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Notiziario Marketpress di
Lunedì 22 Novembre 2004
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SONY ERICSSON SCEGLIE LYCOS PER LANCIARE IL SUO NUOVO CELLULARE IN EUROPA LA CAMPAGNA SI SVILUPPERÀ FINO A FEBBRAIO 2005 |
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Milano, 22 novembre 2004 - Sony Ericsson ha siglato una accordo europeo con Lycos Europe, portale Internet del gruppo Bertelsmann, per lo sviluppo di una campagna pubblicitaria multi-level all’interno del network europeo del portale. La negoziazione è stata sviluppata da Lycos e dall’agenzia Mec Digital localizzata a Londra. Oggetto della promozione, denominata “Sleep Tomorrow”, è il nuovo cellulare con fotocamera K500i di Sony Ericsson; la campagna, da oggi on line, si svilupperà fino a Febbraio 2005. Il nuovo cellulare verrà promosso non solo attraverso una campagna di advertising sulle pagine del network europeo di Lycos ma anche tramite formati pubblicitari realizzati ad hoc che verranno integrati nella piattaforma community di Lycos Chat: le stanze della chat verranno vestite con il look & feel di Sony Ericsson ed i personaggi (chat robots) che automaticamente animano le varie stanze della chat presenteranno giornalmente agli utenti delle news sul prodotto e sulla campagna. “Lycos è uno dei principali portali europei ed è per noi una grande soddisfazione quella di poter offrire un progetto di comunicazione internazionale costruito ad hoc sugli obiettivi di un cliente prestigioso quale Sony Ericsson. Il progetto è stato sviluppato integrando il prodotto all’interno dei servizi di Lycos valorizzando, in particolare, tutte le potenzialità della Lycos Chat. Lycos è un media pubblicitario che si distingue per la sua capacità di offrire soluzioni creative e flessibili oltre che per la sua ampia e qualificata audience” – ha affermato Michael Rohowski, Head of European Business Development/ Sales Lycos Europe. “Lycos è la piattaforma ideale per promuovere la nostra campagna Sony-ericcson; siamo convinti che il gruppo beneficerà dei positivi risultati già realizzati da Lycos con i suoi clienti. In particolare, abbiamo grandi aspettative circa i risultati che la campagna sarà in grado di esprimere all’interno della Lycos Chat, in quanto gli alti click rates che il mezzo da sempre esprime hanno già comprovato che l’integrazione con questo mezzo sia uno degli strumenti migliori per coinvolgere questa tipologia di pubblico” –ha affermato Andy Wasef di Mec Digital. Sony Ericcson è uno dei primi grandi spender pubblicitari a sfruttare su scala europea le potenzialità offerte dalla ampliata customer based che il network di Lycos è oggi in grado di offrire a seguito dell’integrazione della chat di Yahoo all’interno della piattaforma di Lycos Chat. La nuova campagna conferma la fiducia che Sony Ericcson continua a confermare a Lycos a seguito di un rapproto iniziato ben 12 mesi fa.
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