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Notiziario Marketpress di
Martedì 02 Novembre 2004
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LA PASSIONE PER LO SPORT CORRE CON IP E STEFANO BALDINI |
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Milano, 2 novembre 2004 - Si è svolta il 28 ottobre presso l’Ippodromo del Trotto di San Siro, a Milano, la conferenza stampa di presentazione del progetto “Insieme per lo Sport”. La terza edizione dell’iniziativa promossa da Ip Italiana Petroli riafferma una consolidata tradizione di vicinanza della Compagnia petrolifera al mondo dello sport e i positivi riscontri ottenuti dalle campagne 2002-2003 e 2003-2004. Proprio sui successi registrati in termini di società iscritte e punti assegnati a quelle dai consumatori, passati dalla prima alla seconda edizione rispettivamente da 6.860 a 8.118 (+18%) e da 15.500.000 a 17.500.000 (+ 13%), e sui concetti portanti del progetto si è soffermato il direttore marketing Ip Marco Ferrero. Quest’ultimo ha sottolineato come con “Insieme per lo sport” l’intenzione dell’azienda sia quella di coniugare l’interesse sociale e collettivo con le imprescindibili logiche del business: un esempio di marketing socio-compatibile, per cui “non è sufficiente presenziare nello sport per acquisirne i valori - ha dichiarato Ferrero - e magari apporre semplicemente un marchio sopra una maglia, ma perché ci sia vera permeabilità tra i valori dello sport e i valori della marca e, oltre all’immagine, si voglia creare nel consumatore anche un’opinione, è necessario che la marca stessa contribuisca all’affermazione e allo sviluppo dello sport”. Un circolo virtuoso e un approccio per cui a vincere sono necessariamente entrambi, lo sport nel ricavare un sostegno economico, e i partner commerciali, Ip in testa - ma sono tante le marche coinvolte, tra cui spicca il nome di Fiat - che si ritrovano con una notorietà e un valore, anche commerciale, accresciuti. “Insieme per lo sport”, che nel panorama delle iniziative di marketing ha rappresentato nel 2002, l’anno della sua nascita, la prima importante azione di creazione di una community legata alle società sportive dilettantistiche, rilancia l’articolato programma di sostegno al mondo dello sport dilettantistico, con un nuovo concorso a beneficio delle singole società che, in base alla compilazione di una classifica generata dal rispettivo grado di "attivazione", avranno la possibilità di vincere importanti premi, e con una collection assolutamente fuori dell'ordinario che offrirà al consumatore finale articoli sportivi innovativi ed altamente tecnici, forniti da marchi prestigiosi quali American Contourella, Arena, Atala, Boeri, Cisalfa, Freddy, Panasonic, Polar. L’idea di fondo del progetto è stata supportata anche da una ricerca condotta da Eurisko (Sinottica 2004/2) sulle differenti modalità d’approccio al mondo dello sport da parte della popolazione italiana. Analizzando chi pratica sport, chi assiste di persona alle gare o alle manifestazioni sportive e chi le segue attraverso i mezzi audiovisivi - con particolare riferimento alla Tv - Silvio Siliprandi ha sottolineato come si stia verificando “una diminuzione tra coloro che assistono direttamente o seguono in tv lo sport e un aumento, invece, tra coloro che praticano con continuità almeno un’attività sportiva (circa 10,4 milioni di individui dai 14 anni in su)”: in sintesi, segno che siamo di fronte a un calo della passività e ad una crescita dell’attivismo da parte di una larga fetta della popolazione, sempre più sensibile nei confronti di quelle aziende - come Ip - che si fanno protagoniste attive nell’ambito sociale. Concetto ribadito anche da Marcello Lanzafame, che ha preso la parola in qualità di Presidente di Ip. E proprio in quest’ottica l’azienda ha rinnovato una produttiva partnership con 14 Federazioni Sportive Nazionali (Fidal, Fip, Fipav, Fit, Fic, Fijlkam, Fis, Fibs, Fick, Fiba, Figh, Fig, Fiv e Fisg, di cui le ultime tre neo-entrate nel progetto), in rappresentanza delle quali sono intervenuti alla conferenza stampa numerosi dirigenti. Tra le altre personalità presenti, coinvolte dal moderatore Andrea Zorzi, un ex campione del volley in grado di cavarsela ugualmente bene di fronte ad una qualificata e numerosa platea, è spiccata sicuramente la medaglia d’oro olimpica nella maratona di Atene, Stefano Baldini. Il podista reggiano è intervenuto in qualità di nuovo testimonial dello spot, presentato in anteprima e prodotto dalla Alto Verbano - società di Renato Pozzetto, anch’egli presente - su un’idea creativa di Leo Burnett. Nel corso della conferenza stampa hanno preso la parola anche Dino Meneghin, una vera e propria leggenda del basket italiano, e Candido Cannavò, ex direttore de La Gazzetta dello Sport. In platea, inoltre, Roberto Ghiretti, presidente dell’omonimo studio di consulenza che sta curando i rapporti di marketing con le Federazioni coinvolte.
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