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Notiziario Marketpress di
Martedì 30 Novembre 2004
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E3 REALIZZA IL SITO DI BACARDI BAY SOTTO IL SEGNO DI TRE |
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Milano, 30 novembre 2004 - Bacardi Bay, il nuovo ready to drink di Martini&rossi, è online da novembre all’indirizzo www.Bacardi-bay.it E3 ha realizzato il progetto in stretta collaborazione con l’Area Marketing del Gruppo Bacardi-martini, con l’obiettivo di proporre un sito diverso, pensato per un prodotto unico e innovativo, che apre un nuovo segmento nel mercato dei Rtd: Bacardi Bay è un mix di rum e frutta, a basso contenuto alcolico e non gasato, come sottolinea il claim, semplice quanto efficace, “Rum, frutta, zero bollicine”. Tra le sezioni di cui si compone il sito, l’area dedicata all’Entertainment offre agli utenti la possibilità di cimentarsi in un gioco realizzato in Flash e proposto, in linea con il carattere urban del prodotto, nelle tre ambientazioni di Sunset Boulevard a Los Angeles, Moulin Rouge a Parigi e Opera House di Sidney. Attraverso questi giochi gli utenti sono invitati a trovare e indovinare chi, tra la persone che affollano le location, stia gustando un Bacardi Bay. Le tre versioni del gioco sono state disegnate dall’illustratrice Elsa Dorella. Nell’ottica di interagire e creare un rapporto di dialogo con i consumatori e potenziali tali, agli utenti è anche offerta l’opportunità di segnalare i locali della propria città in cui Bacardi Bay non è ancora in distribuzione. Nella sezione del sito dedicata ai Video, sono visualizzabili tre filmati dal claim ‘It’s time of Bacardi Bay in…’, ambientati a Londra, New York e Kuala Lampur (Malesia) e aventi per oggetto alcuni tra i più famosi orologi del mondo. Per la realizzazione di tali video, E3 si è avvalsa della collaborazione di Andrea Rocchi, regista indipendente di videoclip e spot pubblicitari. All’interno del sito è presente anche Radio Bay, una vera e propria radio online brandizzata, che E3 ha realizzato per permettere ai visitatori di scegliere quale musica preferiscono ascoltare come colonna sonora per la navigazione del sito e non solo, dal momento che la radio è disponibile come pop-up ed è fruibile anche quando si è lasciato il sito di Bacardi Bay. Le 3 canzoni, intitolate ‘Da Bay’, ‘In equilibrium’ e ‘Trixie Mode’, sono originali e composte per il sito da Ashtray, l’agenzia di produzione e consulenza audio di Marco Molinari. Dal punto di vista strutturale, il sito è interamente giocato sui colori arancione, verde e rosso e sulla ricorrenza del numero 3, nel rispetto dei tre gusti misti di Bacardi Bay (orange&lemon, apple&kiwi, strawberry&raspberry): tre, infatti, sono le macrosezioni del sito, le canzoni di Radio Bay, le ambientazioni delle aree Entertainment e Video. Dichiara Veronica Chiesa, responsabile web marketing del Gruppo Bacardi-martini: “Il sito realizzato da E3 riflette pienamente il carattere innovativo e cosmopolita del prodotto: abbiamo molto apprezzato la capacità dell’agenzia di interpretare tali aspetti e di tradurli in un sito ricco di contenuti e tecnicamente avanzato. L’invito rivolto agli utenti a fornirci feedback rientra in un’ottica di utilizzo sempre più efficiente del web come strumento con cui consolidare la relazione tra brand e consumatore”. Credits: Direttore creativo: Maurizio Mozzanti; Art director: Alessandra Toso; Copywriter: Maurizio Mozzanti; Illustratrice: Elsa Dorella; Regia Video: Andrea Rocchi; Produzione musicale: Ashtray S.r.l. Di Marco Molinari.
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