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Notiziario Marketpress di
Martedì 02 Novembre 2004
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PURINA ONE E LA SFIDA DEI 30 GIORNI PER LA PRIMA VOLTA ON AIR IN RADIO A PARTIRE DAL 2 NOVEMBRE |
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Milano, 2 novembre 2004 - Per lanciare “la sfida dei 30 giorni” Purina One - linea completa di alimenti secchi superpremium per cani e per gatti - sceglie - per la prima volta - di pianificare la nuova campagna pubblicitaria su un mix di emittenti nazionali e regionali. “30 giorni sembrano pochi ma è ciò che serve a Purina One per aiutare a migliorare la salute del tuo cane” recita lo spot ideato da Publicis on air a partire dal 2 novembre. L’iniziativa “La sfida dei 30 giorni” si basa sul concetto che Purina One può migliorare visibilmente la salute del proprio cane o gatto in sole quattro settimane Sulle confezioni di Purina One si consiglia infatti ai consumatori di osservare lo stato di salute del proprio animale oggi, di alimentarlo con Purina One per 30 giorni e quindi valutare i miglioramenti grazie alla pratica scheda di valutazione disponibile anche sul sito www.Purinaone.it. Più vitalità, intestino regolare, pelo lucido e cute idratata, alito fresco e denti forti saranno i segni concreti del miglioramento, settimana dopo settimana. Per meglio ottimizzare la copertura del target, sono state selezionate: Radio Italia, Solo Musica Italiana, Radio Grp, Radio Bruno, Radio Zea e Radio Subasio. La programmazione radiofonica prevede una struttura mista di tabellare e citazioni da parte di Dj che racconteranno in diretta nel corso dei loro programmi la personale esperienza con il proprio cane e gatto alimentati con Purina One per 30 giorni. Tra i testimonial della sfida di Purina One Susanna Messaggio e Fiorella Pierobon, entrambe di Radio Italia e proprietarie di cane e gatto. La campagna ideata da Publicis è stata pianificata da Universal Media, per un investimento complessivo di circa 200 mila euro. La sfida dei 30 giorni di Purina One in numeri: 1° volta di Purina One in radio; 961 messaggi radiofonici; 303 citazioni; 658 spot; 5 radio; circa 200 mila euro di investimento; 1 nazionale; 4 locali; circa 200 mila euro di investimento.
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