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Notiziario Marketpress di
Lunedì 07 Marzo 2005
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ALTAVIA FIRMA LA CREATIVITÀ DELLA NUOVA CAMPAGNA PUBBLICITARIA EASYJET |
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Milano, 7 marzo 2005 - Easyjet, la compagnia aerea a basso costo lancia una nuova e originale campagna pubblicitaria, firmata per il terzo anno consecutivo da Altavia. La campagna annuncia l’arrivo di easyJet nelle città di Olbia, Cagliari e Pisa, oltre a promuovere il potenziamento delle rotte già esistenti che collegano Torino e Roma Ciampino con le principali città europee. In particolare, la campagna dedicata a Roma sottolinea la grande espansione presso l’aeroporto di Roma Ciampino grazie all’offerta di ben sette nuove rotte. Finalizzata a incrementare la brand awarness nel mercato italiano, la campagna non mira a comunicare solo il lancio dei nuovi voli, ma vuole essere una vera e propria presentazione di easyJet ai nuovi mercati in cui a breve andrà ad operare. Easyjet collegherà l’aeroporto di Pisa a Berlino Schönefeld e Parigi Orly e, in Sardegna, l’aeroporto di Olbia con le città di Londra Gatwick e Berlino Schönefeld. Nuovo volo anche da Cagliari per Londra Gatwick. La campagna punta su un umorismo legato al territorio attraverso l’utilizzo dei dialetti locali e simpatici e divertenti giochi di parole, ormai diventati un elemento inconfondibile della comunicazione di easyJet per marcare l’empatia con i mercati di riferimento e generare una sensazione di vicinanza e familiarità tra la compagnia e i consumatori. “Boia che prezzi!” è il claim per i nuovi voli dall’aeroporto di Pisa, mentre “Ajò, voliamo!” è il claim che annuncia i nuovi voli dalla Sardegna. L’annuncio dei voli che collegano l’aeroporto di Torino Caselle a Londra Luton e a Parigi Orly usa invece il claim “Una mole di risparmio”, nato da un gioco di parole che ha per protagonista il simbolo del capoluogo piemontese. Per celebrare la grandezza e la rapida espansione di easyJet dallo scalo romano, il nuovo claim scelto per Roma gioca sulla simbologia di tradizione romana legata al numero 7. “Le 7 Rotte di Roma” come i sette Re ma anche i sette colli. La campagna, veicolata dal 24 febbraio, prevede l’utilizzo dei principali quotidiani locali, delle affissioni e/o della metropolitana. La grafica, dal forte impatto visivo, risulta molto lineare e pulita: dallo sfondo arancione, colore istituzionale della compagnia, emerge con chiarezza il testo dell’annuncio secondo lo stile distintivo del brand. La nuova campagna firmata Altavia è stata ideata da Paola Campanelli (copy) e Giovanna Venegoni (art); Angelo Lotito (account) ha gestito i rapporti con il cliente.
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