Milano, 25 giugno 1998 Birra Carlsberg ha comunicato che sarà presente alla nona edizione dell´Arianteo, rassegna cinematografica organizzata dal 23 giugno al 6 settembre presso lo spazio della Besana da Anteospaziocinema in collaborazione con il Comune di Milano-settore Cultura. Carlsberg sarà presente "per condividere le emozioni dei giovani e del pubblico secondo la filosofia del ´Pleasure after Pleasuré: un perfetto connubio tra buon cinema e birra d´autore che quest´estate si estende anche ad altre città". Infatti, Carlsberg ha scelto anche la rassegna cinematografica di Massenzio a Roma (14 luglio-23 agosto), la rassegna Hitchcock del Meeting dell´Amicizia a Rimini dal 23 al 29 agosto e il Festival del Cinema di Venezia (3-13 settembre). L´invito di Carlsberg a vivere piacevolmente ogni evento del tempo libero si estende non solo ai Cinema ma anche allo Sport, alla Musica e allo Spettacolo. Nello sport Carlsberg é sponsor del Liverpool F. C. , della Coppa del Mondo di Sci, fino al 2001 e delle Finali di Coppa Uefa fino al 2000. Sarà anche protagonista dell´Mtv Music Award, la kermesse musicale che il 12 novembre avrà come palcoscenico il Filaforum di Assago (Milano). .
