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Notiziario Marketpress di
Lunedì 08 Novembre 2004
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FILIPPO MUTANI DI PUBLICIS PER LA "COLLANA DELLA COMUNICAZIONE" DI FRANCO ANGELI |
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Milano, 8 novembre 2004 - Filippo Mutani, 33 anni, Strategic Planning Director di Publicis, torna a scrivere per Franco Angeli Editore presentando una interessante case history olistica per Renault Twingo "Diabolika" all'interno del volume "La pubblicità diventa comunicazione? Il nuovo trend multidisciplinare nel rapporto tra impresa e mercato", appena pubblicato a cura di Marzio Bonferroni. Nella trattazione Mutani ripercorre background e obiettivi della marca, dal momento di fisiologica maturità, comprovata da un decremento delle vendite e da un’immagine sbiadita, all’obiettivo primario di aumentare le vendite, riallargando a un target più giovane e maschile. Publicis focalizza la comunicazione sui nuovi contenuti tecnologici dell’auto, rafforzando la sua personalità sorprendente e ottimista, e realizza una campagna olistica che comprende tv, stampa istituzionale, bartering, internet, campagna stampa tattica, fotoromanzo e direct mailing oltre a una serie di eventi. Attraverso il mix di comunicazione sottolinea come l’auto, da molti percepita come un giocattolo, nasconda in realtà dei solidi contenuti tecnologici. La case history si chiude evidenziando gli eccezionali risultati di vendita ottenuti. In precedenza Filippo Mutani è stato co-autore del saggio "La Visione Strategica" per "Impresa, comunicazione, mercato" - collana diretta da Giampaolo Fabris per Franco Angeli - e il suo contributo in quell'ambito riguardava l'importanza delle ricerche quantitative nel planning strategico.
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