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Notiziario Marketpress di
Giovedì 18 Novembre 2004
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GLI ANALISTI NIELSEN//NETRATINGS COMMENTANO I DATI AUDIWEB RELATIVI AL MESE DI OTTOBRE 2004 – UTENZA CASA+UFFICIO |
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Milano, 18 novembre 2004 – Commento ai dati di Ottobre 04 di Alessandra Gaudino (Senior Analyst, Nielsen//netratings). Ad ottobre il mercato Internet consolida i risultati importanti messi a segno a settembre. Accanto ad una leggera flessione dell’audience (circa del 3%) si verifica un leggero incremento del consumo, in termini di numero di sessioni (+5%) e tempo speso online (+1%). Ad ottobre sono stati 16,4 milioni gli italiani che si sono connessi almeno una volta ad un sito Web. Al netto della flessione rispetto a settembre è comunque significativa la crescita del popolo della rete su base annuale: una crescita del 17% rispetto ad ottobre 2003. Si è ripreso a navigare in maniera consistente anche da casa. Lo testimoniano gli incrementi di traffico registrati durante il fine settimana ripresi attivamente dopo la pausa estiva: l’autunno si conferma molto congeniale alla rete! Per quanto riguarda le tipologie di siti più visti registriamo una sostanziale stabilità. L’80% dei navigatori ad ottobre ha visitato i portali ed i motori di ricerca, il 57% un sito di entertainment, il 50% uno di news. In crescita la categoria finance (+3% da settembre con oltre 6 milioni di visitatori, un navigatore su tre). Da segnalare il crescente apprezzamento per i siti di ricerca case e di arredamento (quasi 2,5 milioni di visitatori, +5% da settembre). Implementando sempre nuove sinergie il Web si propone come canale integrativo degli altri media, capace di utilizzare la sua interattività e la componente aggregante della community per potenziare fenomeni mediatici. E’ il caso delle interazioni tra televisione e Web: il sito di Sky Tv è stato visitato nel mese da oltre 400 mila navigatori (il 34% di costoro è entrato nell’area degli abbonamenti online). E’ il caso del vivace mondo delle radio e della musica online. Sono in crescita i siti che offrono l’acquisto di brani musicali da scaricare a pagamento (Od2 ad ottobre è stato visitato da 151 mila utenti, il 156% in più rispetto a settembre). Ed in crescita le applicazioni che consentono lo streaming (come Windows Media Player, Real, iTunes, Nero, Musicmatch): negli ultimi tre mesi gli utilizzatori di queste applicazioni sono aumentati di circa il 20%. Il mondo dei contenuti digitali è davvero in fermento. La case history è Rossoalice di Telecom che dall’inizio del proprio servizio, a marzo 2004, ha raddoppiato il proprio pubblico (ad ottobre ha oltre 2,2 milioni di visitatori con una media di quattro visite a persona nel mese). Il servizio più fruito è il calcio. “Un’offerta ampia ed articolata dei contenuti digitali potrà in effetti fungere da nuovo volano per lo sviluppo della rete attirando nuove fasce di pubblico sul mezzo” commenta Alessandra Gaudino, Senior Analyst Nielsen//netratings “La disponibilità di contenuti avvincenti e servizi utili, fruibili con una tecnologia evoluta, quale quella della banda larga, accessibile a costi ragionevoli, contribuirà a far progredire la penetrazione di Internet in Italia”.
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