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MARTEDì

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Notiziario Marketpress di Martedì 02 Novembre 2004
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IL PRESIDENTE UNICOM LORENZO STRONA SUL “CASO ENEL”  
 
Milano, 2 novembre 2004 – “Nelle alte, o altissime sfere, qualcuno si dev’essere chiesto: fin dove può arrivare l’autolesionismo e la dabbenaggine dei pubblicitari? Proviamo a chiedere loro di pagare per avere l’onore e il privilegio di essere annoverati - senza certezza alcuna di potersi aggiudicare degli incarichi - tra i potenziali fornitori di un utente. D’altro canto, avranno pensato: se questi hanno, a suo tempo, rinunciato alla commissione d’agenzia (“siamo dei professionisti, mica dei piazzisti di spazi pubblicitari”), se accettano di buon grado di partecipare, senza rimborsi, a gare prive dei minimi requisiti di trasparenza, se, quando chiedi un preventivo, questi ti preparano un progetto rifinito nei più minuti dettagli, vuoi vedere che saranno disponibili a pagare per lavorare? Dopo lo sconcerto iniziale e gli scontati commenti indignati (“ma qui si attenta alla dignità della professione”), qualcuno certamente aderirà alla richiesta. L’unico dubbio è: chi sarà il primo della lista? “o fortunatos nimium agricolas …”” Lorenzo Strona Presidente Unicom  
   
   
ALIAS SPORTCOM "MANDA IN ONDA" IN BRASILE ANCHE IL CAMPIONATO FEMMINILE. SU BANDSPORT LA FINDOMESTIC CUP - SERIE A1 2004/05  
 
Milano, 2 novembre 2004 - Dopo quello con Espn - che propone la Serie A1 maschile - nuovo ed importante accordo raggiunto con la tv brasiliana via cavo per la trasmissione del massimo campionato femminile. La pallavolo italiana conferma sempre più il suo “appeal” nel mondo e in particolare in Brasile. Dopo Espn Brasil- che già trasmette interamente il Campionato italiano maschile - un‘altra emittente ha acquistato i diritti del volley di casa nostra, sposando questa volta la pallavolo al femminile. Si tratta di Bandsport, tv via cavo del gruppo Bandeirantes Communication - uno dei più importanti del paese – con la quale Alias Sportcom ha raggiunto l’accordo per la cessione dei diritti tv della Findomestic Cup - Serie A1 femminile 2004/05 (Regular Season e Play Off). Il network brasiliano proporrà una gara settimanale del Campionato Femminile già a partire dal prossimo turno, con il match Monte Schiavo Banca Marche Jesi – 105 Foppapedretti Bergamo, in programma domenica 31 ottobre. Una storica prima volta per la pallavolo italiana che approda addirittura su due emittenti brasiliane, a conferma del valore “globale” del nostro volley. Per Alias Sportcom, la neonata agenzia di comunicazione sportiva, si tratta di un altro risultato di grande prestigio che conferma un posizionamento importante nel mercato mondiale dei diritti tv sportivi.  
   
   
33° KEY AWARD: GALÀ DEI WINNER AL CINEMA MANZONI DI MILANO  
 
 Milano, 2 novembre 2004 - Torna l’Oscar italiano della pubblicità, che alla sua 33° edizione prende in esame gli spot andati in onda in Tv e trasmessi nelle sale cinematografiche per la prima volta nel primo semestre 2004. Il galà dei Winner del 33° Key Award si terrà lunedì 15 novembre dalle ore 18.30 al Cinema Manzoni di Milano ‘La scelta del Cinema Manzoni, da poco restaurato e riaperto da Cinecittà Cinema, società del Gruppo Cinecittà Holding per la gestione delle sale cinematografiche, come cornice della nostra manifestazione – spiega Roberto Albano, Presidente del Gruppo editoriale Media Key che da 15 anni organizza il premio - nasce dall’attenzione che vogliamo rivolgere non solo ai film in gara ma anche al pubblico che seguirà l’evento dalla platea: infatti, grazie alle nuove attrezzature tecnologiche che oggi questa struttura è in grado di fornirci, si possono esaltare le immagini e i suoni di ciascuno spot e valorizzarne di conseguenza il messaggio che questi si propongono di veicolare; in più il pubblico presente avrà la sensazione di gustarsi veri e propri film in un’unica serata‘. I main sponsor di quest’edizione sono Kodak, Cinecittà Cinema, Cartoon Network, Sport Italia, Radio e Reti e Rai Trade. Il Key Award è stato istituito nel 1989 con l’obiettivo di stimolare la creatività nell’ideazione e nella realizzazione di film pubblicitari, e favorire così lo sviluppo e l’affermazione di un “made in Italy” dello spot. In 15 anni di attività, la manifestazione si è inserita in maniera originale nel panorama dei Festival dedicati alla pubblicità, sia per la sua caratteristica di “anteprima”, sia perché è l’unica ad avere una cadenza semestrale (aprile-novembre), che evidenzia quindi in maniera tempestiva le novità e le tendenze del mondo dello spot. La manifestazione è organizzata da Mediakeyevents, divisione del Gruppo editoriale Media Key, che da oltre vent'anni rappresenta un punto di riferimento per chi opera nel mercato della pubblicità e della comunicazione d'impresa sia attraverso la sua attività in campo editoriale sia grazie all’organizzazione dei propri eventi. Media Key Events, oltre al Key Award, realizza annualmente l’Interactive Key Award, il premio dedicato al mondo del Web e del Wireless giunto alla sua 5a edizione e il Press Key Award, il primo riconoscimento italiano rivolto alle migliori campagne stampa, presto alla sua 2a edizione. I 239 film in gara, andati in onda per la prima volta da gennaio a giugno 2004, saranno giudicati come sempre da una giuria competente formata da giornalisti di autorevoli testate, semiologi e opinion leaders e premierà l’originalità, la creatività ed l’appeal della produzione. Durante il Galà saranno proiettati i 4 spot finalisti per ognuna delle 16 categorie in gara (14 Categorie + 2 Categorie Speciali) ma solo uno di questi sarà premiato con la scultura in bronzo del Winner e il diploma con l’immagine più significativa del film In platea, come sempre, assisteranno curiosi alla serata i migliori professionisti del settore della pubblicità. Appuntamento quindi lunedì 15 novembre al Cinema Manzoni di Milano dove a partire dalle ore 18.30 creatività e innovazione ci condurranno in una serata da film! Per informazioni e iscrizioni: Media Key Events: Michela Marelli 02/52.20.37.33 michela.Marelli@mediakey.it  Laura Galli 02/52.20.37.27 laura.Galli@mediakey.it  
   
   
TROVARE NUOVI SPONSOR? PIU' FACILE CON MEDIAPLACE.IT IL PORTALE INTERNET DEDICATO AL MONDO DELLA PUBBLICITÀ E DEL WEB MARKETING, CREATO UN INNOVATIVO STRUMENTO CHE APRE IL CAMPO ALLA PUBBLICITÀ NEL WEB  
 
Vicenza, 2 Novembre 2004 - – Web Master E Responsabili Marketing Hanno Ora Un Nuovo Strumento per cercare inserzionisti che sponsorizzino i propri siti web. Mediaplace.it infatti si propone un obiettivo preciso: facilitare l’incontro tra chi cerca e chi offre pubblicità in internet. E’ per questo che, tra i tanti servizi gratuiti offerti, è stato creato il Publistore, un innovativo marketplace pubblicitario. I responsabili dei siti web alla ricerca di sponsor, possono registrarsi gratuitamente al portale e inserire la scheda del proprio sito dove indicare il target, le statistiche di accesso, il listino pubblicitario, i formati disponibili e tutte le informazioni che possono essere utili agli inserzionisti interessati. Questi potranno quindi valutare dati e statistiche importanti e acquistare eventualmente una campagna pubblicitaria nel sito presentato. La navigazione tramite categorie e il motore di ricerca permettono di trovare con facilità e rapidità la soluzione promozionale più adatta alle proprie esigenze e contattare direttamente il responsabile del sito. Mediaplace.it infatti non è un intermediario; gli accordi e le trattative vengono effettuate tra il responsabile e l’inserzionista privatamente. Gli studi effettuati dimostrano che promuovere prodotti e servizi in internet è una delle soluzioni più efficaci dato che permette di monitorare con precisione le azioni degli utenti, modificare la campagna in corso e analizzare direttamente i risultati. Infolink: http://www.Mediaplace.it  
   
   
PUBBLICITÀ IN AUTOSTRADA: NASCE AD MOVING CARLO BERNINI NOMINATO PRESIDENTE DELLA NUOVA SOCIETÀ  
 
Roma, 2 novembre 2004 - Autostrade per l’Italia (controllata del Gruppo Autostrade) e Jolly Pubblicità (Gruppo Clear Channel Communications) hanno costituito, con quote rispettivamente del 75% e del 25%, la newco Ad Moving S.p.a., con sede legale a Roma e capitale sociale pari a 1 milione di Euro, interamente versato. Alla presidenza di Ad Moving è stato nominato Carlo Bernini, al quale nel Cda si affiancano Lorenzo Lo Presti, Luca Martone e Vito Zappalà in rappresentanza di Autostrade per l’Italia, Francesco Celentano e Giovanni Celentano in rappresentanza di Jolly Pubblicità. La nuova società nasce con l’obbiettivo di ottimizzare e valorizzare la commercializzazione di spazi e servizi pubblicitari e la gestione di eventi nelle Aree di Servizio presenti sulla rete gestita da Autostrade per l’Italia ed anche, in prospettiva, all’interno di altre strutture dedicate alla mobilità. Il perimetro di attività in ambito autostradale riguarderà inizialmente la rete gestita da Autostrade per l’Italia (207 aree di servizio con una media di circa 400 milioni di contatti/anno), per poi estendersi a quella delle altre concessionarie del Gruppo. Attualmente Jolly Pubblicità, che collabora con Autostrade dal 2001 in questa specifica attività, gestisce nelle Aree di Servizio della concessionaria oltre 1.300 impianti dedicati alle affissioni pubblicitarie, che costituiscono una rete estremamente avanzata sotto il profilo tecnologico e molto innovativo sotto il profilo delle forme e delle dimensioni. Per il Gruppo Autostrade, la costituzione di Ad Moving S.p.a. Si inquadra nel più ampio progetto di riqualificazione e potenziamento delle Aree di Servizio, finalizzato all’evoluzione del concetto di “sosta” per chi viaggia in Autostrada. Per il “restyling” strutturale e commerciale delle aree situate lungo la rete in gestione sono previsti nei prossimi anni investimenti per circa 1 miliardo di euro, parte a carico del Gruppo Autostrade e parte a carico dei gestori affidatari delle aree. Jolly Pubblicità (circa 100 milioni di Euro di fatturato nel 2003) – società del Gruppo statunitense Clear Channel – opera prevalentemente nel settore pubblicitario attraverso la gestione e la vendita di spazi pubblicitari in affissione ed in pubblicità permanente. Essa, inoltre, svolge un’attività produttiva avente ad oggetto la realizzazione di grafiche pubblicitarie e la progettazione, costruzione e vendita di manufatti per la segnaletica, l’arredo e l’impiantistica per la comunicazione esterna. Il Gruppo Clear Channel Communications Inc., leader mondiale della comunicazione, attivo nel settore radio, Tv, entertainment e pubblicità esterna, è quotato alla Borsa di New York con il simbolo “Ccu” ed è presente in 65 paesi con più di 30.000 collaboratori ed un fatturato di circa 9.000 milioni di euro. Francesco Celentano, Amministratore Delegato della Jolly Pubblicità Spa e Country Manager del Gruppo Clear Channel si dichiara molto soddisfatto del progetto sviluppato con la Società Autostrade per l’Italia, finalizzato con la costituzione della nuova Società. “Sono entusiasta del progetto - dichiara – e credo che la società Ad-moving (18 milioni di euro di fatturato pro-forma per il 2004) sia un importante passo avanti nel rafforzamento strategico e qualitativo del mezzo autostradale. Questo progetto – aggiunge – qualifica ulteriormente la nostra leadership di mercato e ci consente un allargamento dell’offerta di qualità, da sempre elemento distintivo del nostro Gruppo”.  
   
   
SIGLATO UN ACCORDO DI DISTRIBUZIONE ESCLUSIVA TRA DE AGOSTINI EDITORE E DLI MULTIMEDIA  
 
Milano, 2 novembre 2004 - Dli Multimedia, società specializzata nella commercializzazione di prodotti multimediali su Cd-rom, e De Agostini Editore annunciano di aver firmato un accordo per la distribuzione in esclusiva dei Cd-rom multimediali di De Agostini, tra cui la nuova Enciclopedia Omnia 2005 ed i Corsi di Lingue. Con questa nuova partnership, attiva dal mese di ottobre, Dli Multimedia diventerà il punto di riferimento per il canale informatico e la Gdo su tutto il territorio italiano. Dli Multimedia distribuisce già in esclusiva i Cd-rom di Garzanti Linguistica, società facente parte del gruppo De Agostini. “Siamo molto soddisfatti di questo accordo con De Agostini, grazie alla nostra consolidata rete distributiva potremo mantenere una capillare presenza del prodotto e dare nuovo impulso alle vendite”, ha sottolineato Lino Desti, amministratore di Dli Multimedia, “Grazie a questa collaborazione il nostro catalogo viene ulteriormente arricchito con i prodotti di un Editore storico Italiano che da sempre produce software di qualità”.  
   
   
ALTAVIA FIRMA LA CREATIVITÀ DELLA NUOVA CAMPAGNA PUBBLICITARIA EASYJET  
 
 Milano, 2 novembre 2004 - EasyJet, la compagnia aerea a basso costo leader in Europa, lancia una nuova e originale campagna pubblicitaria, firmata per il secondo anno consecutivo da Altavia, per promuovere le nuove rotte che collegheranno a tariffe ridotte Torino Caselle e Roma Ciampino a Londra (aeroporto di Gatwick, Bristol e Nottingham). La campagna, diversificata a livello locale, oltre alla promozione delle nuove rotte, ha l’obiettivo di potenziare le rotte già esistenti da Milano, Napoli e Venezia per le principali città europee. Il nuovo claim scelto per Roma punta su un umorismo molto legato al territorio e su un simpatico e divertente gioco di parole con l’headline “Più rotte per totti (cesare)”; mentre per annunciare il volo che collega dal 13 ottobre 2004 l’aeroporto di Torino Caselle a Londra è stato scelto il claim “Party con easyJet”, nato da un gioco di parole con assonanze originali. La campagna è veicolata a Roma dal 7 ottobre con una massiccia presenza sui principali quotidiani locali e continuerà successivamente tramite affissione e radio mentre a Torino verrà veicolata attraverso i principali quotidiani locali. La campagna a livello nazionale ha un forte impatto visivo con una grafica molto lineare e pulita: sullo sfondo arancione, colore istituzionale della compagnia, si staglia il testo dell’annuncio secondo lo stile distintivo del brand. Con queste nuove rotte easyJet prosegue inarrestabile la sua espansione in Italia, consolidando anche le rotte già esistenti da Milano, Napoli e Venezia per le principali capitali europee: a Milano attraverso stampa e affissione, statica e dinamica, si utilizza il claim “Resushitate. I reali, il sushi e la Tate Gallery vi aspettano”; a Napoli attraverso stampa e affissione si alternano i due soggetti “Anche Gigi a Parigi” e “Pure Pino a Berlino”, che continuano la saga dei partenopei che si recano nelle famose capitali con easyjet; a Venezia attraverso stampa e affissione viene ripetuto il claim “Party con easyJet” La nuova campagna firmata Altavia è stata ideata da Paola Campanelli (copy), Giovanna Venegoni e Barbara Iob (art), Angelo Lotito (account) ha gestito i rapporti con il cliente.  
   
   
NUOVO INGRESSO NEL REPARTO ACCOUNT DI PUBLICIS  
 
Milano, 2 novembre 2004 – Chiara Lovadina, 27 anni e una laurea in Lingue e Letterature Straniere allo Iulm di Milano, entra come Account Manager in Publicis Milano, di cui è Amministratore Delegato Giancarlo Villa. Si occuperà di Lancôme, Helena Rubinstein e Giorgio Armani Parfums con la guida di Rossella Gasparini, Client Service Director. Nel 1996 Chiara inizia a lavorare nel reparto commerciale prima di Costume National e successivamente di Jefeda, società produttrice di calzature, in Spagna. Fino al 2002 si occupa di comunicazione nel settore dell’arte e della moda, per passare poi in Lifegate nel 2003 come Responsabile Comunicazione del progetto Impatto Zero. Nel settembre 2003 Chiara Lovadina entra nel reparto Account in D’adda, Lorenzini, Vigorelli, Bbdo per lavorare sui clienti Gillette, Braun, Poltronesofà e Perlana.  
   
   
CON PLANTRONICS E SKYPE TELEFONATE DAL COMPUTER GRATIS IN TUTTO IL MONDO AL VIA UNA CAMPAGNA PUBBLICITARIA PLANTRONICS E SKYPE CURATA DA ATLANTIS  
 
 Milano, 2 novembre 2004 – E’ partita l’ 1 novembre la nuova campagna pubblicitaria diPlantronics, leader mondiale nella fornitura di cuffie leggere per telecomunicazione, che regala120 minuti di chiamate gratuitea chi acquista cuffie computer Plantronics, grazie all’accordo siglato con Skype, il provider internet di telefonia Peer-to-peer. La campagna, curata da Atlantis S.r.l (Art Director: Matteo Freti, Copywriting: Giovanna Massironi, Accounting: Soniaperego) gioca sulle proposizioni per spiegare in modo diretto e divertente i vantaggi della tecnologia Voip: rimanere in contatto telefonico via computer con i propri amici in tutto il mondo e a qualunque ora, senza dover pagare le telefonate, è oggi possibile grazie alla speciale promozione Plantronics/skype. La pianificazione media prevede spot su Radio 105, banner sui siti www.Studenti.it  e www.Giovani.it  , oltre alla distribuzione di oltre 230.000 promocard in quattro grandi città italiane: Roma, Milano, Napoli, Bologna. La pluripremiata gamma di cuffie analogiche Plantronics.audio con lo sticker promozionale di Skype si trovano nei punti vendita di Cdc (Computer Discount, Amico, Compy),auchan, Uniero, Wellcome e nei migliori negozi di telefonia e videogiochi. La campagna Plantronics-skype verrà supportata da un programma di attività mirate di ufficio stampa e di eventi, curato da Aigo, che partirà nelle prossime settimane e durerà fino a Natale.  
   
   
IL COMUNICATTIVO, PROGRAMMA QUOTIDIANO SUI LINGUAGGI DELLA COMUNICAZIONE TEMI E OSPITI DALL’1 AL 5 NOVEMBRE  
 
Roma, 2 novembre 2004 – “ Martedì 2 novembre “Sessualità: come informare” Elisabetta Fernandez, sessuologia; Antonio Marziale, presidente dell’Osservatorio sui diritti dei minori; Fernando Aiuti, direttore della cattedra di Allergologia e immunologia clinica all’università La Sapienza di Roma. Secondo un’indagine Rizzoli Laurosse c’è l’urgenza di inserire nelle scuole un vero programma di educazione sessuale perché gli adolescenti italiani, nonostante pratichino il sesso già sotto i 17 anni, hanno molti dubbi. La confusione è del resto inevitabile visto che le informazioni le attingono tra di loro o dalla consultazione di Internet e di libri illustrati che, raramente, rispondono in modo preciso alle loro domande. Mercoledì 3 novembre “Sessualità: “Peccato non farlo”” Marco Domenico Rossi, presidente Società italiana di sessuologia ed educazione sessuale (Sises) Franco Grillini, giornalista e presidente onorario Arcigay. Per la rubrica “Il libro ad alto tasso comunicativo” “Perché gli uomini mentono” di Susanna Schimperna (Mondadori). Continua l’inchiesta sulla disinformazione sessuale che avvolge gli adolescenti italiani i quali, in gran parte, non conoscono nemmeno il linguaggio che caratterizza alcune azioni o parti sessuali. Giovedì 4 novembre “Vai col tango: il segreto dei balli latino-americani” Luigi Bisello, vice campione mondiale di tango argentino Carmen Russo, showgirl. Per la rubrica “Pungilingua” interviene il presidente dell’Accademia della Crusca Francesco Sabatini. Il tango oltre a essere una danza è una disciplina sportiva e, come tale, è affiliata al Coni, comitato olimpico nazionale italiano. In questi giorni si sono svolti a Budapest, in Ungheria i campionati mondiali di tango argentino e l’Italia è arrivata seconda. Venerdì 5 novembre Il “Confessionale del Comunicattivo”: il fotografo Oliviero Toscani racconta il suo rapporto con le immagini, il successo e la creatività. Per intervenire sul forum del Comunicattivo e ascoltare le puntate: www.Radio.rai.it/radio1/ilcomunicattivo  
   
   
IL 3 NOVEMBRE 30 EMITTENTI LOCALI CONNESSE CON RADIO CITTÀ FUTURA PER I RISULTATI DELLE ELEZIONI USA  
 
Roma, 2 novembre 2004 - In Italia sarà già mercoledì 3 novembre quando dall’altra parte dell’Oceano, negli Stati Uniti, si consumerà il giorno più lungo, quello che consegnerà al mondo il nuovo Presidente della più potente nazione del pianeta. All’alba del 3 novembre, dalle 6.00 alle 7.00, 30 emittenti locali in tutta Italia saranno collegate con Radio Città Futura per far conoscere ai propri ascoltatori l’esito della più importante consultazione elettorale degli ultimi anni. Il programma, dal titolo Good Morning Mr. President, prevede collegamenti con gli inviati negli Usa, commenti, reazioni negli States e in Italia. Tra i numerosi interventi previsti, quelli di Gianni Riotta, Miriam Mafai, Massimo Teodori. La diffusione in diretta sul territorio nazionale è resa possibile dalla collaborazione con l’Agenzia di Stampa Area.  
   
   
DAMIANI E GWYNETH PALTROW LA FAMOSA ATTRICE È LA TESTIMONIAL DELLA NUOVA CAMPAGNA INTERNAZIONALE DAMIANI  
 
Milano, 2 novembre 2004 - Come annunciato a Tokyo nel corso della conferenza stampa, con la partecipazione di Gwyneth Paltrow e di Silvia Damiani, l'attrice sarà la nuova testimonial della Maison. La nuova campagna verrà lanciata nei prossimi giorni sulle riviste di tutto il mondo. Gwyneth Paltrow, raffinata attrice di grande talento e successo, premio Oscar nel 1998, indossa ed esalta la bellezza delle nuove collezioni che esprimono pienamente la sintesi del design, dello stile, della qualità e dell'eccellenza.  
   
   
PURINA ONE E LA SFIDA DEI 30 GIORNI PER LA PRIMA VOLTA ON AIR IN RADIO A PARTIRE DAL 2 NOVEMBRE  
 
Milano, 2 novembre 2004 - Per lanciare “la sfida dei 30 giorni” Purina One - linea completa di alimenti secchi superpremium per cani e per gatti - sceglie - per la prima volta - di pianificare la nuova campagna pubblicitaria su un mix di emittenti nazionali e regionali. “30 giorni sembrano pochi ma è ciò che serve a Purina One per aiutare a migliorare la salute del tuo cane” recita lo spot ideato da Publicis on air a partire dal 2 novembre. L’iniziativa “La sfida dei 30 giorni” si basa sul concetto che Purina One può migliorare visibilmente la salute del proprio cane o gatto in sole quattro settimane Sulle confezioni di Purina One si consiglia infatti ai consumatori di osservare lo stato di salute del proprio animale oggi, di alimentarlo con Purina One per 30 giorni e quindi valutare i miglioramenti grazie alla pratica scheda di valutazione disponibile anche sul sito www.Purinaone.it. Più vitalità, intestino regolare, pelo lucido e cute idratata, alito fresco e denti forti saranno i segni concreti del miglioramento, settimana dopo settimana. Per meglio ottimizzare la copertura del target, sono state selezionate: Radio Italia, Solo Musica Italiana, Radio Grp, Radio Bruno, Radio Zea e Radio Subasio. La programmazione radiofonica prevede una struttura mista di tabellare e citazioni da parte di Dj che racconteranno in diretta nel corso dei loro programmi la personale esperienza con il proprio cane e gatto alimentati con Purina One per 30 giorni. Tra i testimonial della sfida di Purina One Susanna Messaggio e Fiorella Pierobon, entrambe di Radio Italia e proprietarie di cane e gatto. La campagna ideata da Publicis è stata pianificata da Universal Media, per un investimento complessivo di circa 200 mila euro. La sfida dei 30 giorni di Purina One in numeri: 1° volta di Purina One in radio; 961 messaggi radiofonici; 303 citazioni; 658 spot; 5 radio; circa 200 mila euro di investimento; 1 nazionale; 4 locali; circa 200 mila euro di investimento.  
   
   
NISSAN ITALIA LANCIA NEW X-TRAIL SKIPOWER  
 
 Milano, 2 novembre 2004 - Ancora una volta la casa automobilistica franco-giapponese ha deciso di affidare il lancio del suo nuovo prodotto a Tbwa\italia, l’agenzia pubblicitaria guidata da Marco Fanfani Chief Executive Officer e Fabrizio Russo Chief Creative Officer. Parte lunedì 1 novembre una campagna di lancio tutta made in Italy per New X-trail Skipower, su stampa e affissione, on air fino a venerdì 31 dicembre. Firma la fotografia Garry Owens. Ha lavorato allo studio e alla realizzazione del progetto Alessio Riggi Direttore Creativo Associato della sede romana di Tbwa\ anche in qualità di Copy con Fabrizio Caperna Art. Stefano Rispoli è l’Account Manager. L’annuncio stampa mostra il nuovo arrivato di casa Nissan che, imponente e sicuro, traina uno snowboarder in cima ad una montagna. La nuova versione dell’x-trail, infatti, è stata studiata e realizzata ad hoc per coloro che, “amanti” della montagna, si trovano spesso a guidare sulla neve. Il claim “Never lose your spirit”, già presente nella precedente campagna “Zoo”, invita ad abbracciare lo spirito avventuroso e temerario del mondo x-trail. Il centro media è Omd. Credits Chief Creative Officer: Fabrizio Russo; Direttore Creativo: Alessio Riggi; Art: Fabrizio Caverna; Copywriter: Alessio Riggi; Account: Stefano Rispoli; Fotografo: Garry Owens; Post-produzione: Garry Owens.  
   
   
AFFIDATA A CLAIM ADV LA CAMPAGNA PUBBLICITARIA DI "SPACE", LA NUOVA LINEA UNDERWEAR E COLLANT PER TEENAGERS FIRMATA GOLDEN LADY  
 
Preganziol, 2 novembre 2004 - Golden Lady ha affidato a Claim adv, l'agenzia di advertising di Treviso, il lancio del suo nuovo brand "Space", la nuova linea di underwear e calze dedicata alle teenagers. La campagna pubblicitaria, coloratissima, divertente e accattivante, molto cool, ideata e realizzata da Claim adv, è pianificata da ottobre sulle testate dedicate alle under 20, quali Top Girl, Glamour, Tutto, Ragazza Moderna, Young 18, Cioè Girl, Cioè Test, 16 anni, Kiss me!, Tweens, Cioè, Il grande fratello, Tu. L'agenzia di Treviso ha curato anche lo sviluppo grafico dell'intero progetto, dall'innovativo packaging al materiale per il punto vendita.  
   
   
LA PASSIONE PER LO SPORT CORRE CON IP E STEFANO BALDINI  
 
Milano, 2 novembre 2004 - Si è svolta il 28 ottobre presso l’Ippodromo del Trotto di San Siro, a Milano, la conferenza stampa di presentazione del progetto “Insieme per lo Sport”. La terza edizione dell’iniziativa promossa da Ip Italiana Petroli riafferma una consolidata tradizione di vicinanza della Compagnia petrolifera al mondo dello sport e i positivi riscontri ottenuti dalle campagne 2002-2003 e 2003-2004. Proprio sui successi registrati in termini di società iscritte e punti assegnati a quelle dai consumatori, passati dalla prima alla seconda edizione rispettivamente da 6.860 a 8.118 (+18%) e da 15.500.000 a 17.500.000 (+ 13%), e sui concetti portanti del progetto si è soffermato il direttore marketing Ip Marco Ferrero. Quest’ultimo ha sottolineato come con “Insieme per lo sport” l’intenzione dell’azienda sia quella di coniugare l’interesse sociale e collettivo con le imprescindibili logiche del business: un esempio di marketing socio-compatibile, per cui “non è sufficiente presenziare nello sport per acquisirne i valori - ha dichiarato Ferrero - e magari apporre semplicemente un marchio sopra una maglia, ma perché ci sia vera permeabilità tra i valori dello sport e i valori della marca e, oltre all’immagine, si voglia creare nel consumatore anche un’opinione, è necessario che la marca stessa contribuisca all’affermazione e allo sviluppo dello sport”. Un circolo virtuoso e un approccio per cui a vincere sono necessariamente entrambi, lo sport nel ricavare un sostegno economico, e i partner commerciali, Ip in testa - ma sono tante le marche coinvolte, tra cui spicca il nome di Fiat - che si ritrovano con una notorietà e un valore, anche commerciale, accresciuti. “Insieme per lo sport”, che nel panorama delle iniziative di marketing ha rappresentato nel 2002, l’anno della sua nascita, la prima importante azione di creazione di una community legata alle società sportive dilettantistiche, rilancia l’articolato programma di sostegno al mondo dello sport dilettantistico, con un nuovo concorso a beneficio delle singole società che, in base alla compilazione di una classifica generata dal rispettivo grado di "attivazione", avranno la possibilità di vincere importanti premi, e con una collection assolutamente fuori dell'ordinario che offrirà al consumatore finale articoli sportivi innovativi ed altamente tecnici, forniti da marchi prestigiosi quali American Contourella, Arena, Atala, Boeri, Cisalfa, Freddy, Panasonic, Polar. L’idea di fondo del progetto è stata supportata anche da una ricerca condotta da Eurisko (Sinottica 2004/2) sulle differenti modalità d’approccio al mondo dello sport da parte della popolazione italiana. Analizzando chi pratica sport, chi assiste di persona alle gare o alle manifestazioni sportive e chi le segue attraverso i mezzi audiovisivi - con particolare riferimento alla Tv - Silvio Siliprandi ha sottolineato come si stia verificando “una diminuzione tra coloro che assistono direttamente o seguono in tv lo sport e un aumento, invece, tra coloro che praticano con continuità almeno un’attività sportiva (circa 10,4 milioni di individui dai 14 anni in su)”: in sintesi, segno che siamo di fronte a un calo della passività e ad una crescita dell’attivismo da parte di una larga fetta della popolazione, sempre più sensibile nei confronti di quelle aziende - come Ip - che si fanno protagoniste attive nell’ambito sociale. Concetto ribadito anche da Marcello Lanzafame, che ha preso la parola in qualità di Presidente di Ip. E proprio in quest’ottica l’azienda ha rinnovato una produttiva partnership con 14 Federazioni Sportive Nazionali (Fidal, Fip, Fipav, Fit, Fic, Fijlkam, Fis, Fibs, Fick, Fiba, Figh, Fig, Fiv e Fisg, di cui le ultime tre neo-entrate nel progetto), in rappresentanza delle quali sono intervenuti alla conferenza stampa numerosi dirigenti. Tra le altre personalità presenti, coinvolte dal moderatore Andrea Zorzi, un ex campione del volley in grado di cavarsela ugualmente bene di fronte ad una qualificata e numerosa platea, è spiccata sicuramente la medaglia d’oro olimpica nella maratona di Atene, Stefano Baldini. Il podista reggiano è intervenuto in qualità di nuovo testimonial dello spot, presentato in anteprima e prodotto dalla Alto Verbano - società di Renato Pozzetto, anch’egli presente - su un’idea creativa di Leo Burnett. Nel corso della conferenza stampa hanno preso la parola anche Dino Meneghin, una vera e propria leggenda del basket italiano, e Candido Cannavò, ex direttore de La Gazzetta dello Sport. In platea, inoltre, Roberto Ghiretti, presidente dell’omonimo studio di consulenza che sta curando i rapporti di marketing con le Federazioni coinvolte.  
   
   
NUOVA CAMPAGNA IN CD-ROM SVILUPPATA DA CLAIMNET PER VIPRA ROSSA  
 
Preganziol, 2 novembre 2004 - Gruppo Italiano Vini; prima azienda vinicola in Italia, e fra le prime nel mondo, nella produzione e commercializzazione di vini di pregio, si affida a Claimnet srl, web agency di Preganziol, Treviso per la presentazione alla stampa Mondadori del nuovo vino Vipra Rossa e della gamma vini Bigi completa. Il target è costituito da giornalisti di stampa specializzata e non ed il media scelto è lo spot integrato su Cd rom interattivo, che ben si presta a conciliare il carattere informativo, con quello di brand awarness e promozionale. Le scelte relative al posizionamento di Vipra Rossa, infatti lo collocano all'attenzione di quei consumatori di vino rosso, particolarmente attenti alle novità, alla ricerca di un prodotto che li sorprenda e li seduca; dunque il concept del Cd rom tiene conto di questi fattori e comunica una forte personalità all'impatto visivo, riprendendo i temi di campagna in chiave fortemente connotata ed incisiva, emozionale. Il concept sviluppato si incentra su temi quali il carattere distintivo dell'Azienda, la sua antica tradizione, articolandosi in più sezioni, che presentano la gamma dei vini ed il nuovo prodotto Vipra Rossa, rendendo immediatamente disponibili ai giornalisti cartelle stampa, immagini in alta risoluzione di vini ed etichette e campagna stampa. Claimnet srl con sede a Preganziol in provincia di Treviso da oltre tre anni è impegnata su progetti di rete e multimediali principalmente per aziende brand oriented dei più diversi settori di business.  
   
   
CAMPAGNA PUBBLICITARIA SISI AUTUNNO-INVERNO 2004-05 A CURA DI CLAIM ADV  
 
Preganziol, 2 novembre 2004 -  E' in uscita sulle principali riviste di moda la nuova campagna pubblicitaria di Sisi, il fashion brand di collant, calze, underwear e beachwear del Gruppo Golden Lady. A cura di Claim adv, advertising agency di Treviso, che da diversi anni ormai gestisce l'immagine e la comunicazione dell'Azienda di Castiglione delle Stiviere e di molti dei suoi marchi, compresa la catena di negozi Goldenpoint. Una campagna pubblicitaria, questa per l'autunno-inverno 2004/05, all'insegna dell'eleganza e della raffinata sensualità, dalle ambientazioni sofisticate e seducenti, per un marchio dal forte appeal, sottolineato anche da una pianificazione di grande visibilità.  
   
   
GO UP FIRMA LA CAMPAGNA DI SERRE CHEVALIER NON È IL SOLITO PACCO  
 
Milano, 2 novembre 2004 - Per il terzo anno consecutivo, Go Up Advertising Agency firma la campagna di uno dei comprensori sciistici più grandi di Francia, quello di Serre Chevalier, a soli 26 chilometri dal confine italiano del Monginevro. Protagonista dell’annuncio è l’offerta promozionale 3x2 (scii 3 giorni al prezzo di 2). Il visual gioca con la traduzione letterale del concetto di “pacchetto neve”; l’headline chiama in causa il lettore chiedendogli “Cerchi un buon pacchetto neve?”; il tono è giovane ed ironico. La campagna stampa verrà pianificata su supplementi di quotidiani a partire dal mese di novembre. Crediti: Stefania Lupano (Direttore Creativo), Loris Meloni (Art Director), Michela Galmarini (Copywriter), Carlo Baraldi (Fotografo).  
   
   
SECONDA EDIZIONE DI "CHE IMPRESA!" CONCORSO INTERNAZIONALE PER CORTOMETRAGGI, CHE METTE LE IMPRESE ILLUMINATE SOTTO I RIFLETTORI.  
 
Milano, 2 novembre 2004 - Che cos’è la responsabilità sociale delle imprese? Uno sviluppo attento alle persone, all’ambiente, alle pari opportunità, oltre che al profitto. È realizzato da imprese “illuminate”, profit e no profit, ma forse il modello migliore è ancora tutto da immaginare. Per raccontare l’energia, le intelligenze, la passione di queste nuove imprese la Regione Toscana e la Provincia di Arezzo hanno indetto la seconda edizione di “Che Impresa!” concorso internazionale di cortometraggi sulle imprese da oscar. Una sfida alla creatività di filmmakers - professionisti e non - invitati a raccontare tutte quelle “imprese da oscar” che stanno costruendo un nuovo modello di sviluppo. In palio ci sono due premi da 5.000 euro. Il concorso "Che Impresa!" premierà due opere: · il cortometraggio che racconta nel modo migliore l'impresa e le sue iniziative nel campo dello sviluppo sostenibile, della sicurezza, del processo di lavorazione; · il cortometraggio che racconta nel modo migliore l'impresa e le sue iniziative riguardo le pari opportunità, la conciliazione dei tempi di vita, la valorizzazione delle persone, l'inclusione sociale. La scadenza per l’invio delle opere è il 21 febbraio 2005. Informazioni e bando su www.Cheimpresa.it  
   
   
NUOVO CLIENTE PER PUBLICIS  
 
 Milano, 2 novembre 2004.- La società Nostromo, presenza storica nel mercato delle conserve ittiche, appartenente al Gruppo Calvo, leader di mercato a livello mondiale, ha affidato a Publicis Italia l'incarico per lo studio del riposizionamento strategico del marchio e per le attività di comunicazione che verranno realizzate nel 2005. Per l'agenzia si tratta in realtà di un importante ritorno: Nostromo infatti aveva già lavorato negli anni 1999 e 2000 con Bgs Milano (ora Publicis). Il rapporto si era poi concluso in seguito al cambiamento di management dell'azienda. Giancarlo Villa, Managing Director Publicis, si dice "estremamente felice di poter nuovamente collaborare con una marca certamente leader per quota di mercato, per qualità di prodotto e per awareness." Con questa scelta l'Azienda - nella persona del Direttore Generale Fabio Pollastri - "intende innanzitutto completare l'articolato e importante piano di marketing teso a sviluppare le ulteriori potenzialità di una marca che ha già saputo ampiamente guadagnarsi la simpatia di un mercato decisamente esigente, complesso e competitivo. Inoltre la scelta di Publicis Italia rafforza ulteriormente il rapporto tra il Gruppo Calvo e il network Publicis. Anche Calvo, infatti, si avvale della collaborazione della sede madrilena di Publicis per la realizzazione delle campagne pubblicitarie sul mercato spagnolo." Il team creativo di Publicis dedicato a Nostromo lavorerà sotto la direzione creativa esecutiva di Alashdair Macgregor-hastie.  
   
   
HOMINA COMUNICAZIONE E RELAZIONI PUBBLICHE AL COM-PA 2004, SALONE EUROPEO DELLA COMUNICAZIONE PUBBLICA, CON UNO SPAZIO ESPOSITIVO PER INCONTRARE LE AZIENDE PUBBLICHE  
 
 Milano, 2 novembre 2004 – Homina, tra le primarie agenzie indipendenti italiane di Relazioni Pubbliche (dato Assorel), sarà presente con il suo stand espositivo al Com-pa, la più importante rassegna italiana dedicata ai temi della comunicazione pubblica, dei servizi al cittadino e alle imprese, che si terrà a Bologna dal 3 al 5 novembre. Durante le tre giornate Homina presenterà, attraverso la distribuzione di Cd-rom e brochure, una selezione di case histories specifiche sulla Pubblica Amministrazione per illustrare ai visitatori il ruolo strategico delle Relazioni Esterne nella politica di comunicazione delle Pubbliche Amministrazioni. Inoltre, il 3 novembre alle ore 16:30, Omer Pignatti, presidente di Homina, parteciperà al Convegno promosso da Assorel dal titolo "Come Quando Perche' Scegliere Una Agenzia Di Relazioni Pubbliche". “In 15 anni di attività – commenta Pignatti - Homina ha consolidato il suo know-how su molteplici settori e tipologie di clienti. Oggi rileviamo che oltre il 25% del nostro fatturato deriva da consulenze per la Pubblica Amministrazione e che quello della Pa è uno dei settori sui quali si registra una crescita di investimenti nelle Relazioni Esterne: questo – conclude Pignatti - dimostra che le aziende pubbliche hanno preso coscienza della necessità di effettuare scelte organizzative che portano a coinvolgere consulenti esterni per costruire consenso con il proprio pubblico di riferimento, cioé il cittadino”.  
   
   
PACKAGING DESIGN: OPENINGS  
 
Milano, 2 novembre 2004 - La giornata-incontro “Packaging design: openings” si propone come un momento di riflessione sulla figura professionale del packaging designer e come occasione di dialogo tra ambito professionale e settore della formazione. L’università,in quanto centro di formazione sensibile alle esigenze del mercato del lavoro, si pone come luogo deputato a promuovere una riflessione sull’evoluzione del packaging designer, in modo particolare in questo momento di trasformazione e di rilevanza che ha visto la nascita del Corso di Laurea in Design della Comunicazione e la ridefinizione dei percorsi formativi. L’incontro si articola in tre momenti. Il primo costituito dal contributo di alcuni tra i più significativi designer italiani del settore, chiamati a presentare i risultati di eccellenza all’interno del panorama nazionale, le componenti innovative del progetto e a delineare punti di forza e di debolezza che emergono nel contesto nazionale rispetto ad altre realtà europee. Il secondo incentrato sulle testimonianze di esperti in grado da un lato di fornire dei riferimenti di contesto (indicatori circa tendenze, crescita e sviluppi dell’imballaggio), dall’altro di documentare l’esperienza di scambi tra aziende e università in questo specifico settore. Il momento conclusivo prevede una tavola rotonda con cui si intende contribuire alla riflessione e alla definizione di linee guida per la formazione di una rinnovata figura di progettista. L’incontro è rivolto a neo professionisti, formatori, associazioni di categoria e a studenti dell’area del design interessati ad approfondire la realtà di questo specifico settore del progetto. È richiesta una pre iscrizione a conferma della presenza www.Indaco.polimi.it/dcom/packagingdesign  
   
   
“LA MASSERIE DELLE ALLODOLE” DI ANTONIA ARSLAN VINCE L’EDIZIONE 2004 DEL PREMIO STRESA DI NARRATIVA  
 
Stresa, 2 novembre 2004 - Antonia Arslan con “La Masseria delle Allodole”, edizioni Rizzoli, ha vinto l’edizione 2004 del Premio Stresa di Narrativa. La Giuria dei Lettori e la Giuria dei Critici, presieduta da Gianfranco Lazzaro e composta da Isabella Bossi Fedrigotti, Cesare Medail, Ugo Palaoro, Orlando Perera e Ariberto Segala, hanno assegnato alla scrittrice di origine armena il primo premio con 18 voti. Al secondo posto si è classificato Andrea Vitali con “La signorina Tecla Manzi” edizioni Garzanti, che ha ottenuto 13 voti. Raccogliendo 10 voti si è classificata al terzo posto Francesca Duranti, con “L’ultimo viaggio della Canaria”, edizioni Marsilio. Al quarto e quinto posto sono giunti rispettivamente Cristina Mondadori (8 voti) con “Le mie famiglie”, edizioni Bompiani e Paolo Crepet (1 voto) con “Voi, noi”, edizioni Einaudi. Durante la cerimonia di premiazione, svoltasi nei saloni del Grand Hotel Des Iles Borromées di Stresa, sono stati inoltre consegnati i premi speciali della Giuria dei Critici alle seguenti opere: “I dimenticati” di Ettore Mo edito da Rizzoli “Lacrima” di Claudia Quadri edito da Edizione Casagrande (Bellinzona – Svizzera) Il Premio Stresa di Narrativa è organizzato dalla Associazione Turistica Pro Loco di Stresa, con il patrocinio del Comune di Stresa, della Regione Piemonte e della Provincia del Verbano Cusio Ossola e del Distretto Turistico dei Laghi. Durante l’estate 2004, sono stati inoltre organizzati con successo gli “Incontri con l’autori finalisti ”, che hanno ottenuto un importante risultato di pubblico. La manifestazione letteraria è nata nel 1976 ed è ripresa, dopo una interruzione di alcuni anni, nel 1995. La presenza di tutte le principali case editrici e la partecipazione di scrittori di grande fama (tra gli altri Maurizio Maggiani, Alberto Bevilacqua, Roberto Pazzi) nell’albo d’oro, conferma la sempre maggiore rilevanza del Premio nel panorama letterario italiano. L’albo d’Oro del Premio Stresa di Narrativa: 1976 – Gianfranco Lazzaro - Il Cielo Colore delle Colline; 1977 – Eugenio Travaini - Il vento in Testa; 1978 – Marise Ferro - La Sconosciuta; 1980 – Carlo della Corte - Grida dal Palazzo di Inverno; 1981 – Virginia Galante Garrone - Se Mai Torni; 1982 – Marcello Venturi - Sconfitti sul Campo; 1983 – Davide Lajolo - Il Merlo di Campagna e il Merlo di Città; 1984 – Giuliana Morandini; 1995 – Duilio Pallottelli – Voglia di Famiglia; 1996 – Enrico Fovanna – Il Pesce Elettrico; 1997 – Dante Maffia - Il Romanzo di Tommaso Campanella; 1998 – Guido Conti – Il Coccodrillo sull’altare; 1999 – Maurizio Maggiani – La Regina Disadorna; 2000 – Alberto Bevilacqua – La Polvere sull’Erba; 2001 – Roberto Pazzi – Conclave; 2002 – Diego Marani – L’ultimo dei Vostiachi; 2003 – Simonetta Agnello Hornby – La Mennulara. Breve Profilo delle cinque opere finaliste - “La Masseria delle Allodole” di Antonia Arslan edito da Rizzoli - In questo suo primo romanzo, Antonia Arslan attinge alle memorie familiari per raccontare la tragedia di un popolo "mite e fantasticante", gli armeni, e la struggente nostalgia per una patria e una felicità perdute. Yerwant ha lasciato, appena tredicenne, la casa paterna per studiare nel collegio armeno di Venezia. Ora, dopo quasi quarant'anni, sta ultimando i preparativi per il viaggio che lo ricondurrà alla Masseria delle Allodole, tra le colline dell'Anatolia, dove potrà finalmente riabbracciare i suoi cari. La notizia diffonde nella cittadina natale, inebriata dai gelsomini in fiore e dai dolci preparati per la Pasqua, un'euforica frenesia che pervade lo scorrere quieto dei giorni. Giorni intessuti delle pigre partite a tric trac nella farmacia del fratello Sempad, giorni colorati dai sogni d'amore delle sorelle, Azniv e Veron, e dalla festosa confusione dei bambini, su cui vigila la mamma Shushanig. Si sta organizzando la festa di benvenuto e tutti, parenti e amici, sono invitati a prendervi parte. La Masseria è rimessa a nuovo, per completare l'opera è stato perfino ordinato da Vienna un pianoforte a mezza coda. Ma siamo nel maggio del 1915. L'italia è entrata in guerra e ha chiuso le frontiere mentre il partito dei Giovanni Turchi insegue il mito di una Grande Turchia, in cui non c'è posto per le minoranze Yerwant non verrà, e non ci sarà nessuna festa. Al suo posto, solo orrore e morte. È qui che comincia, per le donne armene della città, un'odissea segnata da marce forzate e campi di prigionia, fame e sete, umiliazioni c crudeltà. Nel loro cammino verso il nulla, madri figlie e sorelle si aggrappano disperatamente all'esistenza e tengono accesa la fiamma della speranza. Sarà grazie alla loro tenacia, al loro sacrificio e all'aiuto disinteressato di chi rifiuta di farsi complice della violenza che tre bambine e un "maschietto vestito da donna", dopo una serie di rocambolesche avventure, riusciranno a salvarsi e a raggiungere Yerwant in Italia. E sarà lui a garantire per loro un futuro e a custodire le "memorie oscure" che oggi la nipote Antonia ha trasfuso in un romanzo dolce e straziante come una fiaba. “Voi, noi” di Paolo Crepet edito da Einaudi - A tre anni di distanza da "Non siamo capaci di ascoltarli", continua il viaggio appassionato di Crepet nelle molte Italie dove si gioca la partita piú importante di tutte: quella dove in palio c'è la possibilità di un incontro tra "voi" e "noi", tra adulti e adolescenti, o il definitivo distacco sotto i colpi dell'indifferenza, la malattia mortale cresciuta in questi anni. Le cui tracce Crepet indaga, in una fitta rete di storie, esempi, sintomi di una generale anestesia dei sentimenti in cui sembrano rinserrarsi sia i figli, che i supposti educatori. Chi ha rubato i sogni dei ragazzi? Siamo ancora capaci di rabbia, di indignazione? Siamo capaci di dire di noi e del nostro dolore? Qualcuno sa dire a un ragazzo, tra infinite parole, 'le parole che contano'? E che cos'è per un adolescente il 'diritto di essere visto'? Che cosa vuol dire 'giocare da soli', invece che nella strada con gli altri? È proprio vero che se hai un papà ricco sei a posto? Ed è giusto che il lavoro, per un giovane, sia 'cosí tanto' flessibile? La 'frustrazione' è solo negativa, e le regole sono solo autoritarie, o sono due cose che possono aiutare a crescere? E il 'bullismo' di chi distrugge una scuola è la stessa cosa dei 'writers' che vogliono colorare con lo spray le nostre città grigie, o no? Queste e molte altre sono le domande che Crepet non si limita a raccogliere, in una serata a Novi Ligure, o in una scuola del Lazio o in un'isola al largo della Sicilia, ma cui offre già embrioni di una risposta. Che resta affidata a chi, tra giovani e adulti, saprà riscoprire la verità piú semplice: forse non sarà il benessere che potrà sconfiggere l'indifferenza, ma sarà - oltre a una seria volontà di rispondere alle esigenze vere della vita dei giovani - la capacità di un semplice gesto, di scoprire e vivere insieme un'emozione, una storia, pelle a pelle, gomito a gomito. Cominciando, quando serve, anche dall'indignazione. “L’ultimo viaggio della Canaria” di Francesca Duranti edito da Marsilio - Francesca Duranti racconta la straordinaria passione d'amore della giovane Eleonora Bianchi, figlia di un piccolo armatore genovese, e del coraggioso Sebastiano Garrone che ha combattuto con Garibaldi a Digione e sogna una vita sul mare. Sebastiano sposa Eleonora e parte attraverso gli oceani, secondo ufficiale sul bel veliero della Bianchi Navigazione, la Canaria, appunto, che un brutto giorno non tornerà più. Eleonora crescerà le due figlie aspettando il ritorno del marito disperso e guidando con mano ferma e autorevole l'impresa di famiglia attraverso le burrasche di una modernizzazione travolgente che tutto investe e trasforma. Cambia il mondo e la società ribolle irrequieta, sulla scena si impongono nuovi protagonisti che pretendono più giustizia e maggiore libertà; se le macchine a vapore costringono in porto i velieri anche i lavoratori non sono più disposti a ubbidire pazienti, persino tra i preti acquista forza la voglia di cambiamento. La modernità si impone ovunque con una forza che talora precipita in disperata violenza, sparano gli eserciti sulla folla e contro il nemico e ciò nonostante c'è modo ancora di tenere dritto il timone della coscienza lungo la rotta della ragione e dell'amore. Tre coppie, lungo tre generazioni, sono al centro di questo affresco familiare, che dalla Genova di fine Ottocento per quasi un secolo si allarga sul resto d'Italia per illuminare la nostra storia, ridandole la nobiltà di un destino travagliato e sofferto, ma anche ricco di orgoglio e di speranza, di tenerezza e di dignità. “Le mie famiglie” di Cristina Mondadori edito da Bompiani - Cristina Mondadori è una straordinaria narratrice di aneddoti, brillante, spiritosa, arguta. Ed è proprio con questa voce che racconta del padre Arnoldo, nel 1889, in un paesino della Bassa mantovana. Fra lotte contadine, cinema muto e pionieristiche stamperie, il racconto si affaccia sul Novecento, quando viene creata la casa editrice e si celebra il matrimonio del padre con Andreina Monicelli, nella cui stravagante famiglia ci saranno registi, romanzieri e giornalisti. Nei primi anni Venti i Mondadori si trasferiscono dalla provincia alla grande città, Milano, dove Cristina incontrerà i più grandi scrittori, italiani e stranieri, del secolo appena concluso: da D'annunzio a Pirandello, da Thomas Mann e Ernest Hemingway. La piccola di casa Mondadori è circondata da "grandi menti", ma anche da tante cugine, balie e parenti, prima fra tutte la straordinaria zia Thea. Il racconto sia fa sempre più allegro e coinvolgente, toccando l'apice sentimentale con il grande amore, da giovanissima, per Mario Formenton. Grazie a lui, e alla sua famiglia, la storia acquista una nota esotica, e si trasferisce in Persia; poi riapprova in Italia, a Verona, in una provincia molto simile a quella immortalata da Pietro Germi in "Signore e signori". Nascono quattro figli e tutto sembra scorrere tranquillo fino a quando, da donna coraggiosa e anticonformista, Cristina decide di diventare medico. Con i primi esperimenti di psichiatria democratica, il Sessantotto che esplode e il sorgere delle televisioni private, i ricordi arrivano agli anni Ottanta, decennio horribilis durante il quale la famiglia attraversa la tempesta: la lotta fra De Benedetti e Berlusconi per il controllo della casa editrice. Ma alla fine torna la serenità, insieme alla realizzazione di un generoso desiderio: la fondazione di un centro che si occupa di disturbi psicofisici dei bambini. Gioie e lutti, feste e litigi, successi e tormenti: tutto è ritrovato dallo sguardo avvolgente della memoria. Con qualche affettuosa ironia. “La signorina Tecla Manzi” di Andrea Vitali edito da Garzanti - Siamo negli anni Trenta, all'epoca del fascismo più placido e trionfante. Nella stazione dei Carabinieri di Bellano, sotto gli occhi del carabiniere Locatelli (bergamasco), rivaleggiano il brigadiere Mannu (sardo) e l'appuntato Misfatti (siciliano). Un'anziana signora, "piccola, vestita con un cappotto grigio color topo, una borsetta tenuta con due mani all'altezza dello stomaco", vuole a tutti i costi parlare con il maresciallo Maccadò. La donna - anzi, la signorina Tecla Manzi - è venuta a denunciare un furto improbabile: il quadretto con il Sacro Cuore di Gesù che teneva appeso sopra la testata del letto. Inizia così una strana indagine alla ricerca di un oggetto senza valore, che porta alla luce una trama di fratelli scomparsi e ricomparsi, bancari e usurai, gerarchi fascisti e belle donne, preti e contrabbandieri. Con l'estrema e godibilissima bravura che la critica e il pubblico gli riconoscono, Andrea Vitali disegna l'anima dell'Italia più vera raccontando i piccoli segreti della vita di paese e, sullo sfondo, la grande storia. Intrecciando e dipanando senza posa i fili di una matassa che sembra non avere fine, divertendosi a incrociare mille destini e aneddoti, creando personaggi vivissimi nelle loro astuzie e ingenuità, cogliendo sul filo della memoria quei dettagli che fanno sorridere e ricordare, "La signorina Tecla Manzi" si fa leggere tutto d'un fiato e aggiunge un nuovo godibile tassello al coinvolgente universo romanzesco di un autentico scrittore.  
   
   
IN LIBRERIA : DI DEBORAH BLUMENTHAL “L’(IR)RESISTIBILE TENTAZIONE DI ESSERE MAGRE” DELLA COLLANA RED DRESS INK EDITA DA HARLEQUIN MONDADORI  
 
Milano, 2 novembre 2004 - E’ un romanzo divertente, che si legge tutto d’un fiato, ma anche un manuale arguto, con suggerimenti e riflessioni sull’eterno dilemma delle donne: quante calorie al giorno? Racconta la storia di Maggie O’leary e del segreto del suo successo che sta da qualche parte tra un piatto di ostriche e una cheese-cake succulenta. Dalle colonne della sua rubrica intitolata Fat Chance Maggie difende il diritto a non essere magri, parla del piacere del cibo e spiega come avere un rapporto equilibrato con il proprio corpo. Finché un giorno Hollywood non fa capolino nella sua vita piacevolmente appagata, appetitosamente satolla: Maggie dovrà fare da consulte a un celebre e affascinante attore, Mike Taylor, impegnato in una pellicola incentrata sulle diete. Dapprima un po’ esitante, alla fine Maggie accetta e, in vista dell’incontro con il divo, alla faccia della coerenza, decide di mettersi a dieta, Nella speranza che nessuno la scopra. E così, dopo settimane di dieta e ginnastica, nonché un’operazione chirurgica per far sparire il doppio mento, la guru che ha fatto suo il motto “il cibo è un piacere, non un’arma da usare contro se stessi” è in splendida forma e parte per Los Angeles. Per accorgersi che il cibo non è l’unica arma che ha cominciato a usare contro se stessa. Pagine 312. Prezzo: €uro 13,00. Infolink: www.Reddressink.it  Deborah Blumenthal è una giornalista pluripremiata del New York Times, del Daily News e del Washington Post:autrice di libri per bambini, ha lavorato per anni come nutrizionista. Newyorkese di nascita, con La (ir)resistibile tentazione di essere magre” entra nel mondo della fiction.