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Notiziario Marketpress di
Martedì 01 Marzo 2005
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SONAE IMOBILIÁRIA DIVENTA SONAE SIERRA: CAMBIO DI NOME E POSIZIONAMENTO PER LA SOCIETÀ SPECIALIZZATA IN CENTRI COMMERCIALI |
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Milano, 1 marzo 2005 - Sonae Imobiliária, Società internazionale specializzata in centri commerciali, annuncia che sta cambiando il proprio nome a Sonae Sierra. La Società internazionale, con sede principale in Portogallo, che investe, sviluppa e gestisce centri commerciali e ricreativi in sei mercati europei e Brasile, crede che il cambio del proprio nome e il nuovo posizionamento riflettano meglio la sua visione internazionale e business strategy. Il nome Sonae Sierra verrà introdotto in tutti i mercati con effetto immediato. “Ci appassioniamo nel portare innovazione ed entusiasmo nell’industria dei centri commerciali e ricreativi ed il nuovo nome Sonae Sierra comunica meglio lo spirito che ci stimola all’interno della Società”, ha spiegato Alvaro Portela, Ceo. Negli ultimi 15 anni Sonae Sierra si è sviluppata fino a diventare una Società internazionale che possiede (direttamente o in comproprietà) oltre 30 centri commerciali in sei Paesi e gestisce oltre 5.900 contratti retail. Sonae Sierra, leader nello sviluppo e gestione di investimenti, ha ricevuto il maggior numero di premi internazionali di qualsiasi altra Società del proprio settore. Il suo Fondo Sierra è il più grande fondo immobiliare europeo specializzato in centri commerciali; in questo fondo partecipano oltre 20 partner tra cui alcune importanti istituzioni finanziare europee. “Siamo emozionati per il futuro”, ha continuato Alvaro Portela, “e desideriamo rassicurare i nostri partner, clienti e shoppers che intendiamo continuare ad impegnarci e a svilupparci creando valore ed opportunità attraverso un modello di business davvero internazionale.” Da oggi il nuovo nome e posizionamento verranno comunicati internamente ed esternamente attraverso importanti azioni di marketing tra cui meeting, conferenze e materiali informativi. La Società intende inoltre rassicurare tutti i suoi partner sul fatto che il cambiamento di nome e posizionamento sul mercato non comporteranno cambiamenti per quanto riguarda i contratti con i locatari e con gli investitori né per quanto riguarda l’impegno nella comunità. Il re-branding della Società avrà un impatto limitato sul pubblico in quanto i centri commerciali manterranno i loro nomi attuali.
Intervista con Ing. Álvaro Portela – Amministratore Delegato Sonae Sierra 1. Per quale motivo avete deciso di cambiare il vostro nome? In 15 anni di lavoro siamo riusciti a costituire una Società che opera con successo in 5 paesi europei ed in Brasile. Intendiamo creare un business veramente internazionale ed espanderci nei mercati nei quali operiamo dove avevamo bisogno di adottare un nome e un posizionamento più internazionale che meglio riflettano la natura multi-culturale del nostro business e la nostra filosofia come specialisti del settore dei centri commerciali. 2. Quali sono i valori che intendete trasmettere? Prima di tutto desideriamo trasmettere le nostre qualità come Società moderna ed innovativa che guarda al suo business con entusiasmo e desidera essere il miglior specialista internazionale di centri commerciali e ricreativi. Il nostro spirito innovativo, la qualità dei nostri progetti e la nostra posizione come punto di riferimento nell’investimento, sviluppo e gestione di centri commerciali sono stati ampiamente riconosciuti dal settore. Siamo stati, ad esempio, i primi a lanciare i centri a tema, i primi a sviluppare centri commerciali “verdi” che rispettano l’ambiente e siamo stati sicuramente i primi ad aver sviluppato efficacemente l’integrazione di una componente ricreativa all’interno di un centro commerciale. 3. Qual è il valore dell’investimento sul vostro cambio di nome? Considerando tutte le fasi del processo, e in particolare il programma di sviluppo sugli attributi interni della Società che si terrà quest’ anno, investiremo 1 milione di euro in totale. Riteniamo che questo investimento sia marginale rispetto ai benefici che questo processo porterà alla nostra immagine interna ed esterna. 4. Con l’uso della parola “Sierra”, nome tipicamente spagnolo, intendete sottolineare che ci sarà un rapporto più stretto con la Spagna? Il nome Sierra è stato scelto perchè volevamo mantenere un nome di origine latina che fosse facilmente pronunciabile in tutti i Paesi in cui operiamo. Avevamo inoltre già costituito il Fondo Sierra e sappiamo che in questo caso il nome Sierra ha funzionato efficacemente nei mercati internazionali. Abbiamo quindi deciso di chiamarci Sonae Sierra e di mantenere il brand Fondo Sierra per il nostro fondo immobiliare. E’ importante sottolineare che il nome non è l’aspetto principale del nostro cambiamento, ma lo sono gli attributi del nuovo brand e il posizionamento. 5. Come hanno reagito gli azionisti a questo cambio di immagine? Abbiamo presentato il nostro nome e il nostro posizionamento agli azionisti. Gli azionisti, leali alla “vision” e alle ambizioni della Società, hanno accettato con entusiasmo il nuovo approccio e il nuovo brand. 7. Quali sono i vostri mercati strategici? Le operazioni internazionali di Sonae Sierra sono fermamente consolidate. Attualmente Sonae Sierra possiede (direttamente o in comproprietà) oltre 30 centri commerciali in Europa e Brasile. La nostra strategia punta a raggiungere una posizione dominante e a consolidare la nostra presenza nei mercati nei quali siamo già un player rilevante. 8. Avete previsto l’apertura di nuovi centri commerciali quest’ anno? Dove? In Portogallo inaugureremo il Loureshopping. In Spagna, inaugureremo il Plaza Éboli (Madrid) e inizieremo a costruire il Plaza Mayor Shopping (Malaga); in Grecia inaugureremo il Mediterranean Cosmos; in Germania stiamo costruendo Alexa (Berlino) e in Italia inizieremo a costruire Freccia Rossa. Abbiamo attualmente 12 progetti in fase di sviluppo, per un totale di oltre 440.000 mq di Gla.
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