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Notiziario Marketpress di
Martedì 16 Novembre 2004
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EDITORIA E INNOVAZIONE: I PROTAGONISTI DEL SETTORE A CONFRONTO IN ASSOLOMBARDA FEDELE CONFALONIERI, VITTORIO COLAO, MAURIZIO COSTA, GIUSEPPE CERBONE, ENZO CAMPIONE E MICHELE PERINI HANNO PARTECIPATO ALLA GIORNATA CONCLUSIVA DELLA QUINTA EDIZIONE DEL PREMIO CENACOLO |
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Milano, 16 novembre 2004 – L’innovazione e l’interattività sono state il filo conduttore della giornata conclusiva della quinta edizione del Premio Cenacolo promosso da Assolombarda, Il Sole 24 Ore, Mediaset, Mondadori, Radio e Reti, Rcs Mediagroup. Con l’avvento delle tecnologie innovative come il digitale terreste, il telefono Umts, la radio e la tv digitale sta, infatti, cambiando l’industria dei contenuti e il modo di affrontare il mercato della multimedialità, così come cambierà radicalmente lo stesso ruolo degli utenti, che diventeranno in parte editori di programmi personalizzati. Ma quali contenuti andranno prodotti per i nuovi media quando il telefono Umts permetterà la visione di programmi televisivi? Inoltre, all’utente interesserà davvero vedere la televisione su uno schermo di pochi pollici o preferirà altri strumenti interattivi? A queste ed altre domande hanno risposto i grandi protagonisti del settore editoriale e una ricerca condotta da Adriano Solidoro dell’Università Milano Bicocca e intitolata proprio “Interattività, quale appeal?”, dai cui risultati emerge che le sfide e le opportunità offerte dallo scenario dei media interattivi e dei crossmedia sono notevoli, ma che le abitudini conservative degli utenti, nonché la loro riluttanza a ricevere servizi a pagamento vanno tenute sempre presenti. A questi temi è stato dedicato anche il dibattito del “Colloquia del Cenacolo” che quest’anno ha visto protagonisti Rahul Chakkara, di Bbc Interactive, Martin de Ronde di Media Republic e Paolo Gessaga di Nokia Italia. Intervistati da Andrea Pezzi i tre hanno illustrato i casi emblematici della Bbc Interactive, che sta mettendo a punto un sistema per rendere disponibile agli utenti il loro “creative archive”, per cui vengono incoraggiate le persone a scaricare i semi lavorati di vecchie trasmissioni della Bbc e a riutilizzarli in modo creativo, a condizioni che le co-creazioni di contenuti non abbiano scopo di lucro; quello di Jong Zuid, il primo fotoromanzo multimediale, trasmesso giornalmente tramite cellulare, sito Internet e Msn messenger che ha incontrato un enorme successo in Olanda, e, infine, quello di Visual Radio, un sistema che integra radio e comunicazione mobile, ideato per fornire agli utenti la possibilità di richiedere contenuti che vengono trasferiti ad apparecchi mobili tramite una rete mobile. Alla fine delle tavole rotonde, come di consueto, si è svolta la cerimonia di premiazione dei vincitori delle tre sezioni del Premio, Editoria - Giovani - Comunicazione, da parte della Giuria, anche quest’anno presieduta da Umberto Eco, e dai rappresentanti dei promotori e delle istituzioni che hanno patrocinato l’iniziativa.
I Progetti Premiati
Collana Di Educazione Interculturale Per Ragalli Dedicata Al Gioco Nelle Diverse Culture - Il progetto editoriale «Playglobal» nasce dalla collaborazione tra Alessandro Massasso e Laura Pollastri. Esso costituì l'elaborato finale al Corso di Perfezionamento in "Media Education: cultura e professione per la formazione multi-mediale", frequentato con profitto da entrambi gli autori, nell'anno accademico 2002/2003, presso l'Università Cattolica del Sacro Cuore di Milano. Direttore Scientifico: Prof. Pier Cesare Rivoltella. In vista di un sempre più stretto legame tra la cultura pedagogica e massmediologica, abbiamo concepito un prodotto educational in grado di unire i cosiddetti "vecchi media" ai "nuovi media", i libri ai supporti multimediali. L'idea ispiratrice del progetto è l'educazione alle altre culture tramite un approccio propriamente ludico, nel metodo e nel contenuto: un vero e proprio viaggio nelle differenti culture attraverso la scoperta e la pratica dei giochi tipici dei diversi paesi. Da qui il nome: «Playglobal». Il progetto consiste in una collana di libri con allegato cd-rom multimediale, rivolta ai bambini di 8/10 anni (secondo ciclo delle elementari), in uscita nelle librerie e nelle edicole una volta al mese. Sul libro saranno presentate la descrizione di un Paese dal punto di vista generale (la collocazione geografica, la storia, le abitudini di vita, le produzioni culturali, ecc.) e, successivamente, le schede con la spiegazione dei giochi caratteristici: per ognuno di essi verranno indicate le regole, i ruoli dei partecipanti, il materiale occorrente, ecc. Nel cd-rom verranno ripresi e approfonditi i contenuti del libro e si potrà accedere virtualmente ai giochi presentati. Il prodotto può essere acquistato e utilizzato dal singolo ragazzo - magari con il supporto del genitore - ma la pianificazione editoriale prevede anche la pubblicazione di guide e strumenti didattici per insegnanti ed educatori, al fine di promuovere progetti educativi all'interno della scuola e delle altre agenzie presenti sul territorio. Finalità di questo prodotto di edutainment è : «educare giocando».
“Progetto Flaneurs — narrazioni di passaggio” di Veronica Giannini e Barbara Pastorini Il progetto Flaneurs — narrazioni di passaggio si presenta come un insieme di format per il web in cui, come in una collana editoriale, ogni "libro-sito" può essere letto e vissuto a sé pur appartenendo a una medesima progettualità comunicativa. Il progetto Flaneurs è costituito per ora da 3 format, soultube, già online all'indirizzo www.Soultube.org, soulfood e soulstop, ancora in fase di concept. Ogni format del progetto Flaneurs è ambientato in un non-luogo [soultube, la metropolitana; soulfood, il supermercato, soulstop, l'autogrill], e prevede la partecipazione degli utenti a una scrittura collettiva, che si costruisce attraverso i racconti che gli stessi utenti fanno grazie alle percezioni stimolate uno dall'altro. Il progetto Flaneurs si è sviluppato infatti con lo scopo di stimolare l'attenzione all'altro da sé, anche in quei luoghi di passaggio, i non-luoghi, in cui le singole identità sembrano perdersi a favore di una massa indistinta e temporanea, e trasformare così, per mezzo della scrittura, questi spazi asettici e impersonali in una mappa di relazioni possibili e persistenti. Attraverso la creazione di ambienti comuni e atmosfere vitali, attraverso lo stimolo a immaginare l'altro tanto da raccontarne la storia, si mira a trasformare la frammentarietà delle esperienze e del quotidiano, la rottura di continuità delle sensazioni, il percorso molteplice dei sentimenti, in una complessità di microstorie, di minimalità, di punti di vista che, insieme, possano ridare espressione e mettere in relazione le identità individuali. Il progetto Flaneurs mira a promuovere la scrittura creativa e l'attraversamento dei media, utilizzando format basati sulla partecipazione e l'interazione, per sviluppare e approfondire le possibili forme della narrazione che le nuove tecnologie della comunicazione rendono possibili. Soultube — la metro che scrive è un viaggio metaforico su un mezzo di trasporto urbano dove i passeggeri possono trovare il racconto che ognuno fa quotidianamente dell'altro, immaginando storie ispirate da volti, segni e gesti colti fugacemente tra una fermata e l'altra. Www.soultube.org Soulfood è uno store di stimoli immaginativi in cui i beni di consumo raccolti nel carrello come tracce di identità, si trasformano in pretesto e parametro narrativo per immaginare e raccontare quotidianità e vite. Soulstop è un autogrill dove la schizofonia caratteristica delle stazioni di servizio lascia ai viaggiatori la possibilità di cogliere frammenti di conversazioni, per ricomporre storie e raccontare vite restituendo identità alle voci.
“alla radio Post it: il blog” Vincitore del 3° Premio Cenacolo 2004 — Sezione Giovani Post it è il format di un programma radiofonico che propone il connubio tra due mezzi di comunicazione: la radio e internet in una delle sue manifestazioni più nuove, i blog, diari on line che affidano alla rete il commento (post) di fatti di cronaca o personali. Il connubio è possibile poiché radio e blog condividono la Rete (la radio si ascolta anche on line), ta velocità nella comunicazione e la dimensione del racconto. Post it va in onda una volta a settimana, in una fascia d'ascolto serale che si ipotizza compresa tra le 21 e le 23. Il programma ruota attorno a un tema scelto dalla redazione sulla base di una rassegna dei commenti e dei post scritti dai blogger nella settimana precedente la messa in onda. Gli argomenti trattati spaziano dalla politica al costume, dallo spettacolo alla cronaca, ma possono essere correlati anche ad un fatto personale: perché diventino ideale fil rouge del programma è necessario che siano stati "postati" su uno dei blog che fa parte del panel di riferimento della redazione. Scelto il tema, si invita il blogger che ne ha scritto (nella maggior parte dei casi un giornalista) a dar vita ad un dibattito moderato dal conduttore. Post it dà voce alle sfaccettature dell'informazione e a quanti, blogger e ascoltatori, sentono l'esigenza di commentare in prima persona i fatti di attualità. Post it soddisfa la curiosità dei blogger di conoscersi e permette loro di realizzare un contatto che non resta virtuale ma diventa fisico attraverso la fisicità della voce di ciascuno. Allo stesso tempo, il programma alimenta la curiosità degli ascoltatori "tradizionali" nei confronti del mezzo internet, nella forma più personale dei blog. Post it può essere programmato sia in emittenti che prevedono la messa in onda di brani musicali unitamente al parlato, sia in emittenti news and talk.
“il tempo di un racconto, il momento del caffè” illystories sono i piccoli racconti da leggere davanti a un espresso al bar. Sono l'occasione per un momento di pausa, una sorta di "sospensione temporale" per tutti coloro che avvicinandosi al bancone del bar o sedendosi a un tavolino, hanno l'opportunità di incontrare nuovi autori. E i nuovi scrittori, di incontrare nuovi lettori, restituendo il gusto della lettura al bar. I racconti sono quelli degli autori di Scritture Giovani, l'iniziativa di Festivaletteratura Mantova sostenuta da illy che promuove giovani autori - di età inferiore a 32 anni — selezionati dai principali festival europei dedicati alla scrittura. La prima edizione di illystories, lanciata nel settembre 2003, ha previsto 11 racconti relativi alle edizioni 2002 e 2003 di Scritture Giovani. Pubblicati singolarmente in piccolo formato e stampati in circa 50.000 copie, i racconti furono distribuiti gratuitamente, in 180 bar clienti illy selezionati in tutta Italia. Il successo dell'iniziativa è stato testimoniato dalla scomparsa delle plaquettes avvenuta in pochi giorni; nel 2004 l'iniziativa è stata estera a 350 esercizi italiani e 20 tedeschi (a Berlino durante il Literaturfestival) per un totale di circa 150.000 copie distribuite. Le prime sei i//ystories vertevano sul tema 'Le cose cambiano'; gli autori erano Davide Longo, Marco Mancassola, Ingo Niermann, Silke Scheuermann e Rachel Trezise introdotti da un testo di Giampiero Rigosi; i racconti numerati dal sette all'unidici, relativi all'edizione 2003 di Scritture Giovani, hanno visto Bjarte Breiteig, Richard Joh Evans, Angharad Priece, Tilman Rammstedt e Flavio Soriga affrontare il tema 'Confini' (Borders) come segni invisibili sul terreno, limiti (in)valicabili. L'edizione del 2004 ha avuto per tema 'Monsters', ovvero l'investigazione dei molteplici territori del mostruoso, tra sogno e minaccia, orrore e quotidianità, portata avanti da Ingeborg Arvola, Valeria Parrella, Owen Sheers e Gernot Wolfran, con una pagina introduttiva curata da Flavio Soriga, autore della passata edizione della manifestazione Scritture Giovani. La raccolta 2004 di illystories è stata presentata in contemporanea al Festivaletteratura e presso le Messaggerie Musicali di Milano, le cui vetrine sono state trasformate in palcoscenico che ha ospitato una reading dei racconti.
“Turismo Senza Barriere” Touring Club Italiano focalizza la propria attenzione sul tema del turismo accessibile in Italia con una nuova guida, la prima dedicata a questo tema, che ne impreziosisce il catalogo. L'opera, curata da Franco Bomprezzi, giornalista e presidente nazionale della Uildm (Unione Italiana Lotta alla Distrofia Muscolare) e da Giovanni Merlo(dell'aias) è caratterizzata da un'accurata selezione di strutture destinate ad accogliere persone con diverse disabilità offrendo loro una vasta gamma di proposte che spazia dai siti culturali ai villaggi turistici, dai ristoranti agli alberghi, dai parchi naturali ai centri sportivi. Parola chiave è l'informazione finalizzata a ridurre al minimo i possibili disagi. Le strutture selezionate si distinguono infatti per il livello qualitativo di eccellenza e sono accessibili a tutti: anziani, bambini, persone con problemi a livello motorio o affette da intolleranze alimentari. Nel volume trovano spazio sezioni importanti : Come Viaggiare: per conoscere gli operatori presenti sul mercato, i mezzi di trasporto, le modalità di organizzazione di una vacanza, la situazione generale del turismo accessibile. Mete Suggerite, vale a dire i famosi esempi di eccellenza . Tra i tanti, il Museo tattile di Pittura a Bologna dove alcune delle opere maggiormente rappresentative sono state tradotte in forma tridimensionale con la tecnica del bassorilievo, oppure le associazioni che organizzano corsi di vela, di sci, di immersioni subacquee . Addirittura strutture presso le quali è possibile seguire corsi di cucina 'ad hoc' che prevedono piatti dedicati ai celiaci. A completamento dell'opera, un Repertorio Di Indirizzi Utili che fornisce suggerimenti pratici su siti internet dedicati, sportelli locali, agenzié e tour operator specializzati, enti ed associazioni.
“ www.Ildue.it Net Magazine di San Vittore” “Avanzi Di Galera - Ricette e briciole di vita dal carcere” Cd-rom prodotto da www.Ildue.it, Net Magazine redatto dai detenuti di san Vittore. Ideazione, coordinamento, filmati: Emilia Patrono; Realizzazione: Franca De Lucia; Webmaster del sito: Elisabetta Rossigni. Testi e ricette di Valdimar Andrade Silva; Giuseppe Calabrò; Guido Conti; Vito Damone; Gennaro Daniele; Rocco Dogali; Dino Duchini; Francesco Ghelardini; Marcello Ghiringhelli; Ivano Longo; Diego Ludovico; Pino Madonna; Salvatore Marchisella; Enzo Martino; Claudio Nocera; Michele Polisenso; Sisto Rossi; Santino Stefanini; Maurizio Tremolada; Foto: Roby Schirer, Jean Franz. Si ringrazia il Dipartimento Amministrazione Penitenziaria, il direttore, Luigi Pagano e il personale del carcere di San Vittore, Milano. Si ringrazia Gianfranco Pardi per la copertina. Musiche: "Don Rafaè" (De Andrè-bubola-pagani) - Bmg Ricordi S.p.a. "La libertà" di Giorgio Gaber e Sandro Luporini - Ed. Curci ari. "Spaghetti a Detroit" (Fred Buongusto) - Ed. Leonardi Realizzato nell'anno 2003 a cura de Il Due, Via Nicola d'Apulia 12, 20125 - Milano. Mali: redazione@ildue.It
Saatchi& Saatchi Per Telecom Progetto Italia.” Cultura, solidarietà, sport... Telecom Progetto Italia è un vero mondo di eventi, composto da tante diverse iniziative sostenute con le risorse del Gruppo e legate da un unico filo conduttore: il senso di responsabilità civile,e sociale dell'impresa. Perché fare impresa significa anche trasmettere valori. Una tensione positiva, un approccio divulgativo che Saatchi & Saatchi ha tradotto in una comunicazione semplice e simbolica, dai toni sorridenti e vicini al lettore. Ecco allora l'utilizzo in creatività di oggetti legati alla quotidianità: spazzolini da denti, cartelli stradali, piantine della metropolitana, block notes... E naturalmente, anche un telefonino. Ogni annuncio è dedicato a un nuovo e differente evento. Tutti sono uniti dallo stesso tono di voce. Un messaggio comune a tutti gli annunci spiega le finalità complessive di Progetto Italia: "Un contributo alla crescita del paese". L'obiettivo finale della comunicazione è quello di ogni strategia Saatchi & Saatchi: creare tra Progetto Italia e il pubblico un legame fatto di emozioni, diretto e spontaneo, costruendo una relazione affettiva e un'immagine destinata a durare.
Spot 45" - Radio Capital "Sintonizzati Con Il Mondo" Agenzia: Studio Marani; Casa di Produzione: The Family; Regia: Federico Brugia; Trattamento: Un cane lupo gioca con una palla rossa che diventa il logo di Radio Capitai. L'atmosfera del film urbano, un po' cittadina, sottolinea, dall'inizio della giornata, momenti di realtà quotidiana, riferimenti simbolici al nostro target e temi della radio: cronaca, sport, musica. L'obiettivo è di comunicare al pubblico, in modo preciso, il posizionamento di Radio Capital "classici e notizie". Lo stile visivo, molto curato, comunica, con la voce del Direttore Vittorio Zucconi e la musica di Peter Gabriel, il valore emotivo di Radio Capital.
“Internazionale Campagna Stampa 2003 `Nuovi italiani' Internazionale seleziona e pubblica, in italiano, i migliori articoli dei giornali di tutto il mondo. Nel nostro panorama editoriale è un settimanale unico, che interpreta il mondo leggendone le singole realtà da vicino e, per ciò stesso, offrendone una visione più ampia. Internazionale diventa, così, uno strumento utile per conoscere meglio anche l'Italia di oggi. Un paese multietnico che ha superato la fase dell'immigrazione, e attraversa la strada dell'integrazione. Questa non è una strada ipotetica né, tantomeno, astratta: è la strada sotto casa, quella di tutti i giorni. Quella che abbiamo percorso con la campagna pubblicitaria 2003. L'operazione si articola in quattro soggetti che fotografano momenti di vita semplici e tipicamente italiani, dei quali però sono protagonisti gli extracomunitari di ieri, che diventano i nuovi italiani di oggi. A commento delle immagini quattro diversi titoli che prendono spunto da adagi e canzoni popolari, riletti in chiave contemporanea. In chiave, appunto, internazionale. Le fotografie sono state realizzate dagli studenti del 3° anno dell'Istituto Superiore di Fotografia di Roma, nell'ambito di un progetto annuale, impostato e seguito dall'agenzia Mccann-erickson Roma.
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