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Notiziario Marketpress di
Venerdì 28 Gennaio 2005
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TOURISM AUSTRALIA LANCIA UNA NUOVA CAMPAGNA ADVERTISING IN ITALIA
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È partita in questi giorni in Italia la campagna advertising di Tourism Australia “Tutta un’altra luce”, del valore di 800 mila euro. Si tratta della seconda fase della campagna marketing di 1.2 milioni di euro, lanciata a livello globale lo scorso maggio, e finalizzata ad aumentare la visibilità della destinazione e richiamare potenziali viaggiatori. La pianificazione italiana, che include carta stampata, online, cinema, affissioni a Milano e due tram a Roma, durerà fino al prossimo 30 aprile. Due nuovi soggetti, la cui creatività è stata curata da Grey Europe, caratterizzano la pianificazione pubblicitaria sulle principali testate italiane di viaggi, lifestyle, e viaggi di nozze. I due nuovi adv si basano sul concept che in Australia le cose sono diverse da come appaiono a prima vista. Emma Bradley, Marketing Director di Tourism Australia Europa afferma: “Questa seconda fase della campagna marketing “Australia. Tutta un’altra luce” si incentra sugli aspetti che offrono sorprendenti esperienze ai visitatori. Il concetto chiave della luce diversa, che contraddistingue il nostro brand, ha riscontrato un enorme successo. La luce australiana non è solo diversa in senso fisico, ma anche in senso figurato, e il modo in cui colpisce la terra e la gente australiana modifica la percezione delle cose, che appaiono diverse da come uno se le aspetta. Ad esempio, uno dei due nuovi soggetti della campagna utilizza l’icona australiana dell’Outback presentata in modo completamente diverso, con un turista che si rilassa facendo un picnic e bevendo un bicchiere di vino australiano”. Lo spot cinematografico, già parte della precedente campagna, sarà proiettato dal 1 al 28 febbraio nei principali circuiti cinematografici (Warner, Cipra, Opusa) in cui saranno trasmessi i film The Aviator e Neverland. Tema principale sono i colori dell’Australia e la protagonista è la cantautrice australiana Delta Goodrem. I banner on-line sono stati pianificati in alcuni siti di viaggi, news e lifestyle. Tourism Australia proporrà nel corso dell’anno una campagna advertising in collaborazione con Qantas Airways. Fino al 30 novembre 2004, si sono recati in Australia 46.700 turisti italiani, registrando un incremento del 30% rispetto allo stesso periodo del 2003. (Fonte: Australian Bureau of Statistics).
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