniche, festival per bambini ed eventi musicali con artisti emergenti. Tomas Barazza – Cofondatore di Log607 Log607 progetta e crea giochi come Whaiwhai, pensato per aiutare le persone ad esplorare cinque città italiane, oltre a New York, attraverso una storia interattiva. Nel muoversi attraverso la città dotati di guida turistica o un’applicazione iPhone, i giocatori vanno alla ricerca di indizi nei propri dintorni e procedono rispondendo a domande via sms. Luca Conti – Esperto di social media Esperto di social media, noto blogger e autore che ha pubblicato libri su Facebook, Skype, motori di ricerca e shopping online. Samanta Mancone – Cofondatrice di Gruppo di Installazione Tre fashion designer hanno dato vita a un marchio di articoli per la casa che utilizza tecniche basate sulla tradizione artigianale italiana, associate all’Abruzzo dal 1940. I materiali usati includono lana e cotone organici con ricami fatti a mano. Francesco Morace – Presidente di Future Concept Lab, Milano Morace è sociologo, autore e giornalista. Insegna alla Domus Academy e alla Sda Bocconi Business School di Milano, ed è consulente strategico di diverse società italiane ed estere. Martin Raymond – Cofondatore di The Future Laboratory Martin Raymond è responsabile della rivista Viewpoint e di Ls:n Global, portale online di news su stili di vita e analisi consumatori. Francesca Sarti – Fondatrice di Arabeschi di Latte Assieme alle food designer che lavorano con lei, Sarti organizza workshop, pop-up café, mostre hands-on ed eventi alimentari che dimostrano come il cibo possa rendere più facile la partecipazione, l’interazione e l’impegno. Michele Savorgnano – Fondatore di Spiazziverdi Spiazziverdi, dal nome del centro artistico e sociale autonomo Spiazzi, è una cooperativa non-profit di orti che incoraggia la biodiversità e la crescita sostenibile, con sede in un ex-convento sull’isola di Giudecca, a Venezia. Anna Spreafico – Responsabile sviluppo progetti di Esterni Ente culturale con sede a Milano, Esterni reinterpreta gli spazi pubblici attraverso pratiche creative, e mette a punto nuovi strumenti di comunicazione con la comunità |
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