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Notiziario Marketpress di
Martedì 16 Novembre 2004
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TELECOM PROGETTO ITALIA CANDIDATA AGLI EUROPEAN SPONSORSHIP AWARD 2004 |
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Milano, 16 novembre 2004 - Il 17 novembre l’Esa, European Sponsorship Association, premierà il migliore progetto di sponsorship realizzato in Europa l’anno scorso, assegnando la quarta edizione del riconoscimento “European Sponsorship Award” in occasione del Congresso internazionale Esa “Sponsorship evolves” che si terrà a Lisbona. Il progetto candidato per l’Italia è ‘Telecom Progetto Italia”. Telecom Progetto Italia è un complesso di iniziative varato dal Gruppo Telecom Italia nel 2003 a testimonianza dell’impegno sociale e civile dell’impresa per il Paese. Un grande progetto focalizzato sul sostegno alla cultura, alla formazione, alle iniziative sociali e a quelle sportive, che negli anni 2003 e 2004 ha utilizzato un budget di 30 milioni di euro. Tra le differenti iniziative, organizzate direttamente o in strettissima partnership, ricordiamo: i Telecomcerto di Paul Mccartney e Simon&garfunkel al Colosseo; le letture dantesche di Vittorio Sermonti; la co-fondazione del Festival della Scienza a Genova e le attività scientifiche del Future Centre di Venezia; il Viaggio Telecom, piuttosto che le iniziative riguardanti il tennis (Telecom Italia Masters) e il golf (Telecom Italia Open), legate anche al mondo della scuola per la diffusione di questi sport fra i giovani, oltre alla vela (il Trimarano di Soldini e Luna Rossa) e la vela solidale, con i “Matti per la vela” e “Lo Spirito di Stella”; nonché i “Telecom Italia Colloquia”, un incontro fra i Premi Nobel per l’Economia e per la Pace e gli studenti universitari. Telecom Progetto Italia trasforma il concetto tradizionale di sponsorizzazione, per introdurre elementi nuovi, sia in termini di comunicazione sia riguardo all’ideazione, alla realizzazione e all’organizzazione diretta delle iniziative, con l’obiettivo di coinvolgere un pubblico sempre più vasto, avvicinandolo a differenti forme di manifestazioni e individuando un modello di mediazione culturale e di tramite propositivo che si sta affermando come vera e propria modalità innovativa di divulgazione. Egg eventi e sponsorizzazioni, che ha contribuito all’europeizzazione del Premio ospitando nel 1999 la prima edizione fuori dall’Uk, in qualità di membro dell’Esa e rappresentante dell’Italia ha coordinato insieme a un panel di opinion leader - tra cui la testata E20 - la scelta della candidatura italiana. “Telecom Progetto Italia ci è sembrato il progetto maggiormente significativo oggi presente in Italia tra i vari programmi di sponsorship – spiega Francesco Moneta, presidente di Egg eventi e sponsorizzazioni - In qualità di membri dell’Esa vogliamo dare un contributo concreto e significativo alla promozione delle sponsorizzazioni sul territorio italiano, creando un osservatorio continuativo dedicato al monitoraggio delle attività svolte sia dalle aziende sia dalle agenzie che operano nel settore eventistico, coinvolgendole in progetti quali l’European Sponsorship Association. L’esa può vantare infatti un profilo internazionale e rappresenta quindi uno stimolo al confronto con altre realtà, idee, modalità di sviluppo di attività di marketing, comunicazione e sponsorizzazione”. L’esa è nata con lo scopo di promuovere le sponsorizzazioni in tutte le sue manifestazioni e nei vari ambiti d’interesse, dal settore sportivo a quello culturale e sociale, conferendo un riconoscimento ufficiale a quelle aziende o agenzie che abbiano dimostrato ottime performance e risultati in ambito europeo. Il congresso internazionale dell’Esa, durante il quale sarà assegnato il premio, si tiene a novembre in una città europea che varia di anno in anno. La scelta per il 2004 è appunto Lisbona, città in cui si riuniranno i membri dell’associazione provenienti da tutti i paesi europei membri dell’Esa. Per ogni nazione viene presentata la migliore campagna di sponsorship, andando a comporre un gruppo di finaliste le quali concorrono per il titolo europeo. Le nazioni rappresentate sono Inghilterra, Italia, Belgio, Irlanda, Svezia, Paesi Bassi e Scozia. Previste per la prossima edizione anche Spagna e Croazia. I criteri secondo i quali le varie campagne sono giudicate coprono otto aree d’interesse: la rilevanza, le modalità di utilizzo, l’originalità, la comunicazione, la valutazione, il budget, il potenziale e la presentazione. Viene quindi valutato quanto le strategie e le attività proposte siano in target con le esigenze di comunicazione definite dal brief iniziale; come il progetto è stato sviluppato ed eseguito dallo sponsor tramite le attività di marketing; quale grado d’innovazione viene introdotta; quale utilizzo creativo e innovativo delle attività di public relations e delle campagne promozionali è stato fatto; che attrattiva la sponsorizzazione può avere in futuro e la replicabilità della stessa. Viene inoltre dato un giudizio complessivo secondo una metodologia comune di valutazione in riferimento ai risultati ottenuti, mentre la voce di budget sostanzialmente serve a stilare un bilancio del rapporto dei costi e dei benefici ottenuti. Anche le modalità di presentazione in sede di congresso contribuiscono al giudizio finale.
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