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17 APRILE 2002
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GIOVEDÌ 18 APRILE APRE A VICENZA COM2002 IDEE, STRUMENTI, SOLUZIONI PER LA COMUNICAZIONE D'AZIENDA GIUNTA QUEST'ANNO ALLA SUA 4° EDIZIONE
Milano, 17 aprile 2002 - Il programma della rassegna prevede, tra l'altro, numerosi incontri, seminari, convegni e workshops sul tema della comunicazione aziendale. Di seguito gli appuntamenti di Com 2002: Giovedì 18 Aprile 2002 Ore 10:00 Sala Vicenza "Extracomunitari: Un Nuovo Segmento Di Comunicazione" Workshop A Cura Della Rivista Pubblico; Ore 10.00 Sala Pigafetta "La Visibilità On-Line Parte Dai Motori Di Ricerca Workshop A Cura Di Admajora Spa - Gruppo Dada; Ore 10:30 Sala Trissino "La Marca Come Elemento Del Profitto Aziendale" A Cura Di Mindshare Spa, Centro Media Del Gruppo Wpp In Collaborazione Con La Fiera Di Vicenza; Ore 11:00 Sala Com "La Formazione Che Emoziona: Un Progetto Di Comunicazione Per Dare Voce Alla Ragione Attraverso Il Sentimento". Workshop A Cura Di Pin@Pple Srl; Ore 11.30 Sala Pigafetta "Giallo Data Web: Il Tuo Target È On Line" A Cura Di Giallo Dat@; Ore 12:00 Sala Vicenza Presentazione Di Www.Puntocomonline.It: Il Nuovo Sito .Com A Servizio Degli Operatori Del Marketing E Della Comunicazione. A Cura Di Punto Com Srl; Ore 14:30 Sala Vicenza "La Progettazione Degli Imballi In Funzione Delle Esigenze Promozionali" A Cura Di "Imballaggio" - Gruppo Vnu In Collaborazione Con La Fiera Di Vicenza; Ore 14:30 Sala Pigafetta "Comunicare Per La Grande Distribuzione" Seminario A Cura Di Unicom - Unione Nazionale Imprese Di Comunicazione; Ore 15:00 Sala Com "Medie Imprese Italiane: Nuove Opportunita' In Una Gdo Sempre Più Internazionale" A Cura Di Largo Consumo In Collaborazione Con La Fiera Di Vicenza; Ore 15.30 Sala Trissino "Lo Scenario Del Mercato Pubblicitario In Italia" A Cura Di Ac Nielsen Media International In Collaborazione Con La Fiera Di Vicenza; Ore 17.00 Sala Vicenza First Tuesday Special A Cura Di First Tuesday Italy; Ore 15.00-20.00 Sala Convegni Workshop Tra Domanda E Offerta Di Destinazioni, Pad. B Catene Alberghiere E Servizi. A Cura Di Convegni, Periodico D'informazione Congressuale. Venerdì 19 Aprile 2002: Ore 10.00 "Il Marketing In Movimento" L'evoluzione Del Marketing Nel Mercato Governato Dal Cliente E Trasformato Dalla Tecnologia Coordinato Da Giorgio Walter Scott E Con La Partecipazione Di Philip Kotler; Ore 10.00 Sala Vicenza "Door To Door: New Media Project" A Cura Di Anad - Ass. Naz. Agenzie Distrib.Depliant; Ore 10.30 Sala Com "Semplicità E Velocità: Le Caratteristiche Di Un Approccio Competitivo Al Direct Marketing" Workshop A Cura Di D&B; Ore 11.30 Sala Pigafetta "Le Nuove Frontiere Del Digital Marketing" Workshop A Cura Di Buongiorno.It Spa; Ore 12.00 Sala Com "Marketing E Comunicazione: Psicologia Per Creare Consenso. La Qualita' Del Manager Del Terzo Millennio" Workshop A Cura Del Club Del Marketing E Della Comunicazione; Ore 14.30 Sala Pigafetta "Dvd, Siete Pronti Per Il Futuro? Il Dvd Video, Nuova Tecnologia Per La Comunicazione Aziendale" Workshop A Cura Di Edithink; Ore 15.00 Sala Com "La Comunicazione Nel Mondo Congressuale: Il Ruolo Strategico Delle Associazioni" - Workshop A Cura Di Aimp (Associazione Italiama Meeting Planner) Ore 15.30 Sala Vicenza "Migliorare I Ritorni Della Comunicazione Attraverso Nuove Figure Professionali: Il Giornalista-Consulente" Workshop A Cura Di Rent A Journalist. Sabato 20 Aprile 2002: Ore 10.00 Sala Com "Targhe Alterne: Il Marketing Attraversato Dalla Crisi Dell'auto" Intervento Per Responsabili Vendite E Marketing A Cura Dello Studio Bicego; Ore 10.30 Sala Pigafetta "Oltre Il Giardino: Metodi E Strumenti Per Il Benessere In Azienda E L'efficacia Dell'informazione" Workshop Interattivo A Cura De L'ippocastano, Agenzia Di Comunicazione Per L'impresa; Ore 11.00 Sala Vicenza "Marketing E Comunicazione: Soluzioni Al Servizio Delle Associazioni Di Categoria Per La Diffusione Della Cultura Della Formazione. Workshop A Cura Di Assolutions.
COM
2002 - VICENZA 18 APRILE: ONVEGNO UNICOM/LARGO CONSUMO
Vicenza 17 aprile 2002 - Giovedì 18 Aprile p.v. alle ore 14 a Vicenza
nell'ambito della manifestazione Com 2002 presso la Sala Pigafetta, Unicom e
l'Editoriale Largo Consumo hanno organizzato un Convegno Pubblico su un tema
di particolare interesse: "Comunicare per la grande
distribuzione". Nel corso dell'incontro interverrà Daniele Pederzoli -
Consulente Formazione Marketing, Area Organiz. Aziendale Università
Cattolica Mi, Responsabile Divisione Aziende Distributive Ifoa.
Successivamente gli argomenti trattati riguarderanno; "Situazione
attuale e prospettive a medio termine per la distribuzione italiana alla
luce anche delle tendenze internazionali"; "Organizzazioni
distributive e loro attuali strategie, in particolare per quanto riguarda la
diffusione dell'insegna ed il rapporto con il consumatore"
"Tipologie distributive e loro funzione di mercato come risposta ai
bisogni del consumatore"; "Le principali tematiche strategiche
delle distribuzione in questi anni ed i loro riflessi nei rapporti con
l'industria"; "Le innovazioni più importanti avvenute nel mondo
distributivo"
LA
FORMAZIONE CHE EMOZIONA. UN PROGETTO DI COMUNICAZIONE PER DARE VOCE ALLA
RAGIONE ATTRAVERSO IL SENTIMENTO.
Milano, 17 aprile 2002 - Pin@pple, la new media agency romana che offre
consulenza e servizi per comunicare dentro e fuori dal web, partecipa alla
Fiera di Vicenza Com2002. Il 18 aprile 2002 nella sala Com, durante la piu'
importante manifestazione dedicata ai professionisti della comunicazione,
pin@pple terra' un seminario dal titolo: La formazione che emoziona. Un
progetto di comunicazione per dare voce alla ragione attraverso il
sentimento. La new media agency spieghera' come sia riuscita a comunicare,
con successo e originalita' per un suo cliente, i temi, le peculiarita' e i
vantaggi di un settore come quello della formazione senza ricorrere a
concetti estremamente razionali come carriera e crescita professionale.
Integrare e bilanciare gli aspetti emozionali e cognitivi: questa la
strategia di progetti formativi di successo e di piani di comunicazione
efficaci. Questo l'argomento del seminario di pin@pple. In particolare
verra' dimostrato come sia i progetti formativi sia i progetti di
comunicazione debbano stimolare e provocare tutti i soggetti coinvolti per
avere successo e raggiungere risultati validi e duraturi. Il tema del
seminario nasce dalla volonta' di presentare un progetto diverso dagli
altri, di raccontare una storia di successo, di dare voce alla comunicazione
nel settore della formazione. Pin@pple. Il gusto di comunicare... la ragione
attraverso il sentimento. Infolink: http://www.pinapple.it
E
TRAIN A COM 2002 LA COMUNICAZIONE SECONDO LA WEB COMPANY VICENTINA
Vicenza, 17 aprile 2002 La web company vicentina si presenta per la prima
volta a Com 2002 (stand 2331-2333) per mostrare la propria visione della
comunicazione on line. E train www.etrain.it interpreta Internet come
ambiente di comunicazione che privilegia l'interattività con l'utente, e
come mezzo che permette di comunicare con più linguaggi. Grazie ad un uso
evoluto del web design come livello comunicativo che si integra alle
strategie di comunicazione, la suggestione delle immagini si completa con la
razionalità di contenuti che, creati appositamente per il web, danno valore
sia al prodotto Internet sia all'immagine aziendale. E train si affaccia al
mercato Internet con un'esperienza di oltre cinque anni nel settore ed un
know-how specifico che spazia dalla programmazione al design, dal web
marketing alla comunicazione. Esperienza e creatività fanno di E train una
realtà che, avendo vissuto le evoluzioni del web, è oggi in grado di
offrire soluzioni avanzate ed un approccio ad Internet sempre
all'avanguardia. La web company si pone infatti al centro della discussione
sulla comunicazione on line, attuando i trend più attuali. Tendenze che
parlano di evoluzione dei siti che diventano sempre più strumento attivo
per il business e di linguaggi evoluti e specifici per il nuovo media. Ecco
perché E train, distinguendosi per la qualità del servizio offerto, punta
ad offrire una consulenza a tutto tondo per la realizzazione di soluzioni
Internet di alto livello, che sono seguite dalla web company dalla fase di
progettazione fino alle azioni per rendere maggiormente efficace la presenza
dell'azienda sul web. In quest'ottica si inseriscono il content management e
il web marketing, servizi a valore aggiunto necessari ad avere una presenza
efficace in Rete. Scrivere per Internet significa, infatti, creare una
comunicazione ad hoc coerente con il messaggio aziendale, che viene adattato
al web e pensato per l'utente on line. Il Web marketing,invece, completa il
ciclo della produzione del sito Internet rendendo efficace la sua presenza
in Rete e verificando l'effettiva visibilità che riesce ad ottenere.
Internet diventa così un investimento produttivo per le aziende e un vero e
proprio strumento di business. Partner delle imprese nel loro ingresso nel
web, E train ha realizzato progetti per clienti quali Informatica Vicentina,
Bluesky (per la creazione del portale "GloriaOnline"), Raumer,
Komatsu Utlity Europe, Sonus Faber, AltaVista, Nanis, Bottazzi, Bericoplast,
Coelsanus, Riello, Miteni, Valinox, Estel.
COMUNICARE
TRA GENERAZIONI. IL PASSAGGIO DEL TESTIMONE NELLA DIREZIONE AZIENDALE
Vicenza, 17 aprile 2002 - Per il mese di aprile First Tuesday Italy
raddoppia l'appuntamento nel NordEst all'interno di Comm2002 la
manifestazione sulla comunicazione d'impresa organizzata dalla Fiera di
Vicenza. FTI organizza un incontro sul mondo delle nuove generazioni
all'interno delle realtà imprenditoriali, ospitando personaggi
dell'imprenditoria locale. Tonio Brunello, Presidente Studio Veneto; Bruno
Genovese, Controller Fracarro Radioindustrie; Cinzia Palazzetti, Cotitolare
Palazzetti Spa; Stefano Zezza Brunoni, Amministratore Delegato Gruppo B;
Moderatore: Matteo Salin, City Leader Fti NordEst. "L'incontro affronta
il tema del passaggio generazionale alla guida di un'impresa. Questo
processo, - ricorda Matteo Salin, City Leader Ft Nordest - non sempre
semplice, in certi casi diventa così drammatico, a causa dei conflitti che
emergono, da provocare la chiusura o la vendita dell'azienda con la
conseguente perdita di risorse imprenditoriali legate, anche da decine di
anni, al territorio. I relatori, di altissimo livello e di esperienza,
illustreranno i nodi teorici ed i metodi di approccio, anche tecnologico, al
problema e racconteranno direttamente l'esperienza che li ha visti
protagonisti in un percorso difficile ma coronato da successo". Fti
svolge sempre più il ruolo di trait d'union tra la Net Economy e l'economia
tradizionale, attraverso l'organizzazione di eventi che uniscono la comunità
italiana della Net Economy, allargando il numero di comunità locali
partecipi e proponendo incontri dai contenuti mirati. Considerata
l'omogeneità dell'audience, che si ritrova puntualmente intorno a temi
specifici, Fti sviluppa servizi rivolti a specifiche funzioni nel mercato -
per favorire il finanziamento alle aziende, lo sviluppo e la crescita delle
risorse umane, l'adozione delle nuove tecnologie dall'economia nel suo
insieme - ed a gruppi di utenti particolari, come nel caso del matchmaking,
integrando contenuti innovativi e la forte capacità di aggregazione
acquisita in questi due anni di esperienza. Fti crea un marketplace reale,
dove avviene fisicamente l'incontro tra i diversi players che possono avere
interesse nello scambio di know-how e di professionalità, sfruttando
l'ampia rete di relazioni e contatti di primo piano che si è creata grazie
alla credibilità che gli incontri Fti si sono guadagnati. L'incontro avrà
luogo giovedì 18 aprile (5.00pm-7.00pm) a Vicenza presso Fiera di Vicenza,
Sal Vicenza. Per partecipare è necessario: a) registrarsi sul sito di Fti;
b) iscriversi, sempre sul sito, all'incontro a cui si vuole partecipare
(l'iscrizione va effettuata ad ogni incontro mensile, anche se si è già
registrati).
1°
FESTIVAL ITALIANO DELLA CREATIVITÀ LE CAMPAGNE ISCRITTE SI POSSONO GIÀ
VEDERE E ASCOLTARE NELLA GALLERY DEL SITO FESTIVALCREATIVITA.IT
Milano, 17 aprile 2002 - A partire da lunedì 15 aprile è possibile
visualizzare, in tempo reale, le campagne iscritte al 1° Festival Italiano
della Creatività consultando la "Gallery" del sito
www.festivalcreativita.it. Dalla sezione Gallery si accede alle pagine
dedicate ai diversi media, dove si possono ascoltare gli spot televisivi e
radiofonici, vedere le campagne stampa, affissione e le home page dei siti
internet (un link permette di collegarsi ai siti iscritti). Anche i
materiali cartacei e video realizzati per eventi, campagne di promozione e
marketing diretto sono visibili nelle relative sezioni. Voluto, sostenuto e
promosso da Adci, App, AssoComunicazione, Unicom e Upa, il Festival italiano
della Creatività riunisce per la prima volta, direttori creativi,
copywriter, art director, web designer, grafici, illustratori, registi,
musicisti, speaker e fotografi. Al Festival sono ammessi tutti i lavori
pubblicati, esposti, proiettati, andati in onda e messi in rete dal 1°
gennaio 2001 al 24 aprile 2002, data di scadenza delle iscrizioni. E'
possibile iscriversi e inviare il materiale on line direttamente al sito www.festivalcreativita.it.
ROBILANT
& ASSOCIATI PER AMADORI
Milano, 17 aprile 2002 - Amadori, secondo marchio del mercato avicolo in
Italia, a fronte della signficativa crescita registrata negli ultimi anni,
si è rivolta a Robilant & Associati per la revisione di alcune linee di
prodotto, incarico poi sfociato nella rivisitazione della propria identità
aziendale (del marchio e dei prodotti ). Robilant & Associati ha curato
la visibilità del marchio curando l'intera immagine della linea.
L'obiettivo era creare un 'immagine capace di catturare, fra tutti i
prodotti in vista sugli scaffali, l'attenzione dei consumatori. Sono stati
studiati i nomi dei prodotti e particolari confezioni che, oltre ad aver
aumentato la visibilità a scaffale, hanno rafforzato la personalità del
prodotto. Il riposizionamento del marchio pone la grande azienda come
rappresentante della moderna cultura alimentare degli elaborati - hamburger,
spiedini, rollè e ripieni - e in grado di rassicurare il consumatore in
quanto a sicurezza e controllo.
MARCO
TARDELLI TESTIMONIAL DELLA NUOVA CAMPAGNA PUBBLICITARIA KALO UOMO
Milano, 17 aprile 2002 - A partire da metà aprile 2002 Marco Tardelli sarà
il protagonista del nuovo spot realizzato per Kalo Uomo, uno dei prodotti di
maggior successo firmato Roeder 1956 Farmaceutici. Marco Tardelli,
indimenticato campione della Nazionale Italiana vincitrice dei Mondiali del
1982, personaggio amatissimo dal pubblico italiano, rappresenta il simbolo
di una forma fisica sempre giovane, agile e scattante e per questo
riconfermato come testimonial per Kalo Uomo, l'alleato ideale per dimagrire
in modo sicuro, naturale, efficace e testato. Un'assolata spiaggia, tukul e
cammelli fanno da sfondo a un'avvincente partita di calcio che ripropone
l'incontro Italia - Marocco e che vede Marco Tardelli sfidare con successo
un gruppo di ragazzi, presentandosi ancora una volta come grande campione a
livello sportivo e fisico. Il filmato pubblicitario è stato ideato e girato
dalla casa di produzione Aquarius di Milano, per la regia di Angelo Rizzo.
Lo spot sarà pianificato su tutte le reti Rai e Mediaset.
DOPO
ITALIA-URUGUAY LA TUA VOGLIA DI CALCIO CONTINUA CON NOI SU ITALIA 7 GOLD C'È
FRANCIA-RUSSIA, UN APPUNTAMENTO ESCLUSIVO
Milano 17 aprile 2002 - Mercoledì sera, a partire dalle 22.30, Italia 7
gold trasmetterà in esclusiva l'incontro amichevole Francia-Russia,
penultimo test dei "galletti" allenati da Roger Lamerre prima dei
Mondiali 2002. Dopo la partita degli azzurri, quindi, gli appassionati
potranno seguire la sfida tra i campioni del mondo e la Russia del CT Oleg
Romantsev su Italia 7 Gold con la telecronaca di Cesare Barbieri e il
commento tecnico di Beppe Bergomi. Negli studi di "Diretta stadio.. ed
è subito goal" ci saranno invece Giorgio Micheletti e David Messina.
La marcia di avvicinamento ai mondiali continua con noi: Francia-Russia, un
appuntamento imperdibile, dalle 22.30, solo su Italia 7 Gold.
TRADING
LIBRARY LA LIBRERIA VIRTUALE DI RIFERIMENTO DEI TRADER SCEGLIE L'AGENZIA
MILANESE PDC PER PROMUOVERE LE ATTIVITA' DI RELAZIONI CON I MEDIA
Milano, 16 aprile 2002. Pdc, agenzia di relazioni pubbliche a servizio
completo, ha acquisito l'incarico di seguire le attività di relazioni media
di Trading Library, la prima libreria virtuale dedicata al trading on line
nata nel 1999, oggi con 300 titoli in catalogo, e oltre 9.000 clienti
www.tradinglibrary.it Pdc è chiamata a promuovere e consolidare l'immagine
di Trading Library, i cui clienti sono trader, molti dei quali sono
professionisti e si caratterizzano per un grande volume e una elevata
frequenza di operazioni. Si tratta, soprattutto, degli "heavy trader",
i più attivi, che hanno fatto di Trading Library il proprio punto di
riferimento per il reperimento di materiale di qualità proveniente sia da
editori statunitensi che italiani. Trading Library srl è la prima libreria
virtuale italiana dedicata interamente al trading on line e in particolare
all'analisi tecnica. Nasce nel 1999 dalla volontà di creare una web company
in grado di consegnare libri di elevata qualità in tutta Italia entro 24/48
ore tramite corriere, garantendo un alto standard del servizio senza impatti
significativi sui costi. Amministratore e fondatore dell'azienda, con sede a
Cinisello Balsamo (Milano), è Michele Maggi.
GRUPPO
PRO SCEGLIE ESCOGITO PER LA CREATIVITA' 2002.
Roma, 17 aprile 2002 - A vent'anni dalla nascita, Gruppo PRO ha avvertito
l'esigenza di rilanciare la comunicazione dell'azienda, attraverso una nuova
strategia di comunicazione mirata, puntando, in modo particolare, su delle
nuove idee creative. Partendo da questa esigenza, esCogito ha ideato
"Procreare", la head della campagna istituzionale, da cui comincia
il rilancio della comunicazione. Si tratterà di una campagna multisoggetto
che partirà dal mese di maggio: da "Procreare" verranno declinate
oltre sei verticalizzazioni, tutte dal forte impatto emozionale, grazie ad
un creativo accostamento di immagini e parole. Altro punto fondamentale nel
nuovo piano di comunicazione è il progetto dell 'Annual Report, a cui
quest'anno, appunto in occasione del ventennale, dovrà essere rivolta
particolare attenzione. È soddisfatto Fabrizio Cataldi, direttore di
esCogito e ideatore della strategia creativa: " la lavorazione per
Gruppo Pro è iniziata a luglio dell 'anno scorso: nove mesi, ma alla fine
abbiamo "Procreato", con la tecnica dell'"inconsueto
Creativo", una comunicazione che, vi assicuro, non passerà
inosservata. La carta vincente è stata ancora una volta la nostra capacità
creativa, che ci ha permesso di comunicare in modo strategico la
professionalità e l'esperienza di un marchio già consolidato, come quello
di Gruppo Pro". Soddisfatto è anche Gruppo Pro, come si evince dalle
parole del Direttore Marketing, Davide Boni: "ci sentiamo creativi nel
progettare soluzioni It per i nostri clienti - non potevamo non cercare un
partner simile a noi, innovatore e creativo" e del Communication
Manager, Alessandro Carluccio: "volevamo un soggetto differenziato
rispetto allo standard medio dell'Ict, abbiamo lavorato per molti mesi e
grazie ad esCogito siamo riusciti a trovare un'idea originale, in grado di
comunicare i valori di Gruppo PRO e che ... non passerà
inosservata".
JWT
ROMA: UNO SPOT PER I PENSIONATI PER CONTO DELLA PRESIDENZA DEL CONSIGLIO DEI
MINISTRI
Roma, 17 aprile 2002 - E' la J. Walter Thompson Roma, guidata da Fabio
Alberghi, l'agenzia che ha ideato e realizzato lo spot voluto dalla
Presidenza del Consiglio dei Ministri e dal Ministero del Welfare per
informare gli anziani dell'aumento delle pensioni minime a 516 euro (il
famoso milione al mese) La Presidenza del Consiglio dei Ministri e la Jwt
Roma, vista l'efficacia ed il gradimento degli spot per l'Euro in onda da
dicembre 2001 a marzo 2002, hanno ritenuto opportuno proseguire con lo
stesso linguaggio di campagna e mantenere lo stesso interprete Protagonista
del filmato è, quindi, l'anziana signora che già tanto successo ha avuto
con gli spot dell'Euro, interpretata dall'attiva settantaquattrenne
triestina Ida Eccher lanciata in pubblicità da Jwt Roma. Questa volta la
simpatica "nonnina" è in un grande magazzino valutando come, con
la sua pensione, può soddisfare anche i desideri del nipotino. Un messaggio
chiaro che invita gli anziani, che hanno diritto all'aumento della pensione,
a rivolgersi all'Inps o al numero verde appositamente istituito. La squadra
creativa messa in campo da Jwt Roma vede coinvolti Paolo Ronchi (Direttore
Creativo), Alessandra Amigoni (Copywriter) e Pino Cormaci (Art Director). La
regia dello spot è di Claudio Cingoli.
LA
J. WALTER THOMPSON ITALIA HA VINTO LA GARA PER LA NUOVA COMUNICAZIONE DI
EXPERT, CATENA INTERNAZIONALE DI DISTRIBUZIONE ELETTRODOMESTICI
Milano, 17 aprile 2002 - L'incarico prevede tutta la comunicazione Expert,
televisione, radio e stampa, e azioni di below the line curate da The Herald
Group, società del gruppo Jwt, con materiali per i punti vendita e direct
marketing. La strategia di comunicazione copre due settori: istituzionale e
promozionale. L'istituzionale , con spot Tv, tenderà con fine ironia al
riposizionamento della figura di "esperto", che la marca si è
conquistata negli anni, nella figura di "consigliere del
consumatore". La promozionale si avvarrà di stampa, radio, mailing e
materiale per i punti vendita comunicando le singole promozioni che la
catena proporrà di volta in volta. "Ancora un importante
successo" commenta Daniele Tranchini Presidente di J. Walter Thompson
" che conferma come la professionalità e l'approccio metodologico
della nostra agenzia siano più che mai vincenti. Le capacità ed esperienze
offerte dalle società del nostro gruppo, coordinate da Brandcom"
prosegue Tranchini "coprono tutti i settori della comunicazione
garantendo ai clienti la massima coerenza nei messaggi trasmessi attraverso
mezzi diversi: dalla televisione al Crm (costumer relationship management),
dalla pianificazioni dei media alle più innovative tecnologie
informatiche." La creatività vincente è stata elaborata da Pietro
Maestri (Direttore Creativo) con Marco Santarelli (Art Director) e Michele
Pieri (Copywriter).
LA
FEBBRE DELLO SPORT CONTAGIA 32 MILIONI DI ITALIANI STAGEUP.COM E TNS ABACUS
PRESENTANO I RISULTATI DELLA PRIMA RILEVAZIONE 2002 DI SPONSOR VALUE: IL
CALCIO SORPASSA LA F1 PER APPASSIONATI MENTRE AL TERZO POSTO SALE IL
MOTOMONDIALE
Milano, 17 aprile 2002 - 32 milioni di italiani, l'80,4% di quelli di età
maggiore ai 14 anni si interessa di sport. Questa popolazione non solo è
molto estesa, ma è anche in aumento del 5,2% rispetto alla primavera del
2001. Il "gran premio" dell'interesse vede il sorpasso del
Campionato di Serie A di Calcio che, con 29,5 milioni di interessati di
bacino, supera la Formula Uno che "scende" a 28,8 milioni. Al
terzo il Mondiale di Motociclismo con 20 milioni di interessati. E' questa
la prima istantanea che viene dalla rilevazione di gennaio 2002 di Sponsor
Value, la ricerca continuativa sulle potenzialità degli eventi sportivi e
il valore delle sponsorizzazioni lanciata da StageUp.com, il portale
italiano leader nei servizi informativi e formativi nel mercato dello sport,
nel giugno 2001. I nuovi dati sono i primi che nascono dalla partnership tra
StageUp.com e Tns Abacus, una delle principali aziende nelle ricerche
demoscopiche e di marketing, controllata dal gruppo Taylor Nelson Sofres,
quarto al Mondo per fatturato nel settore ricerche di mercato e che si
avvale di oltre 9.000 professionisti in 50 paesi, in Europa, America, Asia
Pacifico, Africa e Medio Oriente. Interesse e passione per lo sport Il
Campionato di Serie A, come abbiamo visto, ha superato in interesse la
Formula Uno anche grazie alla pausa invernale del circo mondiale dei motori.
Il Motomondiale, dopo i grandi successi dei centauri nazionali, oltrepassa
il traguardo dei 20 milioni di italiani interessati e si evidenzia come
l'unica manifestazione con le potenzialità necessarie per competere con
Calcio e F1. Questo terzetto è inseguito a distanza da un gruppo di eventi
che presentano quote di seguito comprese fra i 10 ed i 20 milioni: il Giro
d'Italia di Ciclismo (quasi 18 milioni), la Coppa del Mondo di Sci (16
milioni) e gli Internazionali d'Italia di Tennis (10 milioni e mezzo). Nella
quarta fascia, che comprende un pubblico al di sotto dei 10 milioni, si
trovano il Basket Maschile di A1 (8.6 milioni), il Volley Maschile di A1
(con oltre 7.8 milioni), il Volley Femminile di A1 (quasi 6.4 milioni) ed
infine il Rugby di Serie A (3.2 milioni). Ad una forte numerosità del
bacino di interesse si correla la "passione" per l'evento. Il
Campionato di Calcio infatti presenta una percentuale di appassionati
(intesi come coloro che seguono l'evento regolarmente o abbastanza
regolarmente) pari al 71.6% del pubblico interessato. Nella Formula Uno
questa percentuale raggiunge il 70.6% mentre nel Campionato di Motociclismo
gli appassionati sono il 56.2% del pubblico interessato. Eventi sportivi e
mass media Nell'informazione sugli eventi sportivi la televisione continua
ad essere la regina dei mass media, con una copertura pari al 75.7% della
popolazione italiana adulta per quanto riguarda le telecronache e del 45.4%
per quanto attiene le notizie sportive. Dopo la televisione seguono i
quotidiani (24.4%) e, distaccati, radio, la fruizione dal vivo e new media.
La radio si conferma essere un medium importante soprattutto per il calcio,
il basket e il volley. La fruizione dal vivo risulta rilevante soprattutto
nel caso del Campionato di Calcio, in cui le gare sono seguite dal 14% degli
interessati. Sponsor Value analizza continuativamente tutte le
sponsorizzazioni principali e tecniche dei 10 maggiori eventi sportivi
italiani analizzando complessivamente oltre 200 abbinamenti. La
sponsorizzazione maggiormente ricordata è quella pluriennale del marchio
Marlboro, abbinata alla Ferrari, che è citata dal 63.3% degli interessati
alla Formula 1, in aumento di 9 punti rispetto alla rilevazione dello scorso
aprile. Da rilevare l'ascesa dell'abbinamento Chievo/Paluani che si affaccia
alle posizioni di vertice della performance sponsorizzativa Nando
Pagnoncelli, Amministratore Delegato e Direttore Generale di Tns Abacus, ha
dichiarato che "L'interesse per lo sport manifestato da 8 italiani
adulti su 10, così come l'alto livello di conoscenza degli sponsor
manifestato dai pubblici dimostrano che il veicolo sportivo ha un grande e
parzialmente inespresso potenziale comunicativo". Giovanni Palazzi,
Presidente di StageUp.com, ha aggiunto che "La performance del Chievo
coglie nella maniera migliore le potenzialità di Sponsor Value(. La
notorietà rilevata dall'abbinamento Paluani è infatti significativamente
superiore a quella di altri che hanno avuto copertura mediatica maggiore.
Questo è colto dalla Ricerca ed è spiegabile solo con la veicolazione
emotiva che rappresenta il vero valore aggiunto di tutte le partnership
sportive di successo". Un ampio abstract della ricerca è scaricabile
previa registrazione all'indirizzo www.stageup.com/sponsorvalue
e su www.tnsabacus.it
VINCI
L'ESCLUSIVA COPPA HÄAGEN-DAZS/ALESSI OGNI GIORNO IN REGALO 50 COPPE CON
CUCCHIAINO
Milano, 17 aprile 2002. Häagen-Dazs lancia un concorso nazionale per
vincere ogni giorno l'esclusiva Coppa Häagen-Dazs/Alessi, a partire dal 24
aprile fino all'8 giugno 2002. Häagen-Dazs offre la possibilità di gustare
una doppia sublime esperienza: il gelato Häagen-Dazs, magari il nuovissimo
gusto Strawberry Cheesecake, all'interno della Coppa prodotta da Alessi e
disegnata da Miriam Mirri. Una coppa unica dalle forme speciali e dai colori
intensi, accompagnata da un cucchiaino speciale. Per gustare questa
ineguagliabile esperienza basta partecipare al concorso di Häagen-Dazs.
Partecipare è semplicissimo: per giocare è infatti sufficiente acquistare
una qualsiasi confezione Häagen-Dazs. Con lo scontrino che comprova
l'acquisto e la confezione a portata di mano, telefonare al numero 02
49962370 e seguire le istruzioni, si potrà quindi scoprire subito se si ha
vinto la Coppa Häagen-Dazs. . Si possono vincere sino a 50 Coppe al giorno.
Una volta comprovata la vincita si riceverà a casa un coupon per ritirare
la Coppa Häagen-Dazs presso il più vicino rivenditore Alessi. La
partecipazione al concorso è ad orario continuato dalle 10 alle 20 di sera,
dal lunedì al sabato. Un suggerimento: gustare in Coppa Häagen-Dazs/Alessi
il gusto Strawberry Cheesecake di Häagen-Dazs, perfetta combinazione di
salsa di fragole, panna fresca e soffice crema di formaggio, mescolata con
pezzetti di biscotto alle noci Pecan. Nata per coppie di amanti del design e
appassionati del gelato, la Coppa Häagen-Dazs "a due piazze" è
accompagnata dal particolare cucchiaino Häagen-Dazs. Si tratta di un
cucchiaino a forma di cuore, disegnato appositamente per gustare al meglio
il gelato Häagen-Dazs, protagonista indiscusso del rituale di doppio,
intenso piacere.
TEQUILA
PROAD INAUGURA CON DERBY BLUE IL PRIMO COLLEZIONAMENTO TELEFONICO
Milano, 17 aprile 2002 - Fine del bollino cartaceo, delle forbici e della
colla per staccare e attaccare punti alle schede dei collezionamenti. Con la
promozione riservata ai baristi, per i prodotti della linea Derby Blue,
Tequila ProAd inaugura un nuovo, velocissimo e praticissimo programma di
collection che in più consente un vero e costante dialogo con i clienti.
Dal 15 aprile fino al 30 novembre di quest'anno, i baristi riceveranno alla
visita del loro agente di zona (ma possono anche fare richiesta telefonica)
un folder con la presentazione dell'operazione simpaticamente chiamata
"Fuori di testa". Con il folder sarà consegnata anche una card
personale che riporta la pin passworld (un codice) che consente l'accesso al
collezionamento telefonico. In ogni cartone da 24 bottiglie viene inserito
il catalogo dei premi, tutti tecnologici e in tema con lo spirito innovativo
di questa collection e un codice "carica punti" che vale 1 punto.
In ogni confezione acquistata vi è anche un numero telefonico da chiamare
per chiedere di registrare i punti. Basta chiamare il numero indicato, dare
(solo alla prima chiamata) le proprie generalità, indicare la pin passworld
e il codice carica punti. L'operatore telefonico verifica subito on line la
validità dei codici comunicati, registra il punteggio sul programma di
software e, telefonata dopo telefonata, lo aggiorna sul punteggio raggiunto,
consentendo così al cliente, durante la conversazione telefonica, di
ordinare il premio ottenuto (si possono, in alternativa, spedire i codici
punto anche via posta). La presenza dell'operatore telefonico apre la strada
ad un'alta interazione con il cliente sia per l'azienda (che può
controllare la redemption e quindi pianificare le azioni più opportune) sia
per i destinatari dell'operazione che hanno a disposizione un interlocutore
efficiente. I premi sono all'altezza delle aspettative di chi ama l'hi-tech:
boom box Majestic, computer palmare Oregon, orologi multifunzione Oregon
Scientific, digi-web Camera Samsung, lettore DVD Samsung, il mini disc Sony
e molti altri. La campagna è affiancata da annunci sulla stampa del settore
trade. Direzione creativa: Sergio Lella.
UNA
TRIBÙ VINCENTE: OREGON SCIENTIFIC CONQUISTA IL KEY AWARD CON LO SPOT CHE
L'HA PORTATA IN TV.
Milano, 17 aprile 2002. Nel mese di settembre 2001 partiva una nuova sfida
per Oregon Scientific: l'intensa attività di comunicazione si allargava al
mondo della televisione, al fine di diffondere ulteriormente la notorietà
del marchio con una campagna pubblicitaria pianificata sulle più importanti
reti nazionali, nei programmi di maggior ascolto. Una sfida che ha portato
ottimi risultati: questa sera al Teatro Nazionale di Milano, alle ore 19.00,
Oregon Scientific e Bgs D'Arcy (l'agenzia di pubblicità che ha ideato la
campagna), riceveranno il prestigioso riconoscimento, durante il Galà dei
Winner organizzato dal gruppo editoriale Media Key. La Giuria - composta da
giornalisti di autorevoli testate, semiologi, protagonisti del mondo della
comunicazione e opinion leader - ha selezionato i vincitori tra circa 300
spot, divisi in 16 categorie merceologiche. Oregon Scientific è stata
premiata per aver realizzato una pubblicità originale, ricca di humor, che
ha saputo conquistare l'attenzione e la simpatia dei telespettatori. Le
quattro piccole storie che compongono la campagna si svolgono all'interno di
una tribù africana dove il furbo capotribù, grazie agli strumenti Oregon
Scientific, riesce a risolvere piccoli e grandi problemi quotidiani,
facilitandosi la vita. L'idea di ambientare prodotti dalla tecnologia
estremamente sofisticata in un contesto così inconsueto, per certi versi
opposto, è uno degli elementi più distintivi della campagna. Nel primo
spot, quello premiato con il Key Award, grazie alla sveglia con
videoproiezione dell'ora MeteOra, il capotribù può svegliarsi dolcemente
all'ora desiderata e cucinarsi il fastidioso galletto che lo importunava
ogni mattina con il suo canto. Nel secondo filmato, grazie alla stazione
meteo Sirio opportunamente nascosta nella capanna, il capotribù prevede
l'arrivo della pioggia e consolida la sua fama di sciamano. Nel terzo
soggetto vediamo il nostro protagonista correre nella savana con al polso il
cardiofrequenzimetro Hr102; lo insegue un compagno d'allenamento quanto meno
insolito: un ghepardo. L'ultimo spot della serie è dedicato alla linea dei
computer palmari, strumenti sempre più sofisticati e indispensabili per
ricordare le cose che contano. Così, grazie al Pda293, il capotribù riesce
finalmente a ricordarsi i nomi di tutte le sue dieci mogli, evitando la
solita figuraccia serale. La campagna è stata ideata dall'agenzia Bgs D'Arcy
di Milano e realizzata dalla casa di produzione New Partners. Gli spot sono
stati girati in Kenya, nei pressi di Mwingi, duecento chilometri a est di
Nairobi, tra le capanne di un piccolo villaggio kikuyu, con attori locali
non professionisti (a parte il ghepardo, sapientemente ammaestrato). La
regia è dello svedese Joakim Eliasson che ha scelto di dare un'impronta
quasi realista alle storie, raccontandole con tocco ironico e
minimalista.
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