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Notiziario Marketpress di
Giovedì 02 Dicembre 2004
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PHILIPS GLOBAL HOME ENTERTAINMENT REPORT 2004 IL COMMENTO DEL PROFESSOR ENRICO FINZI – PRESIDENTE DI ASTRA/DEMOSKOPEA |
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Milano, 2 dicembre 2004 - Commentando la ricerca Philips realizzata dall’Istituto Harris in tredici Paesi del mondo, di cui la metà europei (in Italia le interviste sono avvenute via Internet ad un campione dei 20-55enni in possesso di almeno un televisore in casa), il prof. Enrico Finzi – sociologo e presidente di Astra/demoskopea – ha voluto sottolineare come le informazioni più interessanti riguardino le specificità psicologiche e culturali degli italiani a confronto con gli altri popoli presi in considerazione. Dal punto di vista della Philips certo è impressionante sapere che solo il 14% degli italiani ha un televisore grande o extra, cioè tra i 38 ed i 48 pollici, mentre in Francia e in Germania la percentuale è del 50%: col risultato che l’Italia è ancora assai indietro ma destinata a ridurre rapidamente tale divario, dal momento che ben il 70% dei nostri connazionali desidera/sogna di avere al più presto un nuovo apparecchio televisivo più grande, moderno e “piatto. Ma sono i dati psico-culturali i più rilevanti. Gli italiani risultano essere i più individualisti (in quattro continenti gli unici in maggioranza a preferire una vita non organizzata); i più estroversi e cordiali (subito dopo gli Usa amano invitare amici/familiari a vedere la tv, specie film e sport, nel 53% dei casi, anche se non molto frequentemente per non risultare schiavizzati); i più generosi e teatrali ( preferiscono fare da intrattenitori attivi degli altri che da spettatori intrattenuti passivi); assai impulsivi ma anche interessati ad acquistare prodotti già provati da altri, rodati e sicuri; non disposti in nessun caso a rinunciare al sesso per godere di nuovi prodotti di intrattenimento domestico tecnologicamente avanzati. In sostanza, si confermano e si rafforzano i dati tipici del nostro carattere nazionale, connotato da cittadini/consumatori moderni ma attenti al prezzo ( per un terzo dichiaratamente risparmiosi ), innovatori prudenti, di buon-umore e di buon-cuore, edonisti e socializzanti. E che nel televisore vedono ancora un oggetto imprescindibile del proprio stile di vita domestico.
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