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Notiziario Marketpress di
Martedì 21 Dicembre 2004
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LUALDI : OUTLINE, UNA PORTA FUORI DAGLI SCHEMI PER ARREDARE CON PERSONALITÀ UNO SPAZIO IMPORTANTE
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Lualdi presenta Outline, la nuova porta disegnata da Erik Morvan. Un progetto che si differenzia dai precedenti completandoli: dopo Rasomuro, la porta a filo parete che crea un passaggio in una superficie liscia e perfettamente lineare, Outline `fuoriesce´ dal muro rendendosi volutamente visibile, con la sua altezza, di 210 cm nella versione tradizionale fino a 290 cm nella versione `fuorimisura´, e lo spessore di 45 mm interamente a vista. Una porta non allineata, come dichiara appunto il suo nome, che appare come un volume che arreda con eleganza l’ambiente in cui è inserito. Alla valenza fortemente estetica si accompagna la funzionalità, caratteristica che contraddistingue del resto tutta la produzione Lualdi. Outline infatti viene montata sulla parete con un sistema semplificato che non richiede l’utilizzo del falsotelaio, ma solo di un telaio in alluminio, quasi fosse un quadro appeso. E un quadro potrebbe sembrarlo veramente per l’effetto ottico creato dai colori in cui è disponibile, dai toni accesi dei laccati rosso e nero, alle tenui tonalità dei colori pastello, alle sfumature del legno: una superficie liscia, interrotta nella sua continuità solo dalla geometrica maniglia in acciaio satinato. L’essere fuori dagli schemi di Outline, si riflette in tutta la nuova comunicazione che Lualdi sta attuando: dalla campagna pubblicitaria, impostata su volumi e linee asimmetrici che creano giochi di architetture dall’immediato impatto visivo, all’invito per questa presentazione impostato sulla partecipazione attiva di chi lo riceve, che interagisce costruendo una forma asimmetrica, in cui solo il volume di Outline rispetta la prospettiva reale di una porta. Allo stesso modo è stato ideato l’allestimento dello showroom Lualdi per questa occasione importante: un percorso attraverso uno spazio volutamente neutrale, basato sul bianco ottico delle pareti e dei parallelepipedi, dal quale `emerge´ con grande efficacia la nuova porta nella versione laccata rossa. La presentazione di Outline si inserisce dunque in una campagna di comunicazione istituzionale coordinata, che riflette l’attenzione e la cura con cui viene creato e mantenuto nel tempo il marchio Lualdi.
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