NOTIZIARIO
MARKETPRESS
NEWS
di
MERCOLEDI'
14 MAGGIO 2003
pagina 3
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LA
COMMISSIONE EUROPEA DÀ IL VIA LIBERA ALLA CREAZIONE DI UNA JOINT VENTURE (RCS
DIFFUSIONE) FRA HOLDING DI PARTECIPAZIONI (HDP) E DE AGOSTINI, COME
DISTRIBUTORE NAZIONALE DI QUOTIDIANI E PERIODICI; RICARICHE DI CELLULARI,
BATTERIE E PRODOTTI PER L'IGIENE PERSONALE
Brussels,
14 May 2003 - La Commissione Europea ha autorizzato la creazione di una
joint venture da parte del gruppo Holding di Partecipazioni (HdP) e del
gruppo De Agostini, entrambi attivi nel settore dei media in Italia. La
joint venture (RCS Diffusione) opererà come distributore nazionale verso i
distributori locali di quotidiani e periodici, nonché di una serie di
prodotti non editoriali (ricariche di cellulari, batterie e prodotti per
l'igiene personale). La creazione della joint venture non solleva problemi
concorrenziali. HdP è una holding attiva in Italia nel settore dei media
(editoria, radio, raccolta pubblicitaria) tramite varie società
controllate: pubblicazione e distribuzione di quotidiani (Rcs Editori, Rcs
Diffusione), di periodici (principalmente Rcs Periodici) e di periodici
collezionabili (Rcs Collezionabili). Il gruppo De Agostini è attivo in
Italia nella pubblicazione e nella distribuzione di vari prodotti
editoriali, tra cui opere collezionabili. A seguito dell' operazione, De
Agostini e HdP deterranno il controllo congiunto di Rcs Diffusione. Il
gruppo Hachette-Rusconi deterrá una partecipazione di minoranza.
L'operazione ha richiesto l'autorizzazione della Commissione europea in
quanto i due gruppi di riferimento hanno fatturati che superano le soglie di
intervento della Commissione, ai sensi del regolamento comunitario sulle
concentrazioni. Attualmente le parti distribuiscono i rispettivi prodotti
editoriali tramite controllate distinte: Rcs Diffusione (controllata
interamente da HdP) e Deadis S.r.l. (controllata da De Agostini e di cui
Rusconi detiene una partecipazione di minoranza). Le parti hanno deciso di
integrare nella joint venture le rispettive attività di distribuzione ai
distributori locali dei prodotti editoriali e dei prodotti non editoriali.
La joint venture non si limiterà alla semplice distribuzione dei prodotti
editoriali (quotidiani, periodici etc.) delle imprese madri. È previsto,
infatti, che l'impresa comune instauri rapporti commerciali anche con altri
editori con l'obiettivo di distribuirne i prodotti destinati alle edicole.
Inoltre, l'impresa comune genererà una parte non trascurabile del suo
fatturato tramite la distribuzione destinata alle edicole di prodotti non
editoriali, quali ad esempio le ricariche di cellulari, batterie, rasoi etc.
La distribuzione destinata alle edicole di tali prodotti non editoriali e'
stata resa possibile da alcune recenti modifiche legislative che hanno
introdotto disposizioni che consentono alle edicole di estendere la gamma
dei prodotti venduti(1). Sulla base dell'indagine svolta, la Commissione e'
giunta alla conclusione che la creazione della joint venture non solleva
problemi concorrenziali: Rcs Diffusione infatti non otterrà una posizione
tale da consentirle un significativo margine di manovra in rapporto ai
clienti, ai concorrenti e ai consumatori, anche nell'ipotesi che nei
prossimi anni l'impresa comune aumenti la propria quota di mercato, come
previsto nel piano d'impresa. Inoltre l'operazione potrebbe produrre un
effetto di razionalizzazione nel mercato italiano della distribuzione alle
edicole che e' a attualmente estremamente frammentato con quote di mercato
di un certo numero di operatori inferiore all'1%.
RILASCIATI
DALL'OSSERVATORIO IMR - INTERACTIVE MEDIA REPORT I DATI RELATIVI ALL'
INDAGINE SULLE PROMOZIONI ONLINE (NUMERO 1- 2003)
Milano, 14 maggio 2003 - Promozioni sempre al centro delle strategie di
marketing delle aziende, anche ondine. Questa è la principale tra le
risultanti che emergono dalla prima wave di indagine dell'Osservatorio
Imr-Interactive media Report per l'anno 2003, che ha approfondito il tema
delle Promozioni Online. La promozione online viene vissuta come una
importante occasione di incremento e/o costruzione del database degli utenti
internet da parte dell'azienda promotrice e come importante leva al fine di
aumentare il business e le vendite dell'azienda stessa; parimenti, il corpo
delle attività legate all'azione promozionale è considerata da parte sia
dei Marketing Manager quanto da parte degli Operatori del settore della
Comunicazione Online e dei New Media come uno strumento utilissimo anche al
fine di fidelizzare il cliente, di movimentare il traffico nei siti,
stimolare la visita ai punti vendita, stimolare le vendite e veicolare la
corporate awareness e quella di prodotto. L'Osservatorio Imr-Interactive
Media Report, ideato e promosso da Slash, agenzia media impegnata da diversi
anni nella gestione di progetti di comunicazione, promozione, marketing e
pubblicità sui media interattivi, e in particolar modo su Internet, nasce
con l'obiettivo specifico di individuare effettivamente, sia all'interno
della domanda sia all'interno dell'offerta, le modalità di fruizione e di
gestione dei media interattivi e dei new media, le potenzialità e la
propensione di utilizzo, i vantaggi e i limiti, le aspettative e le
opinioni, le esigenze e il grado di soddisfazione, i criteri di scelta e
quelli di valutazione. Le attività di ricerca dell'Osservatorio Imr, nato
all'inizio del 2002, consistono in un'analisi continuativa nel tempo,
composta, nel suo complesso, ogni anno, da 3 diverse wave di indagine,
costituite dalla somministrazione dei questionari al target di riferimento
circa ogni 4 mesi. La prima rilevazione di indagine prevista per l'anno 2003
è stata effettuata nell'arco del mese di aprile, mentre la successiva wave
sarà attuata nel secondo quadrimestre dell'anno 2003. La pubblicazione dei
risultati viene effettuata, come ogni volta, nel corso del mese successivo
al quadrimestre di competenza (luglio 2003). L'Osservatorio Imr è
patrocinato da alcune Associazioni attivamente impegnate nei settori del
Marketing e Comunicazione: Adico - Associazione Italiana Direttori
Marketing, Aism - Associazione Italiana Marketing, Iab - Interactive
Advertising Bureau, Mma - Mobile Marketing Association. Il progetto Imr è,
inoltre, condiviso da alcuni partner: Qmark, partner di ricerca, il Gruppo
Ediforum con le testate Netforum e Daily Net, partner editoriale ed il
gruppo Brain Technology in qualità di partner tecnico. I panel di
riferimento per l'attività dell'Osservatorio sono costituiti per le Aziende
da circa 1000 Manager d'azienda, impegnati soprattutto nell'area Marketing e
Comunicazione (Direttori Mktg, Responsabili Mktg e Communication, Internet
Mktg Manager), per gli operatori da circa 200 Professionisti
dell'Advertising e Marketing Online e dei New Media (Direttori delle
Concessionarie, Responsabili Vendite, e Media Account) nonché Editori. In
particolare, questa prima wave dell'Interactive Media Report (Imr -
n.1/2003) ha indagato l'argomento delle Promozioni Online presso i due
campioni, derivati dai panel di riferimento, costituiti da 140 manager per
le Aziende e da 50 professionisti per gli Operatori del Settore. Il tema
trattato all'interno dell'Imr - n.1/2003 ha riguardato le Promozioni,
soffermando l'attenzione in particolare sulle Promozioni Online ed alla
Percezione che l'utenza e l'offerta hanno in merito a queste attività ed al
loro utilizzo. Si sono, quindi, approfonditi alcuni aspetti specifici che
hanno toccato: l'offerta in generale, l'analisi degli obiettivi, delle
tempistiche e delle modalità di fruizione delle promozioni online;
l'analisi dell'utilizzo attuale e l'intention to use futura; la valutazione
delle potenzialità degli Advertgame. Nell'ambito delle tipologie
Promozionali maggiormente utilizzate i concorsi (55%) ed i
"giochi" (45%) online sono di gran lunga le forme più apprezzate
e ritenute efficaci. Minore il gradimento che viene manifestato per campagne
di couponing (32%), operazioni di sampling (19%) e le classiche collection
(15%). La percezione in merito al valore aggiunto, reale proposto da queste
promozioni è sicuramente elevato soprattutto in termini di efficacia
percepita della promozione online stessa ed è molto confortante il giudizio
emerso in luogo di una intention to use futura della promozione via
internet, soprattutto in abbinamento con operazioni analoghe da compiersi
offline. La promozione online è vissuta anche come un importante mezzo per
la diffusione della brand awareness ed una esperienza importantissima in
chiave di viral marketing.. In quest'ottica si inserisce molto bene un
discorso legato agli Advertgames, un veloce, divertente ed efficace mezzo di
attrazione. La soluzione vincente se abbinata ad una natura di instant win,
che, oltre ad attrarre in termini di appealing, suscita meccanismi di
elevato viral marketing. In generale, le promozioni sono considerate un
mezzo ampiamente utilizzato con forte prevalenza di iniziative
ludico-concorsuali o iniziative in punti vendita con una buona soddisfazione
da parte dei promoters.. Prevale una preferenza delle "promo" sul
target Retail, ma circa il 40% le sviluppa sul canale B2B (trade). I fini
delle promozioni sono legati all'incentivazione delle vendite, al lancio di
nuovi prodotti ed alla idealizzazione dell'utenza. Fra i media impiegati per
spingere le promozioni prevalgono sull'offline la stampa, il mailing
cartaceo (49%) e l'in store (47%). Web e e-mailing si collocano sui medesimi
livelli. Debole il wireless (12%). L'online è invece molto forte sia se
utilizzato da solo, che nel mix (39%). Il Summary Report dell'intera
indagine sarà disponibile a partire dalla seconda metà del mese di maggio
2003 e sarà possibile riceverlo richiedendolo all'indirizzo: imr@slash.it
OMER
PIGNATTI, AMMINISTRATORE DELEGATO DI HOMINA COMUNICAZIONE E RELAZIONI
PUBBLICHE ELETTO MEMBRO DEL CONSIGLIO DIRETTIVO DI PUBBLICITÀ PROGRESSO
Bologna, 14 maggio 2003 - Omer Pignatti, amministratore delegato di Homina
Comunicazione e Relazioni Pubbliche, società bolognese con sedi distaccate
a Milano, Roma, Genova, New York e Buenos Aires, che per dimensioni ed
importanza delle aziende clienti è al primo posto in Emilia Romagna, è
stato eletto membro del Consiglio direttivo di Pubblicità Progresso.
L'associazione, che riunisce tutte le organizzazioni degli editori, le
concessionarie e le agenzie di comunicazione, si prefigge lo scopo di
contribuire alla soluzione di problemi morali, civili ed educativi della
comunità ponendo la pubblicità al servizio della collettività. Servizio,
questo, che si materializza con la realizzazione di campagne di pubblico
interesse, svincolate dalla presenza del prodotto e dall'invito al consumo.
<Il mio intento _ ha dichiarato l'Ad di Homina, eletto in rappresentanza
di Assorel, l'associazione delle agenzie di RP _ è dare una maggiore
rilevanza alle attività di relazioni pubbliche nell'ambito della
comunicazione di valore etico e sociale>.
IL MOTORE DI RICERCA PERMETTE DI REALIZZARE AZIONI
DI MARKETING "DESIDERATE" (PERMISSION MARKETING)
Milano, 14 maggio 2003 - Il motore di ricerca permette di realizzare azioni
di Marketing "desiderate" (permission marketing) La funzione di
ricerca, essendo la più diffusa tra le attività on line, evidenzia
l'importanza del Motore di Ricerca come principale strumento per convogliare
traffico in un sito web. I formati pubblicitari del motore di ricerca
consentono di instaurare una comunicazione adeguata alle esigenze degli
utenti. Per tale motivo il motore di ricerca è in grado di indirizzare
traffico qualificato segmentandolo in base ai bisogni d'informazione degli
utenti: Bisogno => Motore di Ricerca I navigatori vanno sul Motore di
Ricerca perché hanno un bisogno; Motore di ricerca => ricerca per
keywords (più termini) Gli utenti esplicitano il loro bisogno tramite le
Keywords di ricerca; Keywords => link => Opportunità Opportunità
di entrare in contatto, di dialogare con chi ci ha esplicitato un bisogno.
La comunicazione pubblicitaria sul Motore di Ricerca è sicuramente meno
invasiva dei tradizionali strumenti di direct internet marketing (email, pop
up, banner,...). Si tratta infatti di un'azione di tipo pull, che avviene in
contemporanea alla esplicita richiesta di informazione, che sarà tanto meno
invasiva quanto maggiormente attinente alla richiesta dell'utente.
Caratteristiche del "marketing permesso" con i motori di ricerca:
Selettività del messaggio attraverso la selezione per Keywords Capillarità
dell'azione, indirizzo dell'azione all'Audience selezionata, diverse
tipologie di presenza (posizionamento puro, pay per impression, pay per clik)
Personalizzazione mediante l'adattamento del messaggio al target
prescelto
IL
NUOVO NUMERO DI COM È METTE A NUDO LA COMUNICAZIONE
Roma 14 maggio 2003 - E' in uscita il nuovo numero di Com è, primo
periodico italiano per giovani comunicatori ideato e diretto da Stefano
Mosetti, giovane professionista triestino che, da anni, si occupa di
divulgare una corretta cultura per la comunicazione tra i giovani anche
attraverso il Meeting Nazionale di Scienze della comunicazione e
www.ScienzeDellaComunicazione.Com. L'ultimo numero dell'innovativo periodico
dedicato a Dario Volpe, giovane comunicatore di 22 anni tragicamente
scomparso ad aprile, verrà presentato ufficialmente al Salone del libro di
Torino domenica 18 maggio presso lo stand della Bevivino editore. Com è va
a caccia degli aspetti più autentici e delle avanguardie del mondo della
comunicazione. In questo numero particolarmente ricco di contenuti
provocatori offre uno spaccato preciso del mondo della comunicazione, da
Milano a Roma, da Trieste a Palermo. <<Docenti, professionisti e
giovani studenti -commenta Mosetti- presentano gli ultimi trend, mettono a
nudo gli aspetti più veri della comunicazione, interpretano con grande
sensibilità e senza peli sulla penna la realtà di passaggio che attraversa
il settore. Una rivista laboratorio - continua Mosetti - nata a seguito
dell'exploit dei corsi in comunicazione che favorisce concretamente il
dialogo tra Università e mondo del lavoro>> Vari e competenti sono i
punti di vista degli autori degli articolo-saggio di Com è. Igor Righetti,
giornalista professionista, docente di Scienze della comunicazione
all'Università La Sapienza e amministratore della società di comunicazione
e informazione Igor Righetti Comunicazione - I.R.C. che cura tra l'altro le
media relations per Ericsson Italia, incalza con lo stile che lo
contraddistingue: <<Dai programmi tv alla pubblicità fino ai prodotti
editoriali è tutto un copia e incolla. La comunicazione attuale è in
tignosa stasi, ma la stipsi creativa si può curare e forse anche
sconfiggere>> . Prosegue Righetti <<Si può comunicare senza
creatività, ma si perde in efficacia. La Gazzetta ufficiale è una forma di
comunicazione, ma non eccita orgasmicamente le papille gustative di nessuno.
Per essere bravi comunicatori bisogna saper osservare tutto ciò che ci
circonda e provare a immaginarlo in mille modi diversi>>. In un faccia
a faccia tra Francesco Pira e Jacques Seguelà, l'autore di Hollywood lava
più bianco provoca: <<Le buone idee, quelle forti, creative, sono
come gli spermatozoi. Soltanto alcuni raggiungo l'obiettivo... quello di far
nascere bambini. Vi invito a far nascere tanti bambini, ad avere tante idee
brillanti>>. E poi con la passione che la caratterizza, Milena
Gabanelli in un'intervista esclusiva si rivolge ai giovani e, spigando cos'è
il videogiornalismo, offre qualche consiglio pratico: <<Per essere un
buon giornalista occorre curiosità e talento. Non so se è indispensabile
una formazione universitaria, di sicuro serve "un pò di cultura",
e da qualche parte uno se la deve fare. L'unico consiglio che ho da dare è
quello di non arrendersi mai, l'informazione può veramente cambiare il
mondo>>. Comè da spazio anche alla voce dei giovani che raccontano le
sperimentazioni pratiche che alcuni docenti coraggiosi promuovono in
collaborazione di enti, aziende e redazioni. Dal progetto O.S.C.A.R.
(Osservatorio Sulla Comunicazione Aziendale Relazionale) che propone un
percorso seminariale ideato dal professor Mariano della Sapienza di Roma
d'intesa con il gruppo DaimlerChrysler Italia, al programma radiofonico
"Il Battello Ebbro" ospitato da Radio Rai 1 all'interno del
palinsesto notturno "La notte dei Misteri"di Sandro Capitani e
gestito in toto da staff di studenti al completo che lavora, anche se con la
supervisione dei registi e tecnici della Rai, in totale libertà. La
direzione creativa di Com è, trimestrale free press di 32 pagine (formato
33 x 23), è affidata ad Alessandra Spigai. Comè, stampato in
venticinquemila copie, è distribuito nelle principali sedi dei corsi di
scienze della comunicazione e relazioni pubbliche.
COMINCIA
IL VIAGGIO NEL MONDO DELLA COMUNICAZIONE
Milano, 14 maggio 2003 - È pronta la prima edizione dell'Atlante della
Comunicazione Italiana, il nuovo progetto ideato e diretto da Fabrizio
Cataldi. Il nome nasce da un' idea ben definita: non solo una rubrica di
contatti di comunicatori, ma uno strumento che permetta di conoscere le
sfaccettature della comunicazione e quindi si le e-mail, si gli indirizzi,
si i numeri di telefono, ma non solo. L'Atlante è la risposta ad
un'esigenza diffusa, quella di conoscere. L'Atlante è uno strumento di
lavoro e di conoscenza. Geograficamente parlando non ci saranno Cuba,
Seyschelles o Maldive (...come qualcuno avrebbe voluto), ma un altro genere
di "mondi". Ognuno con caratteristiche diverse, in tutti però si
parla la stessa lingua, quella della comunicazione, come emergerà dalle
introduzioni e dagli approfondimenti presenti in ogni "mondo":
sono queste le conoscenze che bisogna trasmettere. Ed è proprio intorno
alla diffusione di queste conoscenze e poi di idee sempre nuove che si forma
la Community di Comunicazione Italiana: professionisti che vogliono
conoscere e conoscersi. La parte introduttiva è curata da Umberto Santucci
che ha studiato le "mappe della comunicazione", essenziali per un
primo orientamento. Spazio è dedicato anche alle nuove professioni della
comunicazione con un intervento di Raul Alvarez. Con introduzione di Romolo
De Stefano (Presidente di Ateneo Impresa) si parte sulla Nave della
Formazione: una guida alle università, ai corsi di specializzazione
post-laurea, ai master ed alle principali business school, per sapere quali
sono le istituzioni che fanno formazione avanzata nel campo della
comunicazione e del marketing. Si prosegue con il Mondo Aziendale. Ad
introdurlo è Loredana Grimaldi (Responsabile Image di Telecom Italia).
Comprende coloro che si occupano direttamente della comunicazione
all'interno delle aziende. A loro è dedicato spazio particolare:non solo i
riferimenti utili per contattarli, ma anche un breve curriculum
professionale. Si arriva così all'Oceano dei Servizi, lo spazio dedicato
alle società, ai professionisti e ai consulenti che, in vari ambiti, dalle
relazioni pubbliche alla stampa tipografica, offrono concretamente servizi e
consulenze ad imprese ed organizzazioni complesse. Con introduzioni di
Mattia Camellini (Responsabile Comunicazione Consodata), Antonio Magno
(Consulente), Gianfranco Virardi (Copywriter). Un "terreno" tutto
da scoprire è quello istituzionale-associativo: da una parte è dato
risalto alle associazioni e non solo a quelle specifiche di comunicazione e
marketing, dall'altra è sottolineata l'importanza crescente che sta
assumendo la Comunicazione Pubblica, che a sua volta sta creando una nuova
figura di "comunicatore". A rappresentarlo Gianluca Spitella
(Responsabile Comunicazione Confservizi) e Dario De Marchi (Portavoce del
Ministro dell'Innovazione Tecnologica). Gianluca Mariggiò, giornalista di
Data Manager, introduce infine il Mare dei Mezzi: le televisioni, le radio,
le testate giornalistiche, con i riferimenti dei giornalisti, i portali
Internet e non poteva mancare una sezione dedicata alle testate
specializzate che trattano temi specifici di comunicazione o marketing.
L'idea di questo libro è quasi la naturale estensione dell'attività di
Comunicazione Italiana. Incontro tra i professionisti della comunicazione,
intendendo per professionisti da una parte i responsabili delle aziende,
dall'altra i fornitori di servizi di comunicazione e poi ovviamente i
giornalisti, i docenti e tutti coloro che, in ambiti diversi e con diverse
competenze, si occupano di "comunicare". Insomma il mondo della
comunicazione è il mondo che si scopre in questo viaggio. Perché di un
viaggio si tratta, in fondo con un atlante in mano la prima cosa che si ha
voglia di fare è viaggiare, scoprire, conoscere. Infolink: http://www.comunicazioneitaliana.it/atlanten.htm
PREMIATI
AD ADRIA I VINCITORI DEL CONCORSO DEKRA "SICURI SI VINCE"
Milano, 14 maggio 2003 - Domenica 11 maggio, in occasione della seconda
prova del campionato Dtm 2003, svoltasi presso il circuito Adria
International Raceway, Dekra, sponsor ufficiale della manifestazione, ha
premiato i vincitori del concorso "Sicuri si vince" 2002. Fra
tutti coloro che nel corso del 2002 hanno effettuato e superato la revisione
della propria auto o moto presso un centro Dekra, sono stati estratti i
nominativi di quattro clienti, che si sono aggiudicati tre automobili ed uno
scooter. A premiare i vincitori, per conto dei centri affiliati Dekra presso
cui sono state effettuate le revisioni vincenti, è stato il pilota Stefano
Proetto, che corre con il Team Eldi Autosport nella Formula 3 Euro-Series.
Si sono aggiudicati i premi dell'edizione 2002 del concorso "Sicuri si
Vince" i seguenti: Laura Pedrini di Bergamo, che ha vinto il primo
premio, un'Alfa Romeo 147 1.6 Connect, effettuando la revisione della sua
vettura presso il Centro Soliani Volmer di Grumello del Monte in provincia
di Bergamo; Angelo Leoni di Alessandria, che ha vinto il secondo premio, una
Fiat Stilo 1.6 Dinamic, e che ha effettuato la revisione della sua vettura
presso il Centro Gaino & Mignone di Acqui Terme in provincia di
Alessandria; Giuseppe Denaro di Messina, che si è aggiudicato come terzo
premio una Lancia Y Vanity 16V dopo aver effettuato la revisione della sua
vettura presso il Centro D'Andrea di Villafranca Tirrena in provincia di
Messina; Luciana Goti di Arezzo, alla quale è stato consegnato come quarto
premio uno Scooter Piaggio X9 200 Evolution e che ha effettuato la revisione
presso il Centro N.B.N. S.p.A. di Montevarchi in provincia di Arezzo.
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