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Notiziario Marketpress di
Giovedì 25 Novembre 2004
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LA PARTNERSHIP INNOVATIVA TRA I SUPEREROI DI DISNEY E IL "SUPER" SISTEMACATTURA POLVERE SWIFFER PRESENTATA A MILANO ALL'ANTEPRIMA |
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Milano, 25 novembre 2004 - Nella sala dell'Excelsior gremita di tanti ospiti, giornalisti, rappresentanti del trade e anche tanti bambini, martedì sera a Milano si è tenuta l'anteprima del film Gli Incredibili, che Swiffer ha realizzato per presentare la partnership con l'ultimo capolavoro di Disney/pixar. A cinque anni dal lancio sul mercato italiano del sistema cattura polvere, Swiffer è oggi leader di mercato di una categoria che ha rivoluzionato il modo di rimuovere la polvere negli ambienti domestici. I benefici del sistema cattura polvere Swiffer sono noti e apprezzati da milioni di famiglie italiane: un traguardo importante che Procter & Gamble ha raggiunto puntando sulle caratteristiche e sui vantaggi distintivi di Swiffer e su una strategia vincente di marketing e comunicazione. La comunicazione di Swiffer, un marchio che oggi è presente con una linea completa e che si appresta a crescere ulteriormente sul mercato grazie alla recente introduzione di Swiffer Dusters (il comodo piumino capace di arrivare dappertutto) si fa ancora più incredibile associandosi a Gli Incredibili, i supereroi del film di animazione Disney/pixar che sta letteralmente "sbancando i botteghini" in America e che il prossimo Natale si prepara a entusiasmare milioni di famiglie italiane. Le performance distintive di Swiffer sono associate, in modo simpatico e accattivante nella comunicazione, alle performance incredibili di una "normale famiglia di supereroi" che in realtà trova più difficile tenere insieme il nucleo famigliare, nella sua quotidianità, che agire per salvare il mondo. La mamma Elastic Girl, in gioventù supereroina e ora dedita alla cura dei figli e della casa, approfitta, quando non vista da nessuno, delle incredibili capacità elastiche per aiutarsi nella faccende domestiche. Una famiglia normale che tuttavia può ricorrere a poteri speciali per gestire la casa. Anche fuori dallo schermo cinematografico le normali famiglie italiane possono dotarsi di un "superpotere": il potere cattura polvere del sistema Swiffer che rende meno fastidioso, oltre che pratico ed efficace, lo spolverare le tante superfici e i tanti oggetti di casa. Facendo leva sul tipico tono giocoso e il sorriso aperto dei film di Disney, Swiffer, con la partnership conGli Incredibili, comunica in modo innovativo al suo target di riferimento le sue sorprendenti qualità e la sua straordinaria efficacia. La partnership tra Swiffer e Gli Incredibili si sviluppa infatti con un ricco carnet di iniziative rivolte al consumatore e al trade in programma nei prossimi mesi. Dalle promozioni con sconti incredibili nei punti vendita (ipermercati e supermercati), all'animazione nei Warner Village, al concorso che mette in palio un videogioco con l'Incredibileswiffer, alla campagna televisiva: tutto è stato studiato per sottolineare che spolverare può essere con Swiffer un'esperienza allegra.
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